本文轉載自公眾號電商在線（ID：dianshangmj）
作者|王嶄
編輯 |斯問
原標題|這個五一，我在日本代購LV，3小時賺回機票錢
日元暴跌，五一去日本「薅羊毛」，成了社交平台的熱門話題。
「LV白菜價」「東京香奈兒都要半價了」的帖子遍布小紅書、微博和抖音等社交平台，評論區里還有人問起金價：「日本能薅到黃金的羊毛嗎？」現身日本的王思聰也被網友調侃：「富豪也要去掃貨？」
日元對美元匯率刷新近34年以來的最低記錄，本就是旅遊熱門地區的日本反而更火了。攜程數據顯示，日本成為五一假期出境游熱度第一的目的地；同程平台顯示，日本的出境游預訂熱度指數同比上漲了超過3倍。
有人想趁著假期和低價去日本好好玩上一圈，省下幾千元；有人則按照社交平台上的攻略設計出了「買買買路線」，化身數學家算起換匯和優惠規則，打算在這個五一狠狠消費一把。
小紅書上，有著眾多求日本代購和日本代購帖子
能親自趕往日本的，畢竟還是少數，更多無法奔赴日本的人，把希望寄托在代購上，開始遠程「薅羊毛」。
「發了個代購貼，不到十分鐘就收到十幾條評論。」KoKo四月底在小紅書上發了一個代購帖，很快就收到了不少留言和私信，幾乎全是求代購的，還有同樣去日本的遊客在帖子評論區招攬生意，「可代（購），需要的私（信）」。
在日本工作的陳漢，則更早感受到了日本代購的熱度。4月開始，就有很多國內的朋友問他能不能代購遊戲機、相機和各種奢侈品，他認識的在日中國人很多都在幫國內的家人朋友買東西。
代購不是什麼新鮮事，日本代購也曾幾度刷屏中國社交平台，引發一陣陣討論。
只是，相比於9年前被「爆買」的電飯煲、智能馬桶蓋，這次赴日的代購們瞄準的更多是各類奢侈品和尖貨。
在消費經濟的大趨勢下，日本代購反而迎來了「消費升級」。
01
「白菜價」的LV，成了日本特產
5月1日下午的東京銀座，一條拐了兩個彎的長隊格外惹人注目，這條隊伍的終點，是東京銀座的松屋LV門店。
「排了一個多小時才進店，邊排隊邊祈禱想買的包還有貨。」上海的ViVi幾乎每年都會來日本旅遊，這次卻是為了買包專門飛來日本。除了自己的包，還有兩個要代購的，「聽說有的人早上店還沒開就來排隊了，就是為了搶貨」。
好不容易排隊進了店，還要和店員快速溝通，這個熱門款沒了，那另外一款還有沒有。店裡一口氣買下三四個包的人不在少數，一個熱門款包包拿出來，店內所有人的視線都移了過去，只看店員會把包交給誰。
飛到日本搶購LV，只是因為太「便宜」了。
以LV的熱門款speedy20為例，如果在日本大阪心齋橋高島屋購買LV的speedy20，退稅10%，給商場1.55%的手續費，包包到手價格是284340日元，約合13648元人民幣。但在心齋橋高島屋商場，還能參與招行銀聯信用卡的300元返現以及攜程的3%返點活動，最後到手的價格在12579元人民幣，而同款包包在國內的專櫃價格為16700元人民幣，比日本貴了4000多元。
左圖：中國專櫃LV價格 右圖：小紅書博主算出的日本LV價格
「現在日本的LV價格，相當於國內的7—8折。」在日本做地陪，兼職代購的思思透露，最近她接待的不少客人都會購買奢侈品，不僅僅是LV，其他奢侈品品牌也因為日元匯率下跌擠滿了消費者。小紅書上，LV甚至被稱為「日本特產」，因為「中國遊客人手一個」。
曾經被冠以「遊客必逛」的大黑屋等二手奢侈品中古店，反而沒有奢侈品專櫃的熱度高。在思思看來，這是因為二手店會根據匯率變化及時對價格進行調整，相比之下，官方專櫃的調整反而沒這麼快，「比起二手，還是買全新的更划算」。
2015年，中國也曾掀起日本代購熱潮，只不過當時被「爆買」的，還是智能馬桶蓋、電飯煲等產品。當時，吳曉波在《去日本買只馬桶蓋》中寫到，售價2000元的馬桶蓋並不算便宜，而日本免稅店的營業員用難以掩飾的喜悅神情和拗口的中文說，「只要有中國遊客團來，每天都會賣斷貨」。
今年，智能馬桶蓋和電飯煲不香了，被代購瞄準的，是各種奢侈品和尖貨。
曾經火熱的日本電飯煲和馬桶蓋
LV、香奈兒和GUCCI等奢侈品門店擠滿了代購；富士相機被買斷貨，門店直接限購了拍立得相紙；代購們跑遍全日本的始祖鳥門店下單，調侃這是一場在日本的「捕鳥行動」……
一方面，智能馬桶蓋、電飯煲這些產品，價格也會跟隨著匯率變化，並不划算，而奢侈品和高端尖貨的價格還沒有變動，在匯率暴跌的時候更划算，甚至能算得上一種投資；
另一方面，國內家電技術進步，日本核污水和前段時間的小林製藥事件，讓眾多國人已經對日本產品「祛魅」。五年前，陳漢的家人朋友會找他代購一些小家電、彩妝和護膚品，但現在找他代購的基本都集中在奢侈品和尖貨上，「五年前我背著兩個電飯煲回國，現在只要背著兩個LV回國，輕鬆多了」。
02
三小時賺回機票錢
「4月29日飛日本，有需要的來。」
KoKo在小紅書發起了代購貼，很快就收到了幾十條評論，她坦言自己從來沒有做過代購，「只有之前幫朋友帶過一些化妝品，這次看到這麼火，就湊了個熱鬧」。
KoKo代購了兩個LV包包和一塊歐米伽手錶，在逛街的途中順路購買，一共花了三個小時左右，代購費就有近3000元，「基本把機票錢賺回來了」。
小紅書、抖音和微博等社交平台上，類似的代購帖子並不少。
LV成了「日本土特產」
比五一期間出行遊客更早感受到代購熱潮的，是在日留學生和「工作黨」。
「三月就有人問我能不能代購，四月的時候詢問的人變多了。」陳漢之前只幫親戚朋友代購，現在則開始幫網友代購奢侈品、電子產品和各種模型玩具。
沒有太多代購經驗的他，坦言自己只是為了多賺點錢，「日元貶值，物價上漲，我們的工資卻沒多少變化。代購賺的也不多，就是個飯錢」。
在日本留學的麥基，每次去藥妝店和百貨商店都會遇到正在採購的代購，「還有人直接在店裡直播帶貨，有些一次能掃空整個貨架」。受到影響，她也開始在閒魚等平台發布一些商品的代購連結，只是下單的人還不算多。
匯率下跌，在日本工作的中國人買半價菜 圖源：小紅書「TokyoBoy」
曾經的代購，更多是專業人士，把代購做成了一門生意。而現在，留學生、海外「工作黨」和本來計劃遊玩的遊客，也被代購熱潮影響，加入其中做起生意。
在日本做代購的，也不僅僅只有中國人。
4月17日，日本觀光廳發布數據，2024年1—3月的旅遊消費額達到1.7505萬億日元（約合820億元人民幣），同比增長73.3%。
博主「大叔繼續卷」告訴我們，奢侈品、手錶和相機都是熱門商品，甚至有人帶著摺疊單車和頭盔回國，很多韓國人也在日本搶購，「韓國離日本比較近，還有不少歐美和東南亞人」。
日本網友感慨「中國人有錢」
全球都在「爆買」日本，但消費能力最強的，可能還是中國人。
日本觀光廳數據顯示，中國遊客共消費3526億日元（約合165億元人民幣），位於遊客榜首，人均消費金額為293100日元(約合13741元人民幣)，相當於每人都消費了一個LV speedy20包包。
03
日本羊毛，不好薅
代購不是門簡單的生意。
一方面，全球消費降級，選擇尋求日本代購的消費者，也是看中了「便宜」和「性價比」。他們依舊保持著謹慎的態度，雖然社交平台上代購生意看著火熱，但實際能否成交取決於多個因素。
KoKo收到了幾十條私信和評論，詢問的人很多，真正決定購買的只有三四個，最後成交的也只有三單，「畢竟是幾萬元的東西，不是隨便說買就能買的」。
另一方面，日本的代購熱潮已經持續了近一個月，不少門店的熱門款式已經斷貨。兼職代購兩年的北北，連著跑了兩天始祖鳥門店，都沒有買到客戶的尺碼，只能無奈取消訂單，「熱門單品和熱門尺碼早就被搶光了，這兩趟算是白做工」。
圖源：抖音博主「大叔繼續卷」
早起排隊，跑好幾個店，和店員溝通，尋找更好的優惠政策，退稅……這些都是小問題，最大的問題，是如何將這些奢侈品和尖貨帶回國。
北北坦言，「代購就是門灰產」。她代購的奢侈品，外包裝袋基本都會丟掉，頂多留下一個防塵袋，或者和朋友分工，一個人帶包裝盒，一個人帶奢侈品，這些都是為了過海關時「避稅」，「稅一交，那價格優勢就沒了。而且現在代購這麼熱，海關查得也會比較嚴格」。
赴日代購熱潮下，也有人保持著理性。
曾是專業代購的劉意，選擇放棄加入這次的代購「混戰」中。
在她看來，代購就是賺差價。以前代購能賺錢，更多是靠著信息差和價格優勢。但現在，出國門檻變低，往返日本機票最低不到1500元，社交平台也讓信息差縮小，代購不再是一個能賺大錢的生意。
和日本代購相關的另一個話題，就是「被稅」
曾經算上各種優惠能夠12000元到手的包，轉手賣14000元，客戶也會樂意接受，因為比國內專櫃便宜兩三千元。
但現在，隨著各個社交平台的發展，代購的價格越來越「透明」，「你賣14000元，客戶會說小紅書上有攻略說12000元就能到手，你為什麼賺我這麼多，忽視了代購機票、住宿這些成本。很多代購為了節約成本都住膠囊旅館，趕紅眼航班，越來越卷了」。
打擊到代購生意的，還有國內電商平台。
2015年，劉強東曾在京東全球購澳大利亞發布會上表示，過去中國人購買國外產品依靠代購，是因為關稅比較高，跨境貿易不夠便利，而隨著政府對跨境電商的支持，這個障礙已經被解決了。所有的零售，最後都是大商家的事，只有大零售商才有供應鏈管理能力，「個人賣家建立不了供應鏈，也提升不了供應鏈效率」。
現在，天貓、京東乃至拼多多，都售賣著各類海外尖貨，曾經小眾到只能在代購處購買的尖貨，也成了電商平台稀鬆平常的商品。
曾經的日本網紅商品，在電商平台隨處可見
劉意現在幾乎不再做日韓美妝和護膚品的代購，「一個就賺七八塊或者十幾塊，而電商平台的價格能比代購低二三十甚至五六十」。
一些業內的大代購，已經靠著生意優勢招兵買馬，和免稅店直接談生意轉型正規軍，或是做起經銷商；眾多零散的小代購，則紛紛轉行或者做兼職。
在不少專業代購看來，日本的代購熱潮也不會持續太久。
2022年，日元匯率曾創下了近20年的新低，彼時的日本代購也火爆了一段時間。緊隨其後的，就是LV、香奈兒和卡地亞等奢侈品品牌價格上調的信息——奢侈品會為了保持稀缺性和奢侈性，刻意控制專櫃售價和出貨量。
在北北看來，不管熱度能持續多久，她只想趁著現在先賺一筆快錢，「這樣的代購機會越來越少了」。陳漢這樣被卷進代購熱潮的散兵游勇，也不太在意這股代購熱潮能持續多久，「我比較期待匯率穩定變正常，生活恢復，我一個大男人也不用去專櫃搶購女包了」。
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代購熱潮，還能持續多久