又一美妝白牌翻車

今日，青眼注意到，目前不老謎語所有侵權視頻已全部下架，另外，「無畏的佳姐」最早曝光該事件的視頻也已搜索不到。

不過，在12月1日「無畏的佳姐」發布的另一則視頻中，表示已寄出律師函，稱不老謎語虛構所謂的測試，混淆真實科研，構成了不正當競爭，要求立刻停止侵權行為，並在旗下所有主流帳號向美神生物公開道歉。

▍截自抖音號無畏的佳姐

廣東法制盛邦律師事務所鄧剛律師向青眼表示，「任何單位或者個人實施他人專利的，應當與專利權人訂立實施許可合同，向專利權人支付專利使用費。否則可能涉嫌構成侵權，以及涉嫌構成虛假宣傳的不正當競爭。」

不老謎語涉事主播也是創始人

據美神生物官網顯示，該企業創立於2019年，是一家基於合成生物學工程化平台。美神生物旗下品牌溯華則創立於2021年，為合成膠原蛋白護膚品牌，以C3膠原蛋白為護膚品核心原料，推出了精華等護膚品。

另外，青眼注意到，不老謎語抖音護膚旗艦店店經營主體為山西煥顏文化傳媒有限公司（下稱「山西煥顏」）。國家企業信用信息公示系統顯示，山西煥顏成立於2022年8月，今年11月28日，山西煥顏因「通過登記的住所或者經營場所無法聯繫的」，被運城市市場監督管理局運城經濟技術開發區分局列入異常經營。

當前，不老謎語護膚旗艦店粉絲數共3320人，銷量達34.3萬，所銷售的產品涵蓋面部護理、洗髮護髮、卸妝等品類，產品售價在29.9元-1760元之間。

據「40歲的舒言」抖音帳號簡介，其為不老謎語的創始人，擁有20年電視台主持人從業經驗，粉絲數為77.6萬。據其今年11月22日發布的一則抖音視頻顯示，2021年9月，她辭職後創立了不老謎語品牌，產品聚焦抗衰。

據飛瓜數據顯示，近30天內，40歲的舒言直播場次達22起，場均觀看人次13.8萬，直播銷售額在2500萬-5000萬之間，其中銷量最好的產品為不老謎語半乳糖酵母煥靚精華液，銷量1萬-2.5萬件，銷售額在750萬-1000萬元之間。值得一提的是，根據飛瓜數據，不老謎語護膚旗艦店96.85%的銷售額均來自於「40歲的舒言」的直播間。

在化妝品監管App平台，青眼以「不老謎語」搜索發現，顯示共有49件產品名中含「不老謎語」的產品，涉及面膜、眼霜、手膜、面霜等。

而當青眼在國家商標局官網中搜索「不老謎語」時，顯示山西洪邁網絡科技有限公司（下稱「洪邁網絡」）曾申請註冊「BLAOMYUN 不老謎語」3類、33類、10類等8類商標，其中29類食品商標處於註冊申請中，其餘7類均處於駁回待覆審狀態。據了解，山西煥顏、洪邁網絡為關聯公司，共同擁有不老謎語品牌。

針對此次事件，今日青眼分别致電山西煥顏、洪邁網絡，其中山西煥顏電話一直處於無人接聽狀態，而洪邁網絡相關負責人告訴青眼，目前公司法務正在處理該事件。

科研造假為何屢見不鮮？

事實上，美妝行業虛構測評效果、假冒專利行為不在少數，且此前已有不少企業因專利造假而被監管部門予以處罰。

比如，2021年，廣州透然生物科技有限公司旗下品牌TOURAN透然因假冒專利行為，被罰款155萬元；2022年7月，廣州瑞姬旗下品牌斯黛娜因冒用巴斯夫專利，被罰沒19.1 萬等。

上海某新銳品牌創始人表示，「目前不少白牌的打法是立一個科研美妝品牌的創始人IP人設，同時以展示專利及央視背書為主，但專利的真實性，以及是否為獨有的專利，卻無從考證。」

廣州某抖音美妝運營負責人表示，「那些不敢投流的品牌，有可能存在虛假宣傳。目前抖音的投流費用較貴，按照一條信息流的價格來看，貴的200一條，便宜的也需要70-80元，成本非常大，而且目前職業打假人太多了，稍不留神，就被舉報了。」

傲之美品牌運營負責人則告訴青眼，「白牌人設包裝，本身就是一個運營的手段。白牌還是知名品牌之間的差別，更多是在於內容形式上的不同，其本質是一致的。知名品牌通過達人營銷，本質上也是PGC專業生產內容的路線，而白牌只是將達人營銷轉變為IP營銷，並沒有偏離內容營銷的本質。」

而從另一方面而言，白牌假冒專利屢見不鮮的背後，也與平台現階段較為寬鬆的「土壤」存在一定聯繫。

上海某新銳品牌創始人表示，抖音平台從開始直播到現在，整個的監管制度尚未建立，目前抖音並不核查直播所展示材料的真實性。同時，對於智慧財產權的侵權，以及商譽的侵犯，和其他電商平台對比，抖音平台的舉報申訴途徑也並不是特別通暢。

「事實上，抖音平台也在不斷規範。」廣州某抖音美妝運營負責人表示，抖音目前有機器人巡場，每隔30分鐘，就會巡一遍，巡場將越來越頻繁。不過，據他介紹，抖音機器人主要是巡查違禁語，至於宣傳的專利，是否存在真假，則無法分辨出。

正因為整個直播渠道的監督審核體系還處於自我完善的階段，伴隨而來的是一些依託平台流量崛起的白牌野蠻生長。不過，對於行業來說，國貨品牌好不容易建立起來的消費信任，科學品牌形象，不應該為流量讓路。