3.967米高的青銅神樹下，三星堆遺址工作站站長雷雨再度與《閃耀吧！中華文明》發起人陳坤以及同為文明追光者的許丹睿，談起了他們此前看到的青銅眼睛，那些極度浪漫與誇張的造型到底有什麼現實依託？雷雨站長一句「三星堆的發現很大程度上印證了一些古代神話傳說並不是亂講的」，徹底勾起了觀眾的好奇心。
仿佛觀看一個懸疑故事，《閃耀吧！中華文明》將三星堆的秘密一層層抽絲剝繭，逐漸展開一個更大的謎團。而文明追光者陳坤與許丹睿不斷破解秘密，也再現了當年研究者們逐漸解密三星堆、秦始皇帝陵、敦煌等等歷史秘境的全過程。
這種展開方式對於喜歡文化類節目的觀眾是新鮮而有趣的。越來越多的年輕用戶不斷激活對傳統文化的熱愛，帶動著相關內容熱度的持續上升，他們對內容深度與質感的要求也反過來要求某種升級。通過《閃耀吧！中華文明》，行業或許可以看到優酷正試圖找到進一步打開溝通的年輕化語態，持續探索打造傳統文化內容的「潮」能力。
懸疑、特效、秘境、熱血國漫……
優酷傳統文化的年輕態再開發
通過雷雨站長的介紹，陳坤和許丹睿注意到近四米高的青銅神樹頂端其實缺失了一部分，那部分會是什麼？會是九隻金烏之外的第十隻，印證扶桑神樹的神話嗎？
為了解答這個秘密，他們來到了正在發掘的三星堆八號坑尋找失落的部分。而他們站在坑邊的一剎那，滿目堆疊的青銅器，各類人像、禮器與實用器帶來的震撼與感動，令兩人幾乎失語。在那一刻，他們仿佛帶著觀眾共同打開了一個冒險電影里的秘境。
介紹仍是蒼白的，只有看完第一期，觀眾才會明白這是怎樣一檔節目。曾經國人最初面對那些偉大的文明遺蹟時的困擾與不解，在不斷發掘物件、假設、查找史籍與實物驗證的過程中，演化為節目裡一個個構思精巧、絲絲入扣的推理故事，串聯起文明里最難以想像的奇美與神秘，從文物到文化再到文明，努力嘗試還原歷史風貌，展現無與倫比的魅力。
故事裡有懸疑，通過眼型器、太陽輪器和青銅雞判斷古蜀國曾有過太陽崇拜，這是如何形成的？有探秘，比《山海經》更早出現的青銅神樹，卻有著與書中扶桑神似的外形，九隻金烏又能否證明后羿射日的故事？更有反轉，當文明追光者猜測彼時有過大旱並求證地質學家劉興詩，他竟認為太陽輪器不代表崇拜，而是個「被禁錮的太陽」……
仿佛電影《奪寶奇兵》或《國家寶藏》，節目用探險故事串聯起一段歷史或傳奇，給觀眾上一節生動的歷史課；也如電影里一樣，為了呈現這種質感，《閃耀吧！中華文明》通過諸多視聽語言的調度，推動文化類節目進一步的視聽升級與跨次元表達的新語態。
比如場景還原時，沒有以真人影像呈現，為了表現神秘的神話世界，節目用CG特效以及熱血國漫再現了后羿射日、扶桑金烏與西方若木等恢弘瑰麗的奇妙場景；又比如為全片選擇了一種具有綺麗色彩的東方少數民族音樂，與古蜀國的神秘古老相匹配。
「三星堆神話之謎」「秦陵兵馬俑之謎」「大唐遺寶之謎」「南海I號神秘古船沉沒之謎」「殷墟甲骨文之謎」「敦煌藏經洞之謎」……這是六個真實且精彩的推理故事，也有著我們熟知卻驕傲的謎底；而前人曾發現的真相，一點點組成了如今民族文化的脊樑。在故事與技術的包裝下，節目為故事賦予了全新的講述方式與新表達，也在為文化普及和傳播提供一些新的思路。
「這文化很酷」
優酷打通傳統文化「潮」能力的三重門
事實上，如三星堆這樣的文博場景，正在成為近年來的新「網紅」，通過一系列文博節目，越來越多的年輕人正在對此產生進一步了解的興趣。今年5月18日國際博物館日，優酷發布《2022文博節目報告》顯示，近8000萬人次「雲」逛文博，其中六成熱衷中國傳統文博節目，且95後已經成為文博節目的觀看主力軍。
與這些年輕人實現雙向奔赴的優酷，在找准年輕受眾內容需求、並搭建與年輕一代溝通語態方面表現出豐富的經驗，實現這種「潮」能力，優酷邁過了三重門。
第一重是內容，將網絡視聽內容與傳統文化相嫁接，以年輕化語態找到與新生代的結合點。
從去年開始，優酷和河南衛視聯手打造「中國文化節目排播帶」，首先推出的「中國節日」系列就以一系列美輪美奐的文化場景製造全民話題出圈；包括《新民樂國風夜》、「中國節氣」系列節目等，以包括音樂、舞蹈、書畫、雕塑等古典文化元素打通美學認知。
在此基礎上，《中國潮音》將傳統文化和潮流音樂相融合，《青春守藝人》則通過相聲表演、歌舞和互動訪談體現中華文化之美，與現代元素相融合，打開了傳統文化的現實價值；而包括《閃耀吧！中華文明》在內，還有《國寶100》《隱秘的細節》等文博類節目，進一步以創新視角打開傳統文化深度內容和文化內容的新意與共鳴。
第二重是技術，通過「技術+藝術」革新視聽語言和審美體系，讓傳統文化在網際網路語境下打開全新體驗，以更沉浸式的方式讓觀眾獲得文化的全新認知。
比如《青春守藝人》中，優酷的自由視角技術模擬變速特效的「子彈時間」，仿佛大片的震撼體驗；「中國節日」系列則運用CG和XR技術，對龍門石窟進行數字化掃描重新搭建整個場景。除了視效技術，在觀眾互動方面也把體驗感拉滿，紀錄片《古墓派》首次嘗試了「互動紀錄片」模式。
觀眾對此是有感知的，《閃耀吧！中華文明》的特效一次次帶動彈幕狂歡，從預告片里陳坤「接箭」的特殊拍攝，再到正片通過CG為國寶加「特效」、以及熱血國漫氣質的神話場景再現，讓「這是什麼神仙節目」「眼球福利時刻」等評論刷屏。
第三重是社區。優酷通過完善社區功能，進一步打開與年輕人的互動渠道，平台會為年輕人特別製作節目，比如今年初推出新青年跨時空問答短片《有為》。而圍繞著各類文化節目，優酷提供的相關社區，吸引了超過14萬網友在線聊傳統文化。
如「中國節目」系列產生的「國風也很潮圈」，就為觀眾提供多元的傳統文化解讀；《青春守藝人》催生的「德雲社說學逗唱圈」里，則有「德雲女孩請聽題」「養成日記」「頭像美圖」「空降復盤」等各類活動；圍繞「非遺影像展」，優酷策劃了「當手繪遇上非遺」「非遺冷知識競猜」等活動，發起非遺內容的「即聊即玩」，網友可以在看節目的同時參與非遺的二次創作，讓「生活處處是非遺」的理念深入人心。
這種文化共創的實質，是優酷與年輕人共同實現文化自信的價值共創。優酷也希望打破內容的單向輸出，打開更多互動和價值空間，讓傳統文化日常化、生活化。
比如「雲遊非遺·影像展」，用戶可以「即聊即玩即買」直接把喜歡的非遺手工藝品買回家；圍繞《青春守藝人》，則重點設計了摺扇、飾品、手機殼等多個潮流趨勢衍生品。優酷正在打造一條從內容消費到互動交流，再到商品購買的傳統文化傳播閉環鏈路，讓更多人感受到文化的存在感和陪伴感。
深耕傳統文化內容賽道
傳遞文化自信的優酷力量
圍繞著《閃耀吧！中華文明》這檔節目，優酷發動的資源相當可觀，以考古現場、國家級博物館、歷史遺蹟為依託，以各大博物館館長、一線考古隊隊長、資深文博考古專家第一手的真實經歷和研究成果為支撐，這才是節目讓傳統文化好看起來的底氣。
在這背後，是優酷發力文化內容多年的優勢，這種優勢已經轉化為優酷作為視頻平台在弘揚和傳承傳統文化上的責任和擔當。總結起來，可以概括為三個關鍵點：布局時間長、覆蓋類目廣、垂直挖得深。
布局時間長，作為2012年第一個開設文化頻道的綜合網絡視聽平台、至今仍是行業唯一併擁有全網最大文化人物陣地的優酷，已經與國內頂級文博單位和高校等資源建立了長期穩固的互動，與河南衛視、天津衛視等傳統文化內容方也形成了深度合作，更積累了相關節目製作的豐富經驗和先發優勢。
這進一步轉化為內容覆蓋的廣度和深度。覆蓋類目廣是在多個國風垂直領域建立起影響力，比如優酷今年的「雲遊非遺·影像展」，推出了80多檔非遺節目，覆蓋文化精品、非遺美食、中國節日、戲曲藝術等不同板塊，在線上打造一個傳統文化的百花園。
垂直挖得深，一方面是「中國節日」「中國節氣」等系列節目不斷以各種文化元素，在垂直類目場景上打開更多感性認知；另一方面，如《閃耀吧！中華文明》《隱秘的細節》等內容進一步在各類目提供更具專業性、趣味性的深度解讀，以多種內容創新讓年輕觀眾對文化加強感知。
在此基礎上，優酷將這些文化元素進一步融入影視、綜藝等內容，在人文頻道之外的更多內容領域帶動關注與共鳴，比如《這！就是街舞》曾多次將街舞和傳統文化雜糅；劇集《玉樓春》更是集中輸出了服飾、皮影、戲曲、刺繡、詩詞、烹茶、煮酒、插花等充滿韻味的國風符號，美輪美奐。
優酷正在搭建起一個被年輕人廣泛認同的傳統文化視頻內容聚集地，與更多年輕人共同實現「自信共創」，將傳統文化蘊藉的文化自信力持續傳遞出去，進而以新的青年文化風潮帶動更廣闊的圈層。以平台的責任與擔當，推動傳統文化不斷激活更多現實價值。