近年來，漢服文化興起，由漢服帶動的古風消費熱度大增。統計顯示，2019年在淘寶平台上漢服市場規模已經超過20億元，並且保持著每年150%左右的增速在發展。
漢服是從漢代至明代期間的服飾，統稱為漢服，它期間有不同的形制。近一年來是漢服經濟井噴的時期。據統計，目前經營範圍內包括漢服的企業有478家，其中有288家是2019年的新增註冊企業。
目前漢服市場規模達數十億，僅在淘寶平台上，2019年漢服的成交額就已經超過20億元，年平均增速保持在150%左右。2019年漢服愛好者數量達到356.1萬人，同比增長74.4%。在價格方面，300至500元的價格占到整個漢服消費的43.1%。
多重原因下的「漢服熱」
如今，越來越多的年輕人身穿漢服走上街頭，向人們展示漢服之美，這背後有著多重原因。首先，社群「同袍」 推動漢服文化發展。據了解，很多漢服愛好者會把漢服當作結交新朋友的媒介，而「同袍」就是漢服圈內對同為漢服愛好者的稱呼。在一個漢服交友網站上，有大量漢服愛好者在上面發布自己的信息，尋找有共同愛好的約會對象，或者結交一同穿漢服外出逛街的朋友。
其次，青年群體中各大漢服社團也在為漢服文化發展助推。很多漢服愛好者表示，現代漢服能很好地滿足其對於高雅審美情趣的需要，又是他們凸顯個性的較好選擇，而其本身也就成為了獨特的象徵。
此外，抖音、微博等社交媒體的興起與《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》等影視作品的走紅不斷助推著漢服文化向大眾滲透。隨著短視頻平台的崛起，這種中華民族傳統服飾的熱度也越來越高。在抖音搜索漢服，相關話題視頻累計播放超過180億次。在微博上檢索「漢服」，也可以發現非常多的網友曬出自己的漢服照。
《琅琊榜》劇照
衍生市場規模擴大
漢服產業的發展也刺激了新的消費活力，各類線下體驗店如漢服周邊配飾、漢服租賃、漢服體驗館等如雨後春筍般冒出，整個漢服衍生產業的發展增速已經大大超過了漢服產業本身。很多漢服愛好者通過手工製作一些古風首飾、開設淘寶店或實體店等方式，將業餘愛好發展成了事業。
分析人士指出，古風漢服市場才剛剛興起，背後的可挖掘空間非常巨大，蘊藏了千億級市場體量。越來越多人投入到漢服的銷售市場，與漢服相關的產業也隨之興起，成為新亮點。其實，除了經濟效益，漢服受到越來越多關注也具有重要的文化意義，體現了中國青年一代文化自信的增強。
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