今日時尚要聞 | REPORT
如意集團下調2020業績報告，凈利大降，收購Bally告吹。
小紅書禁止炫富，考慮今年在美國上市，IPO規模達10億美元。
繼李寧官宣肖戰為品牌代言人之後，安踏官宣了王一博作為全球首席代言人。
Saint Laurent 2021冬季女裝系列通過短片《銀風而來》直播發布。品牌2021年一季度可比銷售額與疫情前持平，未能實現同比增長。
01
如意集團下調2020年業績預告
如意集團 (002193.SZ)披露2020年度業績預告修正公告，凈利預降87.96%-91.70%。
修正前，預計2020年度歸屬於上市公司股東的凈利潤為550萬元-800萬元，同比下降83.39%-88.58%；預計扣除非經常性損益後的凈利潤為虧損6000萬元-8000萬元，同比下降468.43%-591.24%。
修正後，預計2020年度歸屬於上市公司股東的凈利潤為400萬元-580萬元，同比下降87.96%-91.70%；預計扣除非經常性損益後的凈利潤為虧損6000萬元-8000萬元，同比下降468.43%-591.24%。
（消息來源：中國證監會）
門道評論
10年來，如意集團通過全球式收購，一躍成為全球最大的輕奢品牌控股集團。
邱亞夫陸續將英國、瑞士、日本等國超過20個時尚品牌納入囊中，如意科技旗下品牌包括日本Renown、德國Peine Gruppe、法國輕奢集團SMCP、英國品牌Aquascutum雅格獅丹、香港利邦、美國LYCRA萊卡等，媒體公開報道估算已耗資400億元。
然而，如意的優勢是紡織業務，對運營時尚品牌經驗較少，通過收併購式擴張，讓公司陷入到泥潭。2020年，收購品牌的破產和併購案未完成，已展現出公司捉襟見肘的情況。有分析指出，山東如意或出現資金周轉問題。
2020年，其收購的日本Renown集團從東京證交所摘牌，成為日本首個經營破產的上市企業。新冠疫情以來，Renown債務數額高達1.3億美元，但直接導致其資金斷裂的是如意集團旗下子公司的53億日元應收帳款未按時收回並計提壞帳。
同年，如意斥資1650萬美元收購的以色列高級男裝品牌Bagir宣布破產，從倫敦證交所摘牌。如意集團於2017年收購Bagir 54%股權，整個交易原計劃在2018年完成，但由於如意集團沒有支付剩餘的1000萬美元收購款項導致這項收購未能完成。
今年，Bally收購案也以失敗告終。原因在於如意集團2018年承諾支付給Bally母公司JAB控股的6億元現金兩年內尚未到帳。4月15日，Bally獲得了投資方JAB控股（JAB Holdings，由德國Reimann家族控股）的進一步資金支持。
02
小紅書上線《社區公約》，禁止炫富
近日，生活方式社區小紅書正式上線《社區公約》，明確提出「真誠分享、友好互動」的社區價值觀，要求社區創作者在分享內容時應遵守抵制炫富、申明利益相關、反對偽科學等規範。
3月31日，小紅書宣布封禁了2371個炫富帳號。小紅書方面稱，將打擊炫富納入了社區的常態化治理流程。僅2020年，小紅書針對虛假炫富內容就已封禁帳號729個、處理疑似炫富筆記4163個。
小紅書於2013年推出，目前是最受中國年輕人群中最受歡迎的社交平台之一。
4月27日，有消息稱， 小紅書考慮今年在美國上市，IPO規模達10億美元。對此，小紅書回應稱：對市場傳言不予置評。
目前，小紅書對外表示已經歷了5輪融資，最近一次是在2018年，由阿里巴巴和騰訊共同投資3億美元的D輪融資。
（消息來源：經濟日報、南方都市報）
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小紅書一直被奢侈 品牌和時尚品牌青睞，正是因為它的真實分享與種草廣告邊界模糊，用戶能夠沉浸在推薦情境中，相信產品推薦。
然而，這也滋生出偽造富有生活方式、散布虛假信息以及銷售假貨的產業鏈。雖然這種情況是依靠算法的內容平台通病，但對小紅書來說，虛假炫富信息擠壓真實分享，廣告內容積壓內容生態，最終 劣幣驅逐良幣，是小紅書赴美上市之前亟待解決的問題。
03
安踏官宣王一博任全球首席代言人
王一博安踏官宣海報
4月29日，國產運動品牌安踏官宣王一博為安踏品牌全球首席代言人。同時，安踏還是2022年北京冬奧會官方合作夥伴。因此，王一博在官宣海報上穿著了安踏冬奧國旗款亮相。
（消息來源：安踏品牌官方）
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2020年3月26日，一向不以明星藝人作為代言人的NIKE官宣王一博為官方合作夥伴。王一博成為NIKE首個擁有官方授予明確身份的藝人。品牌也是看中王一博在運動品類中的帶貨能力。
今年"BCI抵制新疆棉花"事件發酵以後，王一博成為第一位發布聲明終止與NIKE品牌一切合作的明星。與之同時，國產運動品牌李寧官宣了肖戰作為品牌代言人。與李寧同等量級的國產品牌安踏選擇王一博成為一件情理之中的決定。
04
Saint Laurent 2021冬季女裝系列通過短片《銀風而來》直播發布
往往在嚴峻的情境之中會使你無暇他顧，能夠在此之間找到平衡點與之融為一體，展現出獨有的鋒芒，便是一種天資。
——Anthony Vaccarello
4月28日，Saint Laurent 2021冬季女裝系列通過一條短片《銀風而來》在社交媒體上直播發布。創意總監Anthony Vaccarello透過險峻多變的自然環境，重新敘述了Saint Laurent的視覺語言。
重拾色彩與性別魅力是Anthony Vaccarello這兩年從Saint Laurent品牌基因里提取的兩個重要元素。
這個系列重現了1990年代偶像音樂人Peaches的經典著裝，模糊世俗與奢華之間的界限。金屬感緊身連體衣與珠寶相輔相成。帶有金屬光澤的不規則上衣搭配了1960年代飾有毛皮滾邊的粗花呢面料套裝。
（消息來源：品牌資料）
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當Anthony Vaccarello才接手Saint Laurent時，能看到他的前任Hedi Slimane留下不少痕跡。而如今，Saint Laurent與Hedi Slimane的CELINE差異越來越大。
雖然CELINE的銷售數據一直沒有被LVMH集團公開，但可以看出其新款Triomphe Canvas經典印花系列在社交媒體和搜索渠道中的熱度。相較之下，Saint Laurent缺乏爆款產品是一個問題。
作為開雲集團第二大品牌，Saint Laurent在2021年一季度可比銷售額增加了23.4%，達5.2億歐元。然而比起疫情之前，2019年一季度近5億歐元，來說並沒有大幅度起色。2019年第一季度的可比銷售額增長是17.9%，較2018年增長了近1億歐元。
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