中國商報/中國商網（記者 冉隆楠）對不少觀眾來說，當電視劇里出現各式美食的時候，他們往往會不自覺地掏出手機打開電商或者外賣App。不過，最近看劇的時候要想「買買買」，消費者甚至不再需要切換手機App了。在看劇的過程中，視頻播放框里會彈出一些商品的連結，消費者可以直接下單。近日，在優酷平台上，通過網劇「邊看邊買」的帶貨方式，最近人氣爆棚的陝西柞水木耳吸引了600萬人進店圍觀下單。
近日，在網劇《二龍湖愛情故事2020》中，不少農產品火起來了。該劇講述了返鄉青年張立東回鄉創業，帶領鄉民致富的故事。結合返鄉創業、生態農村的背景，以及劇中出現的各種食材，優酷聯合阿里巴巴興農脫貧，篩選了30餘款農產品入駐播放平台，網友追劇的同時，按照彈出的店鋪連結，就能隨時下單心儀的農產品。
優酷的數據顯示，該網劇上線三天，優酷連結了600萬網友和31戶商家，入駐的農產品覆蓋了11個省份。截至4月26日，三天時間吸引數百萬人進店，興安盟大米、張北藜麥、禮縣蘋果紛紛成了吃貨們的「香餑餑」。
不久前，柞水木耳因為淘寶直播成了網紅，而在電商直播的同時，優酷的邊看邊買功能，讓這款農貨人氣暴增。當地商家趙先生說，因為直播和視頻平台的曝光，網店裡的木耳訂單已經排到一個月後，一天之內24噸木耳被買光，「相當於柞水四個月的全網銷量。」
為了緩解發貨壓力，商家累計僱請了近千人，24小時不間斷分揀、打包，商品仍然供不應求，「為了不耽誤買家收貨，我們甚至在視頻里發彈幕推薦其他網店，但發貨壓力還是很大。」 趙先生表示。
據優酷內容開放平台內容商業中心總經理谷芳芳介紹，去年8月的時候，優酷已經在嘗試和淘寶、天貓打通內容帶貨。
「在去年我們上線的網劇《長安十二時辰》中，我們就發現當劇中角色張小敬吃水盆羊肉的時候，用戶很多彈幕都會說想吃、想買。與此同時，在天貓、淘寶這兩個平台關於吃食的搜索量同比超過了400%，在餓了麼平台相關菜品的訂單也呈現增長態勢。」 谷芳芳表示，「邊看邊買」是優酷商業化產品「有酷」結合阿里生態能力推出的功能，初衷是打通文娛與電商消費。在產品逐漸成熟，用戶心智逐漸養成後，「邊看邊買」不僅可以為網劇帶來不菲的商業化收入，也成為了線上公益新場景。
眾所周知，電商平台直播帶貨已經是重要的商品銷售渠道，李佳琦、薇婭等知名主播帶貨經常「秒空」。不過，對於視頻平台來說，「邊看邊買」的威力也不容小覷。據了解，去年10月優酷「邊看邊買」上線後，就在網絡電影《大蛇2》中體現了超強帶貨力，8小時打破「三隻松鼠」平時兩個月的商品加購量，24小時為網紅零食「小梅屋」帶來的到店人數，相當於請李佳琦做了半場直播。
不過，對優酷來說，採用這種「邊看邊買」的模式也是順其自然的。據2019年阿里巴巴全球投資者大會透露，淘系買家和優酷付費會員的重疊用戶，占淘系買家的12%，這部分重疊用戶的淘系客單價，是非重疊用戶的2.1倍，阿里文娛已是阿里巴巴數字經濟體商家精準營銷的重要陣地。而這種「邊看邊買」的模式，能否在其他視頻平台上複製，尚有待觀察。