在直播風口下，直播形式的營銷手法被越來越多的品牌所盯上。
2月18日，藍帆醫療牽手淘寶頂級流量主播李佳琦玩起了一場跨界營銷。不過一場意外發生的小插曲，卻讓藍帆醫療成為當晚唯一的焦點。
藍帆醫療本次推出的是醫療級健康防護手套，雖然完全可以在淘寶線上銷售，但因淘寶規則要求，最終只能以口播的形式露出。破天荒的打破李佳琦直播歷史，成為李佳琦首個打上白紙黑字引流的品牌旗艦店，意外收穫一場品牌露出機會從而走紅。據悉，當晚直播間觀眾近1200萬。
在品牌影響力之外，據藍帆醫療旗艦店數據顯示，藍帆醫療初番試水直播帶貨，也收穫了極高的銷量。即便沒有在直播間上連結的情況下，僅僅通過李佳琦口播加引流，當晚藍帆醫療旗艦店700多萬支醫用手套一掃而光。
對於此次活動，藍帆醫療表示，活動本身並非為了收益，更多出發於公益。目前，武漢，湖北等各地醫療機構抗擊疫情的醫用手套支援之路基本暢通了，但復工伊始，很多個體消費者卻無處買到防護手套。藍帆此次與直播大V李佳琦合作，推出「Help You」計劃，不計收益，支持湖北地區送達，希望通過這個平台與渠道幫助到千千萬萬個需要者，以更大的合力，一起守護健康，共渡風雨。
不得不說，藍帆醫療此次活動的推出，以公益之心收穫了公眾好感，也間接觸電網際網路直播，發揮網際網路直播的互動優勢，在藉助新媒體營銷渠道玩起新零售方式，不但完成了又一輪線上品牌傳播，更為藍帆醫療實現網際網路品牌戰略打下堅實基礎。
瞄準網紅經濟風口，藍帆醫療攜手頂級網紅主播李佳琦玩跨界
藍帆醫療作為全球PVC手套領軍企業，深耕醫用防護行業多年。產品銷售渠道覆蓋全球五大洲110多個國家和地區，全球PVC手套市場占有率達22%。在國際市場上，藍帆醫療的品牌影響力已然是第一。此次的跨界營銷背後，是藍帆醫療深耕國內市場、打開中國醫療防護市場C端的雄心。
在「網際網路+」時代，如何讓傳統的品牌獲得新生代消費者認同，成為近年來傳統企業探討最多的問題。藍帆醫療此次的跨界營銷直奔當下最熱的網紅經濟，玩出了彩。
邁入網際網路時代，「流量為王」法則可以說是人盡皆知，網際網路時代造就了層出不窮的網紅，也讓網紅經濟成了一種重要的社會想像，其蘊藏的營銷勢能，甚至遠遠超過了我們的預期。
2019年剛剛過去的雙11以現身說法的方式讓大眾了解到了網紅經濟的威力。在天貓雙11預售首日，多款品牌單品通過直播引導預售成交破億，其中更有6分鐘破億的「秒殺」爆款，直播真正成為了商家在天貓雙11的標配。
在這場直播大戰中，「口紅一哥」李佳琦成為了當之無愧的王者：39款商品、5分鐘「封神」、3000多萬圍觀、巔峰主播榜第一，幾乎都是手慢無，甚至有些熱門商品直接被卡到連結都打不開。他再次刷新直播紀錄，與之相關的話題「李佳琦直播」，也一路攀至微博熱搜榜前幾名。所以有了「天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG」的說法。
如今，李佳琦已經被奉為帶貨屆「頂級流量」，是行走的種草機。
藍帆醫療聯手李佳琦的此次營銷出擊，在行業內獲得極大的關注度，極具創新性，並進一步完成藍帆醫療品牌在國內以及年輕群體中的滲透。
據悉，藍帆醫療攜手網紅IP進行創意營銷，在大健康企業營銷中尚屬首例。這種品牌+網紅IP的結合形式很具有創新性。行業人士表示，「網際網路並非只是一個單純的銷售渠道，更是一個高效的營銷工具。跨界營銷相較於傳統營銷方式，藉助流量網紅IP來增加品牌的「網感」特質，不僅強化了品牌與用戶之間的互動性，也間接調動網友的關注及熱情，完成品牌更新的同時進行口碑傳播，將有助於企業在國內新的市場形勢下，實現在新生代消費群體中的品牌建設。」
經過此次新冠肺炎疫情，醫療防護概念已經深入國人內心。龐大的市場已經開啟，作為醫療防護企業中的領軍企業，藍帆醫療迎來了極大發展機遇。
此次，以品牌+網紅IP的創新模式，可以說是很好的打開了營銷市場的一片新天地。這一波強勢霸屏，得益於企業敏銳的網際網路觸覺及對電商直播的大膽嘗試。品牌迅速觸及國內年輕消費群體，通過主播帶貨這種模式，實現銷量與品牌的雙向收益。可以預期，伴隨消費者對醫療防護的關注度上升，需求量增大，預計藍帆醫療防護板塊在年內的業績增長還將持續。
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