時間回到2001年11月，中國正式加入世界貿易組織，隨後中國汽車市場快速騰飛，幾乎所有的全球巨頭汽車品牌都在中國設立了合資公司。
正是這些有經驗、有技術的全球巨頭汽車品牌推動了中國汽車產業的發展和壯大，成為中國汽車發展史上不可或缺的一部分。
如今，時間恰好邁過20年這個意義非凡的時間節點，這些合資車企在品嘗到中國車市多年的爆髮式紅利後，如今逐漸顯露「疲態」。尤其是伴隨著電氣化進度加快，中國汽車品牌借勢彎道超車，讓二十年興衰周期的魔咒籠罩在這些合資車企頭上。
合資車企該如何應對？大家都在等著合資車企回答。2023年11月11日，東風汽車有限公司（以下簡稱「東風有限」）在武漢舉行了「東風汽車有限公司新戰略發布會」。在這個20周年的關鍵節點，東風有限給出了公眾想要的答案，那就是「啟DNA+」戰略。
該如何理解這個啟DNA+」戰略？它意味著東風有限將在產品推出、技術進步、智能互聯、增值服務、市場營銷、改革轉型、生態和諧以及業績向上等八個方面全面革新。這麼說吧，讀懂了「啟DNA+」，就讀懂了東風有限新戰略的定義及內容。
首先我們看一下「研發能力」的進化。需要強調的是，純電新能源汽車雖然砍掉了發動機和變速箱，但其本質上還是一台車，要考慮其機械素質、底盤、操控、安全、整車品質等綜合實力，至於智能座艙、自動駕駛，以及冰箱、彩電、大沙發，這些都只是錦上添花。由此來看，在整車研發領域深耕上百年的外資品牌，這些優勢能支撐起穿越這段「煎熬期」。
的確，合資合力20年，東風有限已經形成了在中國的四大資產：來自東風日產研發中心和鄭州日產研發中心的整車研發能力、合資自主的品牌「啟辰」、近2150萬的累計銷量，以及開發先進智行科技的聯友公司。不誇張的講，整車研發能力經過20年的合資孵化，為東風有限發展培育了資產基礎和實力，這些都是其迎頭趕上的資本。
有意思的是，當下有些合資車企通過參股或收購的方式來拓寬研發實力，東風有限做得則是堅持合資主導的新能源整車研發，這無疑有明顯的區別。當然，把至關重要的研發掌握在自己手裡，也為後續的主動權打下了根基。
其次看一下「自主產品」的進化。這裡要劃重點，在「啟DNA+」戰略的闡述中，東風有限的自主主導研發的產品，將走向前列。
一直以來業界專家學者都在給合資車企建言獻策，表示無論是智能網聯還是新能源的核心三電技術，中國的產業鏈基礎以及獨特優勢已強於國外，合資品牌需要進行相應的本土化布局。
如今，東風有限已經意識到這個現實，並且在付諸於實際行動之中，其將以20年孵化的整車研發實力為支撐，利用中國的資產，以中國的速度和中國的標準，推出全新的產品，從而實現產品層面的進化。
就像日產汽車公司高級副總裁、日產中國管理委員會主席、東風汽車有限公司總裁山崎莊平在發布會現場承諾的那樣，至2026年底前，將向中國市場新投放本土開發的新能源汽車10款，包含日產和啟辰品牌以及東風品牌；其中包含四款日產品牌的新能源汽車。並且首款自主研發日產品牌的新能源汽車將會在2024年的下半年投放市場。值得一提的是，活動現場四款日產品牌的新能源汽車輪廓圖首次在公眾面前亮相。
接下來是「全球化能力」進化。眾所周知，隨著中國汽車品牌在新能源汽車賽道的領先，使得中國汽車市場在全球的角色發生了翻天覆地的變化。直觀表現為以前的中國汽車市場只有體量的優勢，而如今卻在引領全球汽車的潮流和技術演變。
換句話說，能夠在中國汽車市場鍛造紮實的電動化技術和智能駕駛技術，並且把它們輸出到全球汽車市場，讓全球消費者都體驗到中國技術的魅力，將是後續更為關鍵的一步。具體表現在東風有限將整合所有事業單元，整體出擊，主動開展出口業務。
有幾組數據很值得分享，那就是在整車市場方向，合資公司將在東風集團和日產全球的支持下，：東風有限將開發國際市場，從2025年開始啟動，第一步設定的出口銷量目標為10萬輛，其中包含四款日產品牌的新能源汽車，並且將根據實際情況不斷加大出口數量。
最後是「優化整合」的進化。鑒於新能源汽車的競爭形勢不同於燃油車時代，使得企業需要整合各種資源和能力，從而產生更大的效益和降低成本。只有產生相應的協同效應，才可以在生產、研發、營銷等方面提高綜合效率和競爭力。
在「啟DNA+」戰略之下，這也是東風有限在思考的問題，而在發布會上，其已經給出了解決之策。具體為日產和啟辰品牌進行品牌差異化定位，採取不同產品策略實現與消費者之間的深層次連結，加強對品牌價值的認知認同，從而更好地滿足消費者多樣化、多層級需求。
而對於鄭州日產，則聚焦皮卡和SUV研發和生產，通過技術創新和產品優勢，滿足消費者對於皮卡和SUV的新需求。同時，東風有限將積極拓展鄭州日產的出口渠道，將產品銷售到國際市場，進一步擴大品牌影響力和全球知名度。
【結語】伴隨著全球汽車產業轉入電動智能時代的下半場，中國汽車產業從以量取勝的上半場進入了高質量發展的下半場，而隨著以東風有限為代表的合資企業正在新能源領域加大投入，且產能也在大幅擴張，這對其而言意義重大。鹿死誰手，我們拭目以待。