目前，國內飲料市場競爭激烈。在消費升級的背景下，用戶對各類飲品出現了多元化、個性化的需求，以至於每年市場上都會湧現上百種五花八門的飲料。其中，主要有娃哈哈、農夫山泉、康師傅等巨頭。而在此前，有一家企業憑藉一款蜂蜜柚子茶年入52億，但在後來的發展中走向沒落，它就是天喔國際。
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公開資料顯示：天喔集團始於上世紀90年代，經過二十年的發展，成長為一家集園區生產、代理、銷售及物流服務與一體的快消品生產和營銷集團，旗下擁有天喔、很牛、鹽津鋪子等品牌。然而，從去年5月份至今創始人李建華一直處於失聯狀態，目前企業經營已陷入困境。
最開始的時候，林建華在福建莆田一家食品公司當打包員，工作幾年後積累了食品包裝行業的經驗，便利用攢下的資金成立了南浦食品。創立之初，公司主要代理雀巢咖啡、紅牛等品牌的經銷。隨後幾年，公司的業績節節攀升，一度成為全國最大的包裝食品及酒類、飲料分銷商之一。不僅讓林建華賺了錢，還為他積累了不少優質銷售渠道和人脈關係。
九十年代末，林建華成立了天喔，不再代理別家的產品，開始打造屬於自己的食品品牌，主要經營幹果蜜餞、炒貨、肉製品及早餐系列的麥片等。新公司的發展要得益於南浦食品此前積累的渠道和人脈，使得其產品從一開始就迅速占領了各大賣場、連鎖超市、便利店等地方的貨架。2012年，天喔開心果和扁桃仁市占率位居同類產品第一，果味即飲茶占據第三位。
次年，天喔開始把資源偏向即飲茶業務，尤其重視蜂蜜柚子茶的發展，花費巨資邀請當紅女星范冰冰傾情代言，使得蜂蜜柚子茶單品大受歡迎。這一年，公司成功上市，一時間風頭無限。在之後的數年間，公司憑藉一款蜂蜜柚子茶取得快速發展，業績更是一路飆升，巔峰時銷售額高達五十多億。
然而，由於天喔把目光聚焦在柚子茶這一大單品上，且沒有基於市場和消費者出發進行不斷創新改良。隨著娃哈哈、康師傅等巨頭推出同類產品的時候，不具備核心競爭力的蜂蜜柚子茶銷量大跌。除此之外，那幾年正是電商高速發展時期，良品鋪子等競爭對手通過線上渠道發起進攻，極大的衝擊了天喔的乾果業務。至此，天喔整體營收大跌，經營走向困境。
在外患重重的情況下，天喔內部也不平靜，不僅負債纍纍，創始人林建華跑路還不知所蹤，多位高管紛紛離職。這一系列打擊之下，公司市值不斷下滑，為了扭轉局勢，天喔縮小業務運營規模，且尋找各種機會進行精簡業務，從而專注於擅長的領域。
2019年6月，林建華之子，年僅25歲的林奇臨危受命接管了公司。根據今年10月天喔國際公布的2018年業績報告顯示，公司實現營收15.48億元，同比下降69.2%；凈利潤更是虧損高達41.73億元，而這份年報天喔國際已經推遲了半年多的時間。
縱觀我國飲料行業的發展史，競爭一直以來都非常激烈，衰敗的品牌有不少，比如健力寶、嶗山可樂、樂百氏等。有業內人士認為：一款產品如果沒有緊跟市場的發展而做出相應的調整，衰落也是意料之中的事。在這個競爭白熱化的市場，不進步就代表著被淘汰。
任何人的成功與失敗都不是偶然的，隨著公司的發展，創業者必須重視企業管理以及員工激勵制度的打造。
而現如今很多中小企業做不大，很大程度上的原因就是老闆充當了公司的「救火隊員」，陷入公司的日常瑣事難以自拔，根本無暇顧及公司發展的戰略發展，又如何將公司做大呢？
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