全國快樂8遊戲派獎期間，快樂8遊戲的表現如何？《公益時報》採訪部分福彩機構得知，通過配套活動、營銷培訓、站點激勵、媒體宣傳等，各地快樂8遊戲的銷量均有顯著增長。
配套贈票活動 帶動銷量顯著提升
為了保障快樂8贈票活動的順利開展，內蒙古福彩提前準備了大量相關宣傳品，並利用多渠道對全區福彩系統工作人員、銷售員等開始多輪培訓，並在鄂爾多斯市開展贈票活動試點，總結經驗確保活動順利開展。此外，為提升宣傳推廣效果，內蒙古福彩通過「線上+線下」模式，通過短視頻平台、微信公眾號、內蒙古福彩APP、網絡視頻一體機、戶外LED顯示屏等進行宣傳推廣，並對全區內各站點進行精細化管理，確保活動順利落幕。
與內蒙古福彩相似，江西省福彩中心也自快樂8遊戲派獎開始就啟動了「快樂8·快樂購」600萬元贈票活動，對符合活動規則的彩民贈送快樂8體驗券，即買就送，中就送。截至6月9日該配套活動結束，累計派送促銷資金619.5962萬元。江西省福彩中心市場部工作人員表示，快樂8遊戲派獎期間總銷量超2億元；贈票期間，僅21天的總銷量就超9000萬元，環比增幅達80%。
多樣配套活動 激勵站點營銷
為配合做好快樂8遊戲全國派獎活動，河北省福彩中心拿出2049個小度智能音箱開展獎勵快樂8銷售網點的配套活動，同時部分地市也積極開展了配套營銷活動，如秦皇島福彩、石家莊福彩和承德福彩組織的「站點激勵配套活動」，對符合要求的站點進行即開票或者物質獎勵。
張家口福彩在快樂8派獎期間組織戶外銷售促銷活動，擺放宣傳展板宣傳推廣福彩遊戲 河北福彩供圖
河北福彩中心市場部工作人員表示，河北省在快樂8遊戲派獎期間銷售額超2億元，與派獎前環比增長36.06%；與2021年派獎日均銷量同比增長20.30%。其中，派獎期間銷量、環比增量和環比增幅排名靠前的地市有石家莊、邯鄲、廊坊、唐山等。
說到快樂8遊戲派獎活動中的配套活動，不得不提到山東省福彩中心，該中心創新開展了配套營銷促銷活動——擂台賽活動，實現了「小投入大產出」的目標。
派獎期間，山東福彩配開展兩期管理片區銷售擂台賽活動，有效激發了一線管理員和銷售員的工作潛能，確保快樂8遊戲派獎活動落實落細和銷量增長。此外，山東省福彩中心還開展了培訓和專項督導，提升了銷售人員的綜合能力，督導組幫助各市查找問題短板，制定切實可行的市場對策，促進派獎活動高質高效順利開展。
西藏福彩中心主任嘉措（左三）赴那曲市檢查指導銷售網點快樂8遊戲派獎宣傳工作 西藏福彩供圖
西藏自治區福彩中心在快樂8遊戲派獎期間則既開展贈票活動，又開展擂台賽活動，從5月20日開始開展「快樂8快樂造福」主題活動，包含兩個促銷活動，一個是從5月20日開始連續18期的「玩轉快樂8·驚喜大贈送」贈票活動，購票夠規定額度可獲得相應贈票，贈票為銷售設備自動隨機出票，贈票總金額達91.88萬元。另一個是從5月20日開始至全國統一派獎結束的快樂8遊戲百強銷售網點擂台賽活動，根據派獎期間西藏自治區銷售網點快樂8遊戲銷量排行進行相應獎勵。據西藏自治區福彩中心工作人員介紹，快樂8遊戲派獎期間環比增幅近90%，同比增幅近170%。
廣東省福彩中心則在全力保障派獎活動順利開展的前提下廣泛進行推廣宣傳，提升福彩影響力。
該中心工作人員表示，廣東福彩在快樂8遊戲派獎期間的銷量超6億元，這樣良好的銷量表現主要依靠前期提前安排部署，加強風險防控，制定應急預案，加強輿情監測，並在省內開展派獎營銷培訓，保證每個站點均熟悉派獎規則。
同時，廣東福彩對每個站點都進行了立體式宣傳，統一落實宣傳物料的派發，包括DM單、三折頁、弔旗、桌貼、跳跳卡、門貼、桌牌、店外海報、店內海報、X型展架，PVC噴畫海報、投注機貼等。派獎活動期間則發動媒體進行推廣宣傳，分別在電視台、廣播電台投放廣告，並利用自有微信公眾號、網站、抖音號，戶外led大屏廣告、地鐵燈箱、地鐵車身廣告等媒體載體進行廣泛宣傳，組織媒體記者進行專題報道。
此外，還成立督查組對工作落實情況實施專項監督檢查，確保派獎活動順利有序開展。
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文 | 陳歡
微信編輯 | 聶婷婷
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