近日，小紅書宣布即將正式進軍電商直播。並且提出新的目標：希望未來一年能讓10萬創作者粉絲過萬，讓1萬創作者月收入過萬。這也是小紅書自重新上架以來第一個大動作，此舉能否助小紅書化解商業化困境？還有待時間來給答案。
去年六月份，阿里巴巴成為小紅書D輪融資領投方令人有些意外。此後，小紅書經歷了下架，再到如今的進軍電商直播，這番波折，果然是阿里投資。
投資小紅書，對於阿里來說，在電商體系內是進一步推動內容化的戰略選擇。於是，去年阿里領投小紅書3億美元，小紅書估值一下子超過了30億美元。
2013年，海淘市場尚待開發完善，女性消費者海購渠道有限。而此時毛文超看見了這個機會和風口，順利拿到真格基金徐小平等天使投資的啟動資金後，「小紅書購物筆記」應用正式上線，小紅書具備UGC內容社區雛形，致力為各類海淘用戶內容輸出與互動交流提供平台，這為當時不少進行海購的消費者提供了一個新的路徑，一下子吸引了大批忠實用戶。
一夜爆紅過後，第二年，小紅書完成了由GGV紀源資本領投的B輪融資，GGV管理合伙人童士豪在完成融資後加入小紅書董事會。
也是這一年，跨境電商政策利好，網際網路巨頭們相繼入局，包括天貓國際、網易考拉、京東全球購等。於是小紅書逐步進入轉型，從海淘拓展到跨境電商。並且同時獲得了金沙江創投和真格基金數百萬美元A輪融資，勢頭更加強勁。
成立第三年，小紅書的百度指數直接飆升20倍，實現三天內在蘋果應用商城排名攀升至總榜第4、生活類第2，超越了京東、唯品會等。
再過一年，小紅書完成了騰訊領投的C輪1億美金融資，這一輪的估值為10億美金 。
去年，小紅書「牽手」阿里，開始探索以廣告變現的商業化路徑。比如邀請明星入駐，明星種草直接帶動了社區活躍。比如營銷上前所未有地嘗試了綜藝節目贊助，連續成為網綜爆款《偶像練習生》和《創造101》的贊助商之一。
直到今年遇上下架風波，不過在下架期間，用戶使用時長和使用次數，反而有所提升。這說明小紅書老用戶黏性還不錯，是他們大力推動了產品的數據增長。
目前，小紅書月活用戶已超過1億，每天產生超過30億的筆記曝光。其中，視頻筆記正在成為社區最受歡迎的內容形式，尤其是記錄式Vlog。過去一年，小紅書社區單月視頻量筆記增長達265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。
而與圖文、短視頻相比，直播的互動性更為強烈，更能滿足創作者與粉絲之間的互動需求；淘寶、京東等電商平台相繼布局直播帶貨，也足以看見直播帶貨在品牌營銷之上的可行性。無論是出於滿足用戶更進一步的互動需求，還是進一步探索商業化，小紅書都需要試一試直播帶貨。