日劇改編、孫儷等大咖加盟的特點，讓觀眾們對電視劇《安家》充滿期待。即使現在播放了二十多集，《安家》仍然是豆瓣熱搜的前十名。
可熱門歸熱門，該劇的評分卻低至6.1分，差點低破及格線。營銷君撇開《安家》的劇情和演技不談，我們就來說說這劇的廣告植入。相信每一個打差評的人，都對《安家》的各種硬廣感到厭煩了。
懟到觀眾臉上的硬廣
據網友不完全統計，目前《安家》的廣告植入已多達50多處，問題是這劇才演一半。大家基本上可以從中推出來，《安家》的硬廣到底會有多少了。
其中，讓營銷君印象最深刻的就是那無處不在的奶粉。身為中介的女主為了打聽客戶的個人信息，需要到處跑，可這對話場景選哪不好，非要站在一塊奶粉專櫃前，品牌名甚至還被植入進了台詞。
一次植入自然不夠，不然怎麼給觀眾留下深刻印象呢？在女主與同事交接資料的時候，用的紙袋居然也是該奶粉的，重點是，就一交接資料的鏡頭，導演居然給了2秒鐘定格在紙袋上，是怕大家看不清楚麼？
作為房產中介，使用各種找房的APP是很正常的事情。某找房APP贊助了本劇，似乎也是理所當然，可這植入要多生硬就有多生硬：「老油條」中介給「小白」中介推薦「一件稱手的兵器」，居然就是這款APP。
大家都知道，正常的中介都會去入駐各種找房平台，以獲得客戶，就算是「小白」中介，也在這行乾了兩年了，會不知道這款軟體嗎？更別提那段如廣告語一般的功能介紹了。
國產劇植入「尬」在哪
熱播劇嘛，有廣告植入太正常不過了。但是，現在還沒有哪個劇能熟練地操作廣告植入，前一個熱劇《完美關係》在硬廣上撲了街，就算是8分好劇《小歡喜》，也同樣受到了硬廣的「摧殘」。
為什麼觀眾都非常反感國產劇的硬廣？營銷君這就來給大家盤點一下， 國產劇的這些植入究竟「尬」在哪。
1.為了品牌編劇情，尬！
《完美關係》中有這樣一段劇情，劇中女主剛睡醒，閨蜜就迫不及待地拿著洗臉儀來給她安利，甚至還來了一句「這個是露娜洗臉儀」，引得彈幕一片吐槽。
更牛的還有之前的摳圖神劇《孤芳不自賞》，古代沒有辦法植入品牌，那就換個名字強行加入劇情吧。
2.突兀的講解，尬！
除了《安家》里給找房APP做很突兀的講解以外，《完美關係》里也有讓人猝不及防的「恰飯」片段：角色在早上吃飯時，煮了思念的水餃，一邊吃一邊說：「這個思念金牌蝦水餃，每個水餃里有一隻蝦」，不但露出了產品，連廣告語都照搬過來。
3.廣告小劇場，又煩又尬
或許是覺得觀眾討厭強行植入劇情的模式，所以不知從哪一部劇開始，這種廣告小劇場就開始多了起來，號稱「會員也跳不過的廣告」。
營銷君追了《都挺好》和《小歡喜》，他們每集的開頭，都有演員親自出鏡進行廣告宣傳，直截了當地念廣告詞。
國產劇到底該怎麼植入廣告
營銷君吐槽了這麼久，難道國產劇的廣告植入真的一點辦法都沒有了嗎？我們不妨來看一看，觀眾討厭這些廣告的原因。
在觀看過程中，過分密集的廣告植入，必然會分散觀眾的注意力，有的植入過於突兀，還會讓觀眾覺得出戲。那想要巧妙植入廣告，就要慢慢融入到劇里去。
《安家》的劇情里，其實也有正面的廣告植入案例。比如女主為了滿足客戶的各種需求，請來了某定製家具品牌為其做全屋定製。由於是劇情需要，所以這一段融合得還算自然，觀眾們也更能接受。
《破冰行動》里，有兩個看門的小混混因為忙著在打王者榮耀，結果被人家成功偷襲。這段植入不僅巧妙融合了現場環境，還和劇情有了承接，觀眾自然也不會覺得討厭。
總結下來，國產劇要想不令觀眾反感，就要做到：
1.匹配劇情，不要突兀；
2.點到為止，切勿用力過猛；
3.找出品牌植入新玩法，增加受眾記憶點。
最後，營銷君再插嘴一句，《小歡喜》《都挺好》等劇的植入也非常多，可它們的差評卻很少，其原因就在於劇本身完成度很高，觀眾自動忽略了硬廣的小瑕疵。然而《安家》本身劇情就有一定瑕疵，數不清的硬廣，更是在給它雪上加霜啊。