作者：徐大維
首發：公眾號良大師（ID:liang_da_shi)
每逢過節，手機總會收到各種各樣的節日祝福。
不過，一看內容就知道，很多都是群發的。一般遇到這種信息，我不會回復。而且，也不會覺得對方在惦記著我。
原因很簡單，我知道自己只是對方手機里的一個符號，和ta通訊錄中成百上千的人名相比，毫無區別。
而ta只用一個發送按鍵，就可以讓這麼多人同時收到ta的祝福。這種格式化的做法，與其說是一種祝福，不如說是一種存在於自我意識中的儀式感。
你覺得這樣可以刷一下存在感，表達一下心意，但在對方看來，沒有任何意義。甚至對某些人而言，還有負面效應。
今天，良叔和幾個朋友打球。其中一位是某大企業的高管，聊起這事時，他說：
這樣發祝福簡訊的人，讓人覺得太不上心。而作為接受者，有種被貶低的感覺。
因為你想啊，你是在和成百上千個人共享這個祝福，說明發這條祝福的人，根本沒把你當回事兒……
這朋友的意思，也許有些言重。但不可否認的是，每個人都會覺得自己是與眾不同的，也希望得到獨特的待遇。
如果你讓人覺得他自己只是路人甲乙丙丁，人家自然會不爽。因此，在發祝福簡訊這事兒上，良叔一直堅持不群發。
如果真要祝福某個「貴人」，我會專門為ta寫上一段話，尤其是把對方的尊稱放在文首。這樣對方才能感受到你的真誠。
不瞞你講，良叔這樣發給對方，哪怕是再大的人物，都會回復，表示感謝。
我不是說，群發祝福就是一種罪過，而是想說，人都喜歡獨特的東西，你的格式化做法，並不能讓別人有一絲好感。
三毛曾說：如果你給我的，和你給別人的是一樣的，那我就不要了。這是她的愛情觀，但也是對人性的揭示。
我們都需要一種獨特感，來區別於芸芸眾生。
一位房地產老總告訴我，他們營銷的一個訣竅是：一定要讓受眾感覺到你的獨特性。
比如，如果他們在深圳南山旁建樓盤，瀕臨深圳灣，他們會說，這是深圳唯一「依南山，望香港」的樓盤。
比如，如果他們在新區龍華建樓盤，就會說，這是關外唯一一個擁有3條地鐵線交匯處的樓盤。
那老總說，無論怎樣，你一定要找到一個「唯一」，這樣樓盤會好賣很多，因為人對獨特性，有一種特別的迷戀感。
基於對獨特性的感知，人都更喜歡為自己量身定製的東西。
我一位前輩是個搞關係的高手，他說：送禮，量身定製，是一個重要法則。
他曾為一位愛喝茶的領導，訂製了一個紫砂壺。還將對方的名字，做了一首「藏頭詩」，刻在紫砂壺上，讓人嘆為觀止。
他還給另一位愛讀書的客戶，刻了一枚印章，內容是「某某藏書」。這個客戶愛的不行，每本書上都蓋上一個戳。
這前輩還教給良叔一個很實用的技巧——可以送給別人一份獨特的生日禮物，那就是「生日報」。
也就是對方出生當天主流媒體的報紙。這東西不值什麼錢，卻是量身定製，很有意義。
而且，更重要的是，沒有人會不喜歡。因為這報紙和對方的生辰八字合為一體，別人不會當垃圾丟掉......
你看，與人交際，是要動腦子的，更要遵守一些基本原則，比如獨特性和專屬性。
如果只是一味追求某種形式，不僅徒勞無功，還會讓人覺察到你的敷衍。請問，這有什麼意義呢？
好了，關於這個話題，你有什麼觀點，歡迎表達。良叔小隨天天見，再堅持81天。
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物我兩忘，專心推桿...... ——攝於2019年9月15日
本文作者簡介：徐大維，暢銷書《超級個體：打造你的多維競爭力》作者，公眾號良大師主筆，原平安集團渠道總監，香港理工大學管理碩士，知名培訓顧問，簡書籤約作者。歡迎關注公眾號良大師（ID:liang_da_shi)。
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