瑞幸咖啡狀告「泰國瑞幸」敗訴，海外市場再遇阻？
本文自南都·灣財社。
采寫 | 南都·灣財社記者 王靜娟
瑞幸咖啡狀告泰國一公司商標侵權案，最終以瑞幸咖啡敗訴收場。
據泰國多家媒體報道，12月1日，泰國智慧財產權和國際貿易中央法庭公告宣布判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（50R group)侵犯商標版權案件的最後審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。
據悉，泰國皇家50R集團在泰國註冊了瑞幸品牌商標並在近兩年陸續開店，此前瑞幸咖啡曾發布聲明稱其開的是「仿冒門店」。針對這一案件判決結果，南都灣財社記者向瑞幸咖啡方面詢問案件詳情，截至發稿，瑞幸咖啡未就此事進行回應。
「泰國瑞幸」，
已在泰國註冊商標
據悉，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅遊業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業，有著泰國皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標在泰國商業廳合法註冊，現已在泰發展經營了十幾家「瑞幸咖啡店」。
早在去年1月份，有網友爆料稱在泰國發現瑞幸咖啡門店，這些門店從裝修、Logo設計、咖啡杯到手提袋都複製了瑞幸的設計，只不過將其Logo中的小鹿圖像左右翻轉了。在小紅書等社交平台，也有不少網友曬出泰國瑞幸咖啡的相關圖片。
圖自小紅書用戶@HoNgLin
2022年8月，瑞幸咖啡曾發布聲明稱：瑞幸咖啡沒有在泰國開店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。該店「向左看小鹿」logo和直接使用luckincoffee名稱已造成對瑞幸品牌嚴重傷害。瑞幸相關部門已採用法律手段處理。
有知情人士透露，儘管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的「山寨門店」，但因其搶先在泰國申請了商標，符合泰國當地的法律，因此可以正常開店，這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。
截至發稿，瑞幸咖啡方面仍未就這一案件判決結果進行回應。
中國食品產業分析師朱丹蓬則表示，瑞幸所狀告的這家公司有皇家跟軍方背景，案件訴訟過程中不排除一些不可控的因素。但從智慧財產權保護的角度來說，這件事也為中國企業在海外的布局提供了一些經驗和教訓，甚至是敲響了警鐘。
「隨著越來越多中國企業開啟國際化戰略，這一類的案件跟糾紛會進一步增加，這就提醒國內企業要把智慧財產權保護這塊做得更強、更精、更透。」朱丹蓬指出。
瑞幸正加快國際市場布局，
泰國被列為潛在市場之一
值得關注的是，有分析人士指出，這次敗訴將會對瑞幸咖啡國外巿場的業務發展產生重要關鍵的影響。
根據三季報，截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數達13273家，預計年底門店規模將達到15000家。作為中國首家門店數量破萬的連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡在國內市場發力的同時也把目光投向海外，自今年以來頻頻提及海外市場擴張的規劃。實際上，更早之前瑞幸咖啡就已開始探索國際化布局。
2019年7月，瑞幸咖啡宣布與科威特的公司The Americana Group結盟，通過咖啡零售業務進軍中東及印度市場。而就在第二年，也就是2020年4月，瑞幸咖啡被曝出「財務造假」醜聞，並於同年6月從納斯達克退市，其國際化戰略布局計劃也因此被擱置。
隨著經營逐漸好轉，瑞幸的「出海」計劃又重新被提上日程。2022年4月，瑞幸公布的經審計的2021年財務公告上再次提到了出海，用詞是：將「審慎開拓海外市場」。
與之前不同的是，這一次瑞幸將其國際擴張的第一站瞄準了東南亞市場，其中，印度尼西亞、新加坡和泰國被列為潛在市場。
3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的兩家門店進入試營業階段。據悉，新加坡市場是瑞幸咖啡海外市場第一站。根據最新財報數據，瑞幸三季度在新加坡新增11家門店，目前在新加坡的門店數量達18家。
然而，要布局東南亞市場，除了新加坡，泰國也是繞不開的國家。墨騰創投近期發布的《東南亞咖啡市場》報告顯示，印尼和泰國是東南亞咖啡最大市場，新加坡人均消費最高。2023年，印尼咖啡市場規模約為9.47億美元，泰國約為8.07億美元。可見，對於瑞幸而言，泰國市場同樣具有較大的吸引力。
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