近一個月，成都遠洋太古里的時髦事件接踵而至，Maison Margiela全球首家咖啡店「挑逗」味覺與視覺；代表LV旅行概念的飛機裝置「降落」廣東會館；Burberry的橙色工業風快閃店」渲染」漫廣場；BALENCIAGA全球旗艦店盛大開幕……疫情似乎沒有阻止成都的「時髦升級」。
品牌選擇在這個時候重點傾斜成都市場，一是這裡有巨大的消費潛質，二是這裡有廣闊的品牌營銷場域，愛社交的「妖艷兒」成都人似乎永遠都配有「穩居C位」買買買的底氣——就像王心凌唱的那首：天空是綿綿的糖，就算塌下來又怎樣？
Maison Margiela Café 成都遠洋太古里精品概念店
在高產前赴後繼、更多中產擁抱奢侈品的當下，成都在後疫情時代似乎湧現了更多消費新勢力。
他們傳承了老一輩「有一分用一分」的消費魄力，同時又快速接納著消費市場的更新疊代——某地產零售專業媒體早前指出，成都在2018年就成為奢侈品購買力第3強的中國城市。
《中國奢侈品零售報告》指出疫情這幾年，成都以LV、Gucci為首的眾多奢侈品銷售業績每年超過100%遞增；VOGUE Business in China的《新時尚之都指數》報告中，成都以9.3分位列榜首；奢侈品首店經濟不斷加碼，成都在2021年引入首店數量達到801家，增速超過上海、北京，較2020年增長415家，同比增長107.5%；雙店、多店模式也火力全開，據不完全統計，今年已超過10餘家奢侈品牌在IFS和遠洋太古里布局……
這些數據無疑讓成都迎來奢侈品牌們營銷重心的傾斜，成都人的超前消費觀也成為大家津津樂道的「玄學」。
成都人「永遠不上班」的生活哲學以及「一天到黑都在買買買」的消費玄學，在外地人心中基本上屬於「十大未解之謎」。
有人說，精緻生活是內涵的盲區；消費主義是享樂的傀儡。面對這個梗～成都人似乎想憋出一句大招——但結果：管它的哦！輪番上演的地震和疫情，對消費的唱衰難免滋生，「報復性消費觀」成了「磚家們」解釋成都作為全國頂級消費市場依然欣欣向榮的託詞。殊不知，但凡你在成都生活過幾年，「跑得脫馬腦殼」對當下的快樂崇拜，多半能讓你重新審視人生。
且成都人的「精緻」又一直在和「接地氣」混搭。
「大牌加身擼串串兒」、「豪車接送農家樂」……這種有趣的對比讓成都的奢侈品消費觀，多了一層煙火氣。物質再精美，也還是為人服務的，如果昂貴的東西要「束之高閣」、「可遠觀不可褻玩」那還有什麼意思？
說到這裡，我回想起小時候爸爸媽媽的消費場景——夢特嬌+皮爾卡丹，手拿包+聖大保羅，張口閉口草市街掃港貨，科甲巷試皮草，後子門淘阿迪耐克，仁和春天挑洋貨……然後基本上是以一頓鴨腸火鍋壓軸。
時過境遷，成都人的品牌意識越發成熟，但似乎消費觀念一點沒變——總之要體面，要超前。與生俱來的瀟洒和優越，讓成都人在買買買的時候，更有魄力。這幾年，奢侈品新動態加持了這個城市的時髦度只是一個側面，一直處在時尚消費C位才是成都人共通的氣勢。
2019年8月14日，四川成都。Valentino（華倫天奴）成都IFS店。
大大小小密密麻麻……據不完全統計，2022上半年各大奢侈品在成都落地的活動超過30個！
在疫情翻來覆去「洗禮」我們耐心的情況下，成都這個市場對奢侈品的包容有增無減。從LV的虎尾巴、飛機裝置刷屏；到Burberry的藝術展和pop up store送冰糕；再到SAINT LAURENT、BALANCIAGA等奢侈品牌全球旗艦店落戶…… 奢侈品和成都之間的共情，從小心翼翼逐漸變成熱情似火的絲巾飛揚。
路易威登之家成都遠洋太古里店
廣東會館的川西歷史建築風格與全新打造的摩登空間相互交融
以IFS、太古里為軸心，成都人早已習慣了這兩處時尚後花園的閒庭信步。
不用緊俏預約，不用特地種草，偶爾出門遇到奢侈品大展，也不像前幾年那樣發出「猝不及防」的驚嘆。
看稀奇也就這樣成為了「樓下的日常」——當外地來的年輕人用新款手機拍出Y2K大片，廣場舞隊的嬢嬢們早已舞動絲巾高唱一曲：是誰，送你來到我身邊～加上今年底SKP也將成為南門奢侈品業態的定海神針，百花齊放更精彩。
Burberry 工業風快閃店
面對成都這個巨大的消費市場，重奢布局從觀望到擴張，這幾年彈指一揮間。
在這個過程中，輕奢的發展卻如鯁在喉——看多了一線，三四線品牌逐漸在退潮，很難再抓住成都消費者獵奇的眼球。而這個此消彼長的過程，也是在給擴張中的重奢敲響警鐘。
俯瞰成都太古里
在首店、多店經濟和品牌營銷活動的加持下，的的確確促進了客戶在消費本身、以及對品牌認知度的提升。但百花齊放，加上客戶的忠誠度在信息爆炸的當下難以把持。這讓奢侈品即將迎來擴張的高潮後的白熱化競爭——營銷持久戰，看誰更有耐力。
在這場「沒有硝煙的戰爭」中，我始終覺得最重要的因素是——品牌自身的DNA如何與本土文化兼容。這個「兼容」，不僅涉及到品牌營銷本身，還有CRM（客戶管理系統）的本地化傾斜。重點是去突破千城千面的動態營銷過程。
BALENCIAGA 全球旗艦店
我們也不是沒看到奢侈品在這方面的舉措——比如為客戶定製成都元素小吃；推出品牌logo×「成都」字樣限定款產品；與成都本土藝術家跨界裝置；在成都「宇宙中心」用pop up store短暫快速吸引消費者……不過這些本地化的舉措多多少少會有點「隔靴搔癢」。也就是，當無數個奢侈品同時在往本土化傾斜營銷，你會發現，手段都極其類似，且都難以看到這座城市深度的文化底蘊與品牌DNA的「靈魂碰撞」。
奢侈品要在成都市場越做越強，品牌的「歷史濾鏡」免不了會讓消費者從看稀奇到習以為常。那麼，入鄉隨俗了解成都style，「麻辣事件」、「麻辣體驗」、「麻辣管理」、「麻辣設計」……定製化的「XX品牌for成都」才更爽口。
但極好的是，成都五香味俱全，留給了善於創造的奢侈品們更廣闊的空間。
——漫成都.城市——
文字 | 成都小煩（資深媒體人 時尚消費觀察者）
編輯 | Penny
圖片｜視覺中國、品牌提供、怡霏
監製/出品丨王紅