企業和人一樣，要想發展得好，除了必不可少的天時地利人和，一個好的名字也占了半壁江山。就像民間的一句玩笑話：不怕生壞命，最怕改錯名。有趣的名字能讓人過目不忘，為企業錦上添花，而不好的名字只會杜門謝客或者讓人望而卻步。
最近比較流行教育機構改名！
比如上個月，洋蔥數學改名洋蔥學院，輕輕家教改名輕輕教育、輕課改名星辰教育，還有今天下午VIP蜂校宣布改名大米網校，同時宣布獨立融資8000萬美元。
很多朋友對機構改名表示不理解，尤其是做市場的朋友，我們辛辛苦苦積累的品牌口碑，老闆說改就該了，改名能改出好未來嗎？
是的，可以的。比如噠噠，2018年5月，噠噠英語宣布品牌名稱由「DaDaABC」變更為「DaDa」，隨後，大股東好未來浮出水面，是不是改出了好未來？
比噠噠更幸運的是留學在線問答平台Appliter，改名順順留學後，獲得好未來全資收購，是不是改出了好未來？
似乎，改名就能講一個更好的故事，吸引到更多金主。
當然，不是所有的牛奶都叫特侖蘇，也不是所有的金主都叫好未來。
這些年，那些改名的那些機構
教培機構改名並不是什麼新鮮事，連新東方最初名字都叫東方大學英語培訓部，但是最大、最成功的改名非好未來莫屬。
當初學而思品牌如日中天，有著「最強培優」的光環，學員報名一位難求，托關係找後門都報不上。但是，就是在這種情況下，張邦鑫做了一個艱難的決定，2013年，學而思改名為好未來，學而思僅作為旗下培優品牌，自此卻開啟了「逆襲」新東方之路。
好未來2012-2019股價
如果6年前，重倉好未來股票，現在也是躺贏了。
以上是近兩年不完全統計的改名的教培機構，只是不知道他們能否有好未來那般改命的運氣。
爭相改名為哪般？
在我們老家有這樣一個習俗：小孩子如果體弱多病，或者諸事不順，家裡的老人就會建議孩子改個名字，五行之中，缺金的補金，缺水的補水。這時候改名有點祈福的意思，希望孩子能健健康康成長，至於後來變好了或者變壞了，也不知道是不是跟改名有關。
那麼教育機構為什麼改名呢？我們來看看這些改名的機構怎麼說。
1、戰略升級，擴展新業務。
以輕課改名為星辰教育為例，創始人兼CEO肖逸群說：「為了更好的服務於用戶，新品牌未來的業務方向將分為兩類：一類是興趣導向的輕課，以潘多拉英語、極光單詞、堅果寫字、達文西好課、益伴等多款教育產品為主；另一類是以效果導向的教育產品，以考試培訓、職業教育為主，目前推出了新的子品牌趣課多。
未來的業務方向，既要做興趣產品，又要做效果產品，屬於戰略升級型的。
這樣看來，這些貼「大語文」、「數理思維」標籤的機構，未來如果要擴科，要講更大的故事，可能都面臨改名的選擇，洋蔥數學也已經做出了選擇。
2、提升品牌傳播力
瑞思學科英語改名瑞思英語時，瑞思教育學術高級副總裁袁雪表示：「升級後的教育理念將持續關注人的獨特性、發展性、社會性和高尚性，這也是素質教育所體現的以人為本的全人教育本質，其最終目標是培養「具有綜合素養的國際化人才」。
有什麼改變嗎？並沒有，其實就是更方便傳播了而已，跟家長講學科英語，大多數家長並不清楚是什麼，索性說英語更直接一些。
鯨魚小班在品牌升級時，CEO吳昊對外表示：「定位「培優」是因為其教學產品是適合做培優的，鯨魚外教培優擁有好外教，好課程，並堅持「三固定」的模式。」
無論是叫小班還是叫外教培優，都提升了品牌傳播力方面的優勢，至於產品本身的改變家長端是無感的。
3、換個故事再講一次
這種改名動機很明顯，就是想把故事更新一下，換個概念，給金主畫個看起來更好吃的餅，這裡就不點名是哪些機構了，自行腦補就是了。
此外，還有洗白型改名，大家自行對號入座就是了。
整體上看，教培機構改名的目的都是希望公司越來越好，只是形式一樣，姿勢卻有差別。
改名真的能夠機構改命嗎？
我們知道有些機構公司起名、租辦公室，創始人會找大師測算，至於準不準，咱也不知道，咱也不敢問，所以今天不談這個層面的話題。
在上面提到的幾種改名的類型中，講故事型主要依賴創始團隊講故事的能力和運氣，我們不過多闡述；提升品牌傳播力的自然是對品牌的推廣有一些積極作用的，但作用有多大，每家都不會一樣；我們重點聊下戰略升級型的改名動作。
戰略升級改名通常是擴展新的業務線，原有名稱給新業務帶來很多局限。改名從表面上講，是公司戰略升級，是對新業務的態度，是否改名就能帶動新業務發展呢？
未必。
新業務的發展需要內部和外部資源的支持才有可能做大，但通常機構內部資源都會向已經成規模的產品傾斜，一方面確保原有產品的優勢，另一方面無論從員工還是管理層，都希望抱上大腿有肉吃，新項目成敗還在兩說呢，沒有人願意和小項目一起成長。所以公司資源支持到位，才是戰略升級成功的一個重要因素。
改名看似一個形式，其實需要深層次的全員價值觀統一。
其次，新項目要壓對賽道。公司做到一定規模，難免會有膨脹，或者官僚，上線一些自嗨項目在所難免，如果老闆支持，資源傾斜也能做到，但未必是有未來的項目，比如前幾年的O2O平台。
公司改名本來無可厚非，前幾年教培創業泡沫這麼大，看到很多奇葩的公司名字，存活下來的機構，未來也許有可能選擇改名，只是希望對改名更慎重一些，畢竟老闆動動嘴，可能之前的品牌積累就會折損，其價值難以估量。
名字起的普通或者起得不恰當不僅不能給企業帶來效應，還有可能引起反效果。取名字的三大要素：好記、有意思、能註冊。如果能同時滿足這三點，則不失為一個好名字。
首先，要滿足好記這個基本要求，好記的名字才利於傳播。有的企業認為取一個生僻的名字就能鶴立雞群，但如果一個名字生澀難懂，人們還要通過查字典才知道該怎麼念，還會口口相傳嗎？
其次，滿足好記，最好要和企業從事的行業或經營的產品有關，就像奔馳和寶馬，朗朗上口，人們還能很容易就聯想到「快」，進而聯想到車，這就滿足了好記這一特點。
你認為企業取名重要嗎？