市值突破80億！負債千萬的四川本土超市成功逆襲，老闆娘不簡單

至於已達71歲高齡的「曹嬢嬢」本人，則通過這次股權轉讓套現5.5億元，並繼續擔任董事長。

對於紅旗連鎖此次的股東大換血，曹世如給出的理由是：

「為公司長遠發展考慮，也為社會做出更大的貢獻，但我還不到退休的時候」。

2000年，時年48歲的曹世如接手了這家負債過千萬、已然瀕臨倒閉的紅旗商城，可謂是臨危受命。

23年後的今天，曹世如已經將紅旗打造成了「四川最牛連鎖商超」，市值高達80億元，門店遍布全國。

不誇張地說，如果沒有曹世如這二十幾年來的嘔心瀝血，也就沒有紅旗連鎖輝煌的今天。

關於曹世如的出身，一直以來似乎都罩著一層神秘的面紗，種種猜測眾說紛紜。

至於原因，多少與她曾經的一樁壯舉脫不開干係：

她曹世如，是第一個將便利超市開進中南海的企業家，門店就毗鄰紫光閣。

創業履歷中濃墨重彩的這一筆，令無數人對曹世如的家庭背景提起了興趣，紛紛猜測她到底是誰的後人，居然能夠做到常人連想都不敢想的事。

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然而，好事者們最終扒出來的結果卻令人大失所望。

原來，這個五十年代出生在成都的川妹子根本不是什麼「官二代」，父母都不過是普通的工薪階層，家族中的親友們也並無特殊之處，給不了曹世如什麼幫襯。

而且，曹世如本人也從未接受過高等教育，中專畢業就去了家鄉當地的紅旗商場工作，最初的崗位就是個基層銷售員。

由於國企內部的層級架構相對固定，商場基層銷售員這個崗位，曹世如一做就是12年，直到1991年才熬出頭，做起了紅旗商場旗下分公司的批發業務經理。

然而，隨著時間來到民營經濟快速發展的90年代，曾經獨屬於紅旗等老國企的榮光，開始被流走的時間迅速磨滅，再無紅利可言。

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整個90 年代，紅旗商場都處在被民企衝擊、搞市場化改革的過程當中，積極尋找突破瓶頸的出路。

然而，這一系列改革措施不僅遲遲沒有取得成果，還因資金投入過大，加重了公司債務壓力。

千禧年到來前夕，紅旗商場已經欠下了超過1000萬元的巨額債務，大批員工無奈下崗。

也正是在這時，48歲的曹世如挺身而出，給這批突然失業的員工們帶來了希望。

2000年6月份，曹世如帶領著近50名老員工「另起爐灶」，儘管品牌仍然叫紅旗，卻要獨立於紅旗商場之外，積極尋找新的業務模式。

而曹世如選中的第一個業務方向，就是搞連鎖便利店。

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開便利店，顧名思義就是要為消費者提供便利，而不能僅僅做一個賣百貨的門市部。

在曹世如的設計之下，消費者在紅旗的便利店，除了可以買到涵蓋衣食住行的各種日用品，還可以買報刊、列印資料、沖洗照片，方便商務人士解決臨時問題。

除此之外，普通老百姓在自家社區的紅旗超市還可以交水電費、充值公交卡，甚至買彩票，給外出不便的大爺大媽們帶來了極大的便利。

最值得一提的是，紅旗連鎖還早早開闢了電話選貨、送貨上門的外賣業務，服務意識甚至領先整個時代。

憑藉著完備程度遠超同行的便民服務功能，紅旗連鎖順理成章地成為了20年前成都最受歡迎的便利超市。

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第一批試點門店成功獲得認可，紅旗的第二、三批店便緊鑼密鼓安排起來，迅速在成都各個社區的街頭巷尾落地生根，紅旗商場1000餘萬元的窟窿也終於得以填補。

隨著成都市場份額趨於穩定，曹世如也帶著紅旗連鎖越走越遠，不僅在四川境內其他城市繼續開花結果，還強勢打入了全國範圍內的各大主要城市。

而紅旗之所以能較為順暢的打開全國市場，靠的便是「門店進駐中南海」這一契機。

紅旗連鎖初創階段，由於身負紅旗商場的巨額債務，曹世如手中並沒有那麼多的資金可以用於廣告營銷上，只能靠顧客之間口口相傳來擴大消費者群體。

而門店成功入駐中南海，於曹世如而言也是一樁意外之喜。

曹世如最初的想法也很簡單，中南海工作人員同樣也有購物的需求，既然社區里能開紅旗連鎖，那中南海為什麼不行？

於是，曹世如便找到相關部門提報了申請材料，打算做一次嘗試，不料竟然真的獲得了批准。

2004年初，紅旗連鎖超市開進中南海的消息更是仿若一顆炸彈，在全國零售業內炸出了名堂，令各地競品驚掉了下巴。

相關報道一經流出，紅旗連鎖沒花一分廣告費，便在全國迅速打響了知名度，堪稱一件完美的營銷案例。

2012年，紅旗連鎖成功登陸深交所，成為在A股上市的第一家連鎖便利超市，而這也是此後十年間紅旗連鎖業績騰飛的起點。

截至2022年，紅旗連鎖在全國擁有的門店數量已經達到3600家以上，且全部都是直營店，年度總營收超百億，凈利潤也連續三年穩定在4.8%以上，盈利能力相當不錯。

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但即便如此，曹世如也並未準備坐享其成，而是繼續拓展線上商務渠道，為紅旗連鎖尋找新的增長點。

近幾年來，隨著直播帶貨這一新型電商模式的熱度日益攀升。

在曹世如的牽頭安排之下，紅旗連鎖也搭建了品牌專屬直播間，年逾70的曹嬢嬢更是多次親自上陣，足見其野心不老。

據統計，紅旗連鎖直播間自2023年6月份開播以來，GMV總額已經突破了1億元，儘管與站內頭部主播的數據暫時還沒得比，卻也稱得上是一個相當不錯的開端。

而相比起賣出的金額，這個成績更重要的意義在於，它證明了四川當地甚至更廣範圍內的消費者對於紅旗連鎖的認可度依舊維持在高位。

上個月20號，隨著紅旗連鎖股份轉讓協議正式簽署，曹世如與兒子曹曾俊、第二大股東永輝超市，都大幅削減了名下所持有的股權，隸屬於四川省國資委的商投投資，自此變為紅旗連鎖的控股股東。

雙方也約定，待曹家母子名下剩餘股份轉讓限制解除後，商投投資將再接收5.18%的股份，進一步鞏固控制權。

按以往的案例來看，被國資接盤的民營企業，要麼財務狀況極其糟糕，要麼就是存在風險，不到萬不得已，企業管理層不會放棄主動權。

而像紅旗連鎖這樣一隻「還能下蛋」的金母雞，確實極少有主動送人抱養的情況。

正因如此，儘管此次仍留任董事長一職，但從先前對外表達的態度來看，71歲的曹嬢嬢顯然已經萌生退意。

「為公司長遠發展考慮，希望紅旗連鎖為社會做出更大的貢獻」，這是曹世如接受媒體採訪時的通稿，但想必也是她此刻的肺腑之言。

人到暮年，也到了該交棒的時候了。

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從「中專妹」出身的底層售貨員，到穩坐上市公司頭把交椅、敢跟馬雲叫板的「零售業女王」，曹世如用了40年。

在曹嬢嬢的堅持之下，紅旗連鎖旗下80%都是女性員工。

曾經風雨的她，親手為無數失業女性提供了再就業的機會，也與這一眾肯吃苦耐勞的姐妹一起，攜手締造出了一個業界傳奇。

無論未來換誰掌舵，筆者都祝願這家被零售業內奉為標杆的便利店能夠一路朝陽，走向更廣闊的市場。

-End-

參考資料：

深藍財經：《大事件！中國最牛便利店變天，知名女富豪或痛失控制權》

e公司：《紅旗連鎖籌劃易主，曹嬢嬢回應：不會退休！》

長江商報：《紅旗連鎖前三季盈利超4億仍籌劃易主 曹世如母子套現30億永輝超市或接盤》

巨潮WAVE：《「中國零售女王」選擇不退休》

作者：路遙

編輯：一乙木