隨著機器學習在我們的許多廣告平台上不斷推進，重要的是要知道還有哪些槓桿可以拉動，以幫助重新獲得一些控制權，特別是當廣告活動的表現與你希望或預期的不一樣時。
Facebook的一些控制措施很容易被忽略，它們被隱藏在廣告集編輯頁面的優化和投放部分。
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在這裡，Facebook仍然根據你選擇的廣告活動目標提供一些有用的控制。(如果你正在為選擇哪個目標而苦惱，Facebook在這裡有一些提示）。
此外，隨著Facebook上歸因窗口的縮短和蘋果iOS 14的變化推出，你可能會看到Facebook廣告活動性能的變化，特別是如果你的產品有一個較長的購買周期。如果你有嚴格的CPA或ROAS目標，你可能不得不開始利用其中的一些控制，如最低ROAS或成本上限。
按活動目標的選項
要獲得廣告投放優化、出價等控制選項，你需要在設置活動時在購買類型下選擇拍賣。
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在那裡，可用的設置根據你的活動目標而不同，所以現在讓我們來看看這些設置。
品牌意識
由於這個活動目標的性質，這裡的廣告設置實際上默認為以下內容。
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另一個 "意識 "活動目標，"到達"，提供了一些更多的控制。
覆蓋率
對於 "到達 "目標，你可以選擇讓Facebook優化 "到達"（向最大數量的人提供服務）或 "展示"（儘可能多地向人們提供服務）。對於到達率，你也可以設置一個頻率上限。
對於到達率或展示率，你還可以選擇設置出價控制。
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如果你第一次嘗試一個新的目標受眾，或者如果現有的受眾正在為高CPM而掙扎，這些可能特別有用。
流量
對於流量活動，你可以選擇讓Facebook優化登陸頁面瀏覽量、連結點擊量、每日獨特到達率或展示數。
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請注意，根據你在廣告集編輯窗格的那一部分選擇的流量目的地，優化選項在這裡會有一些變化。
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如果你選擇每日獨特到達率或展示數進行優化，你也可以設置一個出價控制。如果你選擇登陸頁面瀏覽量或連結點擊量，你可以設置成本或出價控制。
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成本上限的重點是幫助獲得每個結果的平均成本，而出價上限的重點是控制你的出價。
參與度
通過參與活動，在設置活動目標時，你可以從三種不同的用戶參與類型中進行選擇--帖子參與、頁面喜歡或事件回應。
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你的優化選項將根據你選擇的參與類型而有所不同。
對於帖子參與，Facebook可以針對帖子參與、每日獨特到達率或展示進行優化。
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與流量活動一樣，如果你對每日獨特到達率或展示進行優化，你可以設置一個出價控制。如果你選擇 "帖子參與度"，你就可以設置成本或出價上限。
對於頁面贊，它將默認為優化贊，但你可以設置出價或成本上限。
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對於事件回應，你有與帖子參與相同的選項，但增加了事件回應，你也可以設置成本或出價上限。
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應用安裝
對於應用程式安裝活動，你可以選擇對價值、應用程式事件、應用程式安裝或連結點擊進行優化。
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對於App Events的優化，你可以設置一個出價控制。對於應用安裝或連結點擊，你可以設置成本或出價上限。
App Installs活動目標提供了優化價值的第一個實例，由於蘋果的iOS 14更新，價值優化有一些變化，你應該注意到。這只是眾多變化中的一個，所以一定要讀懂新的限制和設置建議及要求。
價值優化的變化和設置
如果你正在設置一個廣告集來優化價值，你會看到一個類似這樣的通知。
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如果你是第一次使用價值優化創建一個廣告集，你要先審查資格要求。如果你符合要求，那麼你要審查新的設置過程。
設置說明的最後一步是在活動管理器中打開價值優化，並激活價值集，正如上述截圖中的通知所概述的那樣。無論你的廣告集是新的還是傳統的，你都需要走完這個過程。這個過程根據你使用的是應用安裝活動目標還是轉換或目錄銷售目標而有所不同。對於應用安裝，你將遵循這些指示。對於轉換或目錄銷售，你將遵循這些指示。
此外，你會在上面的截圖中看到，通過價值優化，你還可以指定最低ROAS金額。當你有嚴格的ROAS目標時，這個選項是理想的，但要確保不要把你的最小值設置得太高，否則流量會被扼殺。
視頻瀏覽
對於視頻瀏覽活動，你可以選擇ThruPlay或2秒連續視頻瀏覽。
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請注意，對10秒視頻瀏覽的優化不再可用了。
對於ThruPlay或2秒連續視頻，你可以設置成本或出價上限。
引導性營銷
對於 "線索生成 "活動，你的優化選項將根據你在廣告集編輯窗格中選擇的線索方式（即時表格或電話）而有所不同。
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如果你選擇即時表格，你只能選擇對線索進行優化，但你可以設置成本或出價上限。
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如果你選擇電話，它將只優化連結點擊，但你也可以在這裡設置成本或出價上限。
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信息
對於信息活動，優化選項會根據你在廣告集編輯窗格的目的地部分選擇的廣告類型和信息應用而有所不同。
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在那裡的下拉菜單中，你可以選擇點擊消息或贊助消息。贊助信息只適用於Messenger，允許你向已經和你聊天的用戶發送信息。點擊留言將用戶從廣告中送入與你的對話中，可用於Messenger、WhatsApp或Instagram Direct。
對於 "贊助信息"，你只能對 "展示 "進行優化，而且你必須設定最低25美元的出價控制。
對於點擊信息，選項根據你選擇的應用程式而有所不同，其中Messenger提供了最多的連結點擊、對話、信息或回復的選項。
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如果你對連結點擊進行優化，你可以設置成本或出價上限；對於其他的，你可以設置一個出價控制。
轉化
對於轉化活動，優化選擇將取決於你在廣告集編輯窗格中選擇的轉化事件位置。
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網站
如果網站是你的轉化事件地點，你可以優化價值（見本文章中價值優化的變化和設置部分中關於價值的重要更新）、轉化率、登陸頁面瀏覽量、連結點擊量、每日獨特的到達率或展示。
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使用價值優化，你可以設置一個最低的ROAS控制。通過轉化率、登陸頁面瀏覽量或連結點擊量的優化，你可以設置成本或出價上限，而通過每日獨特到達率或展示數，你可以設置出價上限。
目錄銷售
對於目錄營銷活動，你可以對價值、轉化事件、連結點擊或展示進行優化。
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通過價值優化，你可以設置一個最低的ROAS控制（見本文章中價值優化的變化和設置部分中對價值的重要更新）。對於轉換事件和連結點擊，你可以設置成本或出價上限；對於展示，你可以設置出價上限。
總結 鑒於Facebook的歸因窗口縮短和蘋果iOS 14的變化，你比以往任何時候都更需要了解你有限的優化選項，以幫助保持你的活動性能在你需要的水平。利用其中的一些控制措施，可以幫助減輕一些你無法控制的變化所帶來的影響。