現在淘寶比較推崇「小而美」的店鋪運營模式，不僅是因為淘寶現在已經不缺那種「大而全」的店鋪（就像服飾鞋包、美妝護膚，哪個不是大頭壟斷，小賣家艱難存活），還是因為要塑造更多買家的優質購物體驗，強化個性化推薦，實現流量的效率匹配。
「小而美」這個概念幾年前就提出了，但是很多人都不理解。所謂「小而美」的店鋪就要細分類目，只做一個類目下的小類目。
小而美也是目前淘寶為小賣家們指明的一條道，你說你跟淘寶對著干，非要做那種「大而全」的店鋪，又不是家裡有礦，何必討打。
那麼淘寶賣家如何打造「小而美」的店鋪？
一、細分類目、細分人群
在開店之前，做好市場分析，深挖一種類目，只為一部分人群提供產品需求，也只用吸引到一部分人就好。「小而美」店鋪的消費人群一般對產品的忠實度會比較高。
淘寶只需要定位好店鋪和人群，確定自己要賣什麼細分類目，去找相應的貨源，梳理自己的產品線，選出主推款1-2款、輔助款、盈利款，產品不用太多，10-15款左右。
二、營造統一的店鋪風格
小而美的淘寶店鋪布局比較講究店鋪風格，畢竟要抓住消費目標人群的審美。
在店鋪裝修時一定圍繞產品注重量身定製，不要一鍵裝修，不要敷衍了事。
就像服裝店一樣，有的專門走歐美風，有的走森系風，有的走復古風，有的專注於中國風。
同時店鋪風格要和你的店鋪產品相互映襯，注意一下色彩搭配。比如說你本來是賣卡通人物書包的，店鋪風格弄成了黑白高冷像拍大片一樣，那真的太違和了。
三、營造一種店鋪特色、視覺營銷
小而美的店鋪布局也比較講究店鋪特色，因為「小而美」的店鋪也只要抓住一部分的消費需求，這個消費需求也就是我們的特色賣點。
比如有的店鋪專門賣情侶創意禮物的，有的店鋪專門是diy手工製作布藝。還有的店鋪不只是產品有特色、店鋪風格有特色、店鋪布局有特色，連贈品和快遞包裝都有特色。
「小而美」很多人會注意到這個「小」，忽略了「美」。
現在很多人只看顏值，找男朋友要找帥的，找女朋友要找漂亮的，卻永遠看不清自己長啥樣。
視覺營銷放在哪個產品上都適用，考驗技術的時候到了。誰的技術高，誰的圖片好看，誰就拔得頭籌。
圖片和文案就要圍繞產品突出個性化，賣點清晰，形成店鋪特色，圖片能夠做到真實的拍攝，文案最好是原創，做出差異化，容易塑造產品的競爭力。
四、價格定位儘量統一
還有注意價格定位，從市場行情、產品質量、盈利、消費人群購買力等來定。
「小而美」的店鋪的產品定價差距不要太大，這也是一種特色。
要儘可能去展示產品的細節和優勢，從而提高淘寶買家的購物體驗。
五、精準定位人群
在淘寶千人千面的環境下，淘寶系統會根據淘寶用戶的性別、年齡、消費能力、區域、購物軌跡、收藏加購行為、歷史訂單等為他們打上一個個標籤，淘寶目前都是根據個性化標籤進行產品的推送和展現。
既然「小而美」的店鋪只是為一部分人群服務，就不要浪費時間花費在不精準的人群上。
為你的目標人群精準畫像，分析目標人群的各種特徵，只有店鋪、產品定位和標籤越精準，匹配到精準的人群，通過精準人群的獲得的權重才會越來越高，自然搜索流量才能更多。
學會篩選出與自己產品高度相關的關鍵詞，不斷做搜索權重，引入更加精準的人群，打造精準的店鋪、產品標籤，讓淘寶系統將我們推送給有意向的優質顧客，獲得更多的流量，進入了良性循環的過程。
小賣家現在走「小而美」的店鋪模式是大勢所趨，只要你做得好，淘寶也會繼續扶持你，請記住淘寶只給優秀款流量，不給垃圾款流量。不過要想獲得店鋪的良性發展，還得找到適合自己店鋪的運營思路和方法。
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