本文經授權轉載自潛水魚X（id：qianshuiyuhere）
原標題 | 走近中老年擦邊
作者 | 任溪芮
編輯 |何潤萱
一笑傾城和秀才消失於大眾視野後，中老年人被漠視的需求，像被強行按下的瓢，終於浮了上來。
最近，中老年短視頻上的擦邊內容，讓不少年輕人直呼原來自己才是網際網路上最封建的那批人，震驚之餘帶著看樂子的心態。
然而就小魚考察，視頻中的姐姐阿姨，擦邊真實純粹，評論區也多是發自肺腑的誇獎，在小魚看來，年輕的看客實在沒有必要大驚小怪。
畢竟，擦邊早已是一門盛大的經濟產業，潛力同樣可以賦能中老年市場。長視頻呼喚銀髮市場增量，已經有數年了，從擦邊洞悉一下中老年觀眾的真實訴求，也許能找到打開這個隱秘藍海賽道真正的密鑰。
01
純原生擦邊
以為只有年輕人愛看擦邊，可能出自這屆年輕人以為自己就是潮流中心的自傲心理，是一種短視頻時代的典型「信息繭房」效應。
華中師範大學性學教授彭曉輝曾科普，「性需求一直到臨死之前都存在「，就老年人而言，「相當於吃飯，他們的飯量是下降了，但不能就不讓他們吃飯了。」
《酒神小姐》
而回顧過去，如今的中老年人成長於80、90年代，彼時社會風氣可比現在開放多了，穿搭也很潮流，今時主動靠攏年輕人擦邊大潮其實並不奇怪。
意外進入小魚信息流的一條視頻中，一位穿著熱褲和緊身露臍裝的姐姐，笑容明媚左右扭胯甩頭，背景是家中次臥的衣櫃，文案寫著：「年齡50體重110，生過倆娃，做外婆五六年，每天堅持扭半個小時，不做油膩大媽就做個老妖精」。評論區批評封建殘餘的年輕人占多數，但也不乏「風韻猶存」「美美噠」「美麗辣女人」等評論。
循著大數據推送的內容，小魚發現這種擦邊視頻大致可以分為四類，一種是上述這種把跳擦邊舞當作飯後運動routine的非常規選手；第二種主打成熟嫵媚性感風，動作無非扭腰蹲下起來，算是最接近主流擦邊的派系，只有臥室裝修和復古dj配樂略顯違和暴露年代感。
抖音短視頻
第三種文案真誠表達老年寂寞，尋找陪伴和情感認同，自我介紹常用句式開頭往往是「69年的雞」「70年的狗」，結尾詢問「有沒有喜歡」。最後一種則疑似人工智慧生成，往往是一個成熟姐姐/阿姨圖片，文案引導聊天交友，疑似某種針對老年人的詐騙。
抖快主流的擦邊日行千里，之前流行穿女僕裝貓耳朵，最近又流行凸顯上圍的灰色緊身t恤，一會小野貓舞，一會擦地舞，打光也是技術學，還得控制表情眼神，實在門檻不低。
相比之下，中老年擦邊看起來「質樸」不少，視頻編輯的科技感不明顯，不會拉腿拉到門框歪斜。濾鏡是四五年前流行的，拍攝背景一般是臥室客廳，多是90年代裝修風格，背景里還有年俗貼畫。姐姐們舞蹈動作可能不標準，沒站上擦邊最前沿，但露骨程度毫不遜色，不搞欲拒還迎，生猛直接。
抖音短視頻
這種下沉式擦邊自帶一種純原生的生命力，仿佛穿黑絲跳舞只是她們分享生活的一部分，和廚藝烹飪、旅遊打卡無異，甚至只是舒筋活絡、鍛鍊身體的一種方式。你以為大姨們只會在風景區舉著絲巾迎風拍照，事實上人家真搖起來那個柔韌度比僵硬的上班族好太多了。比如，昨天小魚下班的時候路過商城，底商就有兩群大媽在PK廣場舞，端的是熱火朝天，你方唱罷我方登場。
這方面，大爺們倒是落後了，小魚不禁想PUA一下，為什麼年輕的男人一個個卷腹肌忙於擦邊，同年齡的阿姨們還在努力跟上擦邊潮流，你們卻放鬆了對自己肉體的管理？中老年擦邊沒有男菩薩，難道男人花期真比女人短？中老年男人們可別光學靳東了，身材管理也趕緊搞起來。
話說回來，新湧現的中老年群體重新定義了擦邊，讓Z世代們明白擦邊其實不需要任何准入門檻，只要心中有擦，哪裡都能擦。
02
中老年擦邊變現二三計
如果只把擦邊當消遣就想窄了，畢竟它是最極致的眼球經濟，平等物化每一種性別。所謂萬物皆可擦，任何需要引流的地方都是擦邊的交叉產業。
擦邊最純粹的變現大抵就是直播打賞和PK了，榜一大哥/大姐慷慨解囊，主播本人除了跳舞擦邊，還得付出情感勞動。另外部分平台會有專屬直播和專屬群，會員充錢可以解鎖主播的限定內容，這可能就涉及一些私域的灰色地帶了。
擦邊的主場還是聯動其他產業，最突出的例子就是文旅行業擁抱擦邊，選擇獻祭「雪地肌肉帥哥、網紅古妝美女」。擦邊男和景區雙向奔赴在百丈漈瀑布，前者為出片，後者為流量。裸著上半身的男菩薩coser基本是各大遊樂園標配，國慶期間滕王閣也請男大跳擦邊舞，遊客發布的視頻在抖音小紅書廣為流傳，線上效果相當於免費廣告。
@ 肥牛文Wen
擦邊帶量的效果立竿見影，品牌也紛紛擁抱「猛男商戰」。去年年初，椰樹直播間從美女轉型為「猛男直播」，為此用單場3000、月薪4萬的高價，專門招聘「帥，身高一米八，有胸肌，有腹肌，陽光健康大男孩」。
大搞擦邊直播一年，經濟效益很直觀。今年年初，椰樹集團在2024年新春開門紅大會上宣布，2023年企業銷售額同比增長3.08%至50億元。隨後，#椰樹去年在擦邊爭議中賣了50億#話題登上微博熱搜。
不少品牌也紛紛效仿，望山楂、書亦燒仙草兩大飲料品牌幾乎把擦邊男博主投了個遍，消費者眼看兩家商戰越演越烈，評論區高呼「有效宣傳」「多發愛看」，而我們路人喝水不忘挖井人，只能深深地感謝椰樹了。
到如今，男色營銷已經全面鋪開，成為品牌界的流量密碼，連過往只安排女車模的車企，也開始在直播間安排帥哥，接受一眾「潛在消費者」的調戲和騷擾，看著西裝革履的男主播強裝一本正經念著「看看迪奧」「主播落地多少錢」「賣車也是賣」，彈幕就越瘋狂直播間的人氣也越高張。
相比之下，中老年擦邊沒有被商業化侵染，還是一片純凈天空。但反過來推理，這裡也是巨大的藍海，去年「一笑傾城」只是眼波流轉，就把直播間的大哥吊成翹嘴，甘心掏兜。小魚不敢想像中老年擦邊博主如果開啟直播帶貨，將給市場帶來多大的增量。
一笑傾城
小魚不才，在這裡略獻幾計，看看在座的MCN老闆有沒有笑納的：第一計，學李誕和大冰嘮嗑。擦邊同時開啟知心頻道，給中年阿姨/大叔提供一些情感認同，提供一些孩子升學、職場不受待見、老被老婆罵的解決妙招。
第二計，學程前搞私享會。想看擦邊需要先驗明資產，退休工資低於5000不能加群，進群之後再按貢分為VIP、VVIP、至尊VVIP，各群擦邊內容尺度不同，也算是鼓勵中老年擦邊視頻愛好者事業上進，畢竟60歲正是拼事業的年紀。
第三計，學B站那些UP主抱團。幾個人出街團體擦邊，給面向中老年人消費者的消費場所引流，像樓盤開盤、商場開業慶典、小區門口10元理髮店等等，回去之後把過程剪成視頻，大型擦邊博主聯動，盤活線上流量。
總之，如果擦邊姐姐阿姨們能花點心思經營一下，或者有MCN「搜羅」一下擦邊中老年潛力選手，或許也能打造出擦邊界的「中老年群體的造夢師」和「中老年的娛樂迪士尼」，和中老年短劇爭一下市場。同樣，以上三計也適合風韻猶存的中老年男性，別說你們不會，飯送到嘴邊再不會就是懶了。
03
真銀髮經濟
據民政部官網發布的《2023年民政事業發展統計公報》，截至2023年底，全國60周歲及以上老年人口2.9億人，占總人口的21.1%，其中65周歲及以上老年人口21676萬人，占總人口的15.4%。
視頻平台過往眼裡只有年輕用戶，但如今生育率持續下滑，老年人口比例可預見越來越高，最近幾年，平台也算是轉過彎來，知道該討好中老年人了，內容上開始關照中老年人的內容需求和情感需求。
今年的愛奇藝世界大會上，愛奇藝創始人龔宇提出，「夕陽紅產業即將成為朝陽產業」，面對人口趨勢，愛奇藝將加強「一老一小」服務，通過產品設計、業務流程等提升適老化。今年5月，優酷也推出專門面向老年群體的定製化劇場——「銀髮劇場」，「大字模式」覆蓋超200部影視作品。
優酷銀髮劇場
事實上，長視頻平台面向40歲以上觀眾也推出了不少劇集，比如鼓勵中年人追求夢想的《搖滾狂花》，請來張國立、王剛、張鐵林的養老題材劇《老傢伙》等，但都沒有掀起太大水花，反而有些年輕人和老年人兩頭不討好的冒失感。
一個根本原因是，這些仍然是站在年輕人的視角創作的內容，市場上缺少真正直視老年人需求的影視作品，像國民度最高的《人世間》《狂飆》是泛年齡層上的成功，而非垂直面向中老年。這背後的原因也是複雜的，一是市場習慣了為年輕人做內容，短期內很難轉變思路；二是老年人在主流輿論場長期失語，需求被漠視，沒有形成對應的畫像。
這方面下沉的短劇可能走在了前頭，且不論老年霸總甜寵短劇大火是不是年輕人的獵奇和平台方的自嗨，至少它把老年人和年輕人的需求喜好同等視之，沒有先驗主義地判斷這是年輕人專屬，老年人看這類短劇是為老不尊。
短視頻比起長視頻，中老年用戶規模更大，短劇也一早衍生出了家庭劇，把老年人當主角。另外，短劇本身就是靠洞察人性需求立身的產業，中老年人的情慾需求，在主流文化中被漠視，在短劇這裡卻只有用腳投票，自然也得以被重新窺見。
《閃婚五十歲》《五旬老太守國門大夏歌神贏爆全場》《金榜題名之母憑子貴》《人到五十，閃婚霸總》這類短劇，在年輕人看來可能「貽笑大方」，可能也並不是真正契合老年觀眾需求的內容，但還是能隱隱看到對老年人交友、戀愛、拿回人生掌控感的情感關懷，即便俗氣，但不失為內容探索的方向。
中老年熱門短劇
中老年擦邊帶來的啟發是，食色性也，老年人的需求和年輕人也大差不差，別老刻板想像老年人，拿瀕臨淘汰、年輕人都不感興趣的內容去滿足一群見識比你廣、閱歷比你豐富的人。
叔圈、姨圈的消費力不容小覷，內容卻始終沒有跟上。「等我老了如果這樣請老天劈死我」，多數年輕人看老年擦邊的心態不外如此，可能也折射了平台始終沒能把銀髮經濟做起來的原因。但每個人都將老去，老是眾生平等，無人可免。與其嫌棄，不如正視。短劇已然蹭上藍海了，長劇還得加把力。
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