亞馬遜方面宣布，自今年9月15日起將上調歐洲地區Prime會員價格，屆時新用戶購買或老用戶續費都將按新價格執行。但需要注意的是，歐洲不同國家的漲幅也有所差異，但均在20%或以上、最高不超過43%。
對此亞馬遜方面表示，之所以做出上調歐洲地區Prime會員價格的決定，是因為受到日益加劇的通貨膨脹、運營成本增加，以及提高配送速度，和在免費視頻套餐中提供更多優質內容產生成本增加的影響。同時該公司還強調，「（漲價後）我們將繼續努力確保為Prime會員提供卓越的服務」。
據了解，作為亞馬遜的全球第二大市場，德國的Prime會員年費將上漲30%至89.9歐元（約合91.88美元）；作為該公司的全球第三大市場，英國的Prime會員年費將上漲20%至95英鎊（約合114.47 美元）；法國的Prime會員年費將上漲43%至69.9歐元（約合71.5147美元）；西班牙和義大利的Prime會員年費將上漲39%至49.9歐元（約合51.10美元）。同時，該公司還將在歐洲地區將Prime會員的月費提高1歐元或1英鎊。
對於英國用戶而言，此次是亞馬遜Prime會員自2014年來的首次漲價。據市場研究公司Kantar方面發布的相關數據顯示，有超過50%的英國家庭訂閱亞馬遜Prime會員。
對於亞馬遜上調歐洲地區Prime會員價格，有觀點認為，鑒於該公司自2022年第一季度出現了7年來的首次季度虧損，此舉或許是在面臨日益增長運營成本的情況下向用戶轉嫁壓力，從而尋求利潤增長。事實上此前在今年2月，亞馬遜方面就曾在美國上調Prime會員價格，由此前的119美元增長17%至139美元。