2019年10月25日，雷諾品牌戰略發布暨科雷繽上市發布會在北京751D·PARK動力廣場勁擎來襲。中文品牌主張「悅自己 享生活」的全新發布，「Easy Life 逸致生活」產品戰略和升級後的「TOE諾相隨」服務戰略的重磅推出，標誌著東風雷諾將以煥新的品牌戰略體系全面發力。憑藉「3個1，即一年投放一款國產車，一年導入一款進口車，保證每個重要細分市場一款主力車型」、「2022年擁有11款在售車型」、「2025年全面電動化」和「動力總成5年15萬質保延長」等重磅舉措，東風雷諾點燃加速引擎。同時，雷諾全球戰略車型——科雷繽正式上市，共推出5個版本，售價9.98萬元-14.48萬元，全擎演繹「城市SUV新潮范」。

「作為一個僅投產3年的年輕品牌，我們有挑戰，也有優勢，更有機會。」東風雷諾汽車有限公司總裁葛樹文博士表示，「東風雷諾將以更有共鳴的品牌主張、更強勁的產品戰略、行業領先的服務戰略，聚焦、堅持、行動，走出一條有自己特色的發展道路，讓雷諾的中國故事更加精彩。」

全新品牌主張 悅享生活新體驗

經過121年的傳承和積澱，雷諾早已形成了獨特的品牌個性。它擁有傳奇起點，又飽含法國與生俱來的熱情浪漫，更時刻引領著行業變革和時代潮流。早在1898年，雷諾就發明了全球第一套直接傳動系統，並將其應用到雷諾第一款車型Type A上，從此雷諾品牌誕生。此後，雷諾不斷創造歷史第一，如：第一款轎車Type B、第一款MPV、首創渦輪增壓器、兒童安全鎖等等，而這些「第一」都是對當時人們需求最好的回應。基於對未來生活的前瞻性關懷，雷諾不僅是全球電動車市場的先驅者，更是歐洲電動車市場的領導者。雷諾的每一次技術創新、科技創新或設計創新，都是以生活為中心，致力於為人們帶來輕鬆愉悅的生活體驗。

在中國，東風雷諾洞悉當下消費者對生活新的情感訴求——做豐富人生的探求者。他們追求輕鬆愉悅生活的人生態度與雷諾品牌主張。東風雷諾希望建立品牌與個人價值之間更深層次的連結，推出了「悅自己 享生活」品牌主張，強調「熱情浪漫、生而不同、樂觀明朗」的品牌個性。依託全新品牌主張，東風雷諾倡導人們關注切身感受、活出自我，享受生活。通過「悅自己、享生活」的主張和一系列品牌延伸體驗，東風雷諾將打造自身特屬的高粘性、高認同用戶圈層，實現品牌價值認同和精神感召。

產品戰略、服務戰略齊出擊 用戶價值最大化

東風雷諾推出「Easy Life 逸致生活」產品戰略和升級後的「TOE諾相隨」服務戰略。這兩大戰略的推出，展現了東風雷諾積極布局、蓄勢而行，為用戶創造最大價值的決心。

「 Easy Life 逸致生活」是雷諾以生活為中心的品牌價值在產品上的承載，也是品牌在面對未來的新市場環境中決勝的關鍵。產品戰略規劃了四個層面的布局，即舒享時空設計、多元車型矩陣、全系動力布局和全面智能升級。

升級後的「TOE諾相隨」服務戰略包括「一諾三隨E生活」，不僅是承諾永遠伴隨的售後服務，更擴展至客戶生活的圈層服務。

「一諾」，是在3年10萬公里整車質保基礎上，東風雷諾承諾將全車系動力總成系統質保延長至5年15萬公里，這一承諾更將追溯東風雷諾成立以來的16萬車主。諾相隨，就是多做一步，東風雷諾始終將用戶放在最重要的位置。

「三隨」，是隨心、隨時、隨地，解決客戶痛點。包括1對1專屬服務，邊遠地區上門服務、24小時全時在線，2小時100%響應、2019年底前全國336個地級市實現100%覆蓋等。秉承快相應、0等待、速維修的服務承諾，進一步提升客戶服務的專屬感及便利性。

「E生活」就是Enjoy Life，享受生活。基於現有的100多個車主俱樂部，通過文化和價值觀的認同與共鳴，東風雷諾持續打造高粘度的客戶圈層。作為源自法國的汽車品牌，東風雷諾將法國的美食美酒、時裝時尚、文化旅遊、藝術鑑賞等帶給車主，讓用戶真正的「悅自己 享生活」。

潮流新選科雷繽 開啟全新產品攻勢

東風雷諾充分考慮中國市場需求，推出全新戰略車型科雷繽。科雷繽憑藉「532」產品優勢陣容，專為擁有年輕內心與潮酷生活態度、走在時尚前沿的「都市潮流獵手」打造。

此次，科雷繽共推出5個版本，9.98萬元-14.48萬元 的超值售價，凸顯東風雷諾為年輕消費者帶來最具價值產品的決心。

雷霆動力5宗最：雷霆動力，領先同級的駕控體驗。新車型最被廣泛提及的自然是搭載的與奔馳A級同款的1.3T四缸渦輪增壓發動機。這款由雷諾-日產-三菱聯盟與戴姆勒集團共同研發的豪華同款TCe 270四缸渦輪增壓發動機，匹配7速濕式雙離合變速箱，實現同級最強性能表現；同級最大扭矩，科雷繽的動力組合最大功率115KW，最大扭矩270N.m，起步有力，加速迅猛；同級最快的8.7秒破百以及綜合油耗為同級最低的5.6L/100km，實現了澎湃動力與高效節能間的出色平衡。同時，MULTI-SENSE多感官駕駛模式，打造同級最多樣化的操控樂趣，在同級別車型中具有明顯優勢，能給年輕人帶來他們想要的駕駛激情。

潮雅設計3宗最：潮雅設計，盡顯潮流型格。秉承雷諾「生命之花」設計語言，科雷繽具有個性、運動、時尚等鮮明的雷諾設計特徵：同級最豐富的顏色搭配，雙色車身及雙色內飾設計，配以8色可調氛圍燈，繽紛色彩，潮流必備；全系家族式全LED燈組，形成同級最耀眼燈組設計；同級最大的9.3英寸多功能彩色液晶觸摸屏，科技感十足。

智趣科技2宗最：智趣科技，響應智能出行。秉承「以人為本」的設計理念，科雷繽將智能科技體驗與品質享受完美融合，為用戶帶來安全可靠、樂趣無窮的駕乘體驗。搭載的同級最全EASY LINK智能互聯繫統融合了在線高德導航、喜馬拉雅電台、科大訊飛語音識別等多項功能；同級獨有的無線充電功能，使旅程更加輕鬆無憂。

東風雷諾汽車有限公司常務副總裁魏文清先生表示，「科雷繽將成為演繹、傳遞東風雷諾全新品牌主張的使者，進而完成全新品牌主張在中國落地的第一步。它的推出也預示著我們將以更豐富的產品陣營在市場上全擎出擊。」

在全新品牌主張、產品戰略和服務戰略的實施下，東風雷諾有信心直面挑戰，持續深耕中國市場。東風雷諾還將從人才、管理、研發、營銷、服務等多個環節落實本土化策略，不斷強化全價值鏈優勢，為消費者創造「悅自己 享生活」的出行體驗。

編輯｜棐溪

監製丨王紅

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