而如何將熱度轉化為品牌的商業化價值，《漂亮的戰鬥》與綺炫冰淇淋之間的合作，以打通用戶從認知到認同的心智、發力「長效種草」的思路，表現出了很多長視頻平台的新思路與新玩法。

從「漂亮」到「綺炫」

沉浸式體驗轉化品牌認同

「第一次看到超越這麼猛，很有拼搏精神。」在第一期節目的「時間追擊戰」最後，公認的「大魔王」王濛已經解決了所有對手，只剩下看似陷入「碾壓局」的楊超越。但面對前世界冠軍，楊超越卻能勇敢地與對手「肉搏」，如此韌性和執著，讓對手王濛在後采中也給予了肯定。在《漂亮的戰鬥》里，楊超越已經不再是遇到困難只會哭的瓷娃娃，「戰鬥」的她，真的很「漂亮」。

這樣的轉變也發生在漂亮團的每一位成員身上。管樂延續著喜劇人的人設，但體力突出的她絕對值得信賴；孟子義依然風風火火，但絕非所謂的「笨蛋美人」，無論是自信的表達還是機智的分析都相當惹眼；張雨綺除了眾所周知的美貌，也憑藉不斷出爐的金句，傳遞著正向價值和正能量；而世界冠軍王濛作為「大魔王」，卻始終表現出對其他姐妹的照顧和柔軟一面。

不僅如此，節目也通過有趣的設定，幫助漂亮團成員們進一步綻放光彩。

多面生動的「漂亮」能量，也通過在節目裡挑戰21世紀年輕人煩惱幻化而成的「煩惱獸」的設定，為觀眾們提供了一種以正向能量超越異世界的現實質感，成為打破偏見、紓解現實焦慮的解藥。每期節目最後的茶話會，也是成員們分享主題相關觀點的機會，比如張雨綺分享的女兒在幼兒園裡的故事，讓人印象非常深刻。

有趣的設定，出色的人物定位加真實困境中的選擇，愛奇藝綜藝再一次完成了從「好看」到「共情」的沉浸式體驗。從現代愛情到現實困境，從經典的人生價值設問到具體的偶像爭議，漂亮團成員們以一次次「漂亮的戰鬥」，帶來從視聽到價值觀的整體觀看愉悅。

而她們純粹的追求和能量，通過與冠名品牌綺炫冰淇淋「甄選比利時巧克力和純正生牛乳、生產過程中不額外添加一滴水」的品牌追求，實現了深層次的綁定。當成員們高喊著「生而綺炫，漂亮出擊」投入遊戲，「漂亮」與「綺炫」已經成為同義詞，讓這種內容上的精彩實現對品牌認同的高效轉化。

品牌營銷三重門

多重打法實現長期心智

節目的品牌營銷，這個課題伴隨著電視時代進入如今的移動網際網路時代，已經成為一門顯學。而即使是針對長視頻劇綜，十多年來品牌營銷從口播到更多營銷方式，客觀上已經調動了節目內容里所有能進行品牌合作的點位，形成了硬性資源的飽和。而下一程就是提升軟實力做好品牌營銷提效，並打通用戶的長期心智。

這方面《漂亮的戰鬥》思路非常值得參考。節目思路大體分為三步走：流量營銷，趣味營銷，情緒營銷。

第一步是流量營銷，即提供多元曝光點位，以站內外資源為品牌提供「被看到」的渠道。在節目裡，不但提供了片頭口播、趣味中插、暫停畫面等主要點位，節目中還以綺炫的主色調設計了專門的字幕、角標和花字，還有每期完成任務、拔出花劍時出現的「綺炫小精靈」，都讓整體節目色調和審美上實現與品牌的統一性，讓人印象深刻。此外，愛奇藝也為綺炫品牌的合作提供了站內資源和站外活動等更多渠道。

第二步是趣味營銷，節目以創意巧思打造名場面加持，為品牌打造專屬記憶點，而這也對節目的內容能力提出了要求。文章開頭將品牌產品特點與遊戲環節進行有機融合的打法，在節目裡還有更多體現。

比如每次進入不同的世界，漂亮團都需要穿越的「綺炫之鏡」道具；具體節目內容里，第三期出現了品牌的專屬任務攤位，嘉賓需要食用產品並背誦產品好評文案從而獲得「花花」，在節目裡實時種草；還有第二期節目裡設置了品牌專屬題目，「一袋綺炫炫玲瓏冰淇淋可以分享給幾個朋友」，當公開答案是「6顆炫玲瓏可以分給5位朋友」，漂亮團成員們還爭取到了「6顆全部分享出去也是正確答案」的新解，而這也進一步實現了與節目情緒和理念的打通。

這也就引出了節目思路的第三步——情緒營銷，真正實現品牌對節目的參與感，以觀眾對節目的認同搭建對品牌的心智。綺炫在節目裡會有專屬的特別角色，比如第一期里賦予綺炫炫玲瓏冰淇淋以「真愛大使」身份，成為臥底王濛的關鍵助力；而在每期節目最後，當通關完成的漂亮團成員和飛行勇士們參加茶話會，邊分享綺炫產品，邊復盤當日感受、輸出個人觀點，綺炫已經成為了漂亮團的戰友，在「人格化」的同時承載了成員們的表達和能量。

以「生而綺炫」建立起綺炫品牌和「漂亮」的同位效應，實現內容與品牌的深度聯動，《漂亮的戰鬥》在被看到的基礎上實現了品牌的被記住、被認同和被轉化。

綜藝內容疊代時

品牌營銷步入多元價值深水區

綜藝內容經歷了多年發展，目前正在進入一個內容疊代期，具體表現為傳統綜藝類型模式逐漸進入飽和期，尋求新的細分領域打開和價值增長點。以《漂亮的戰鬥》為例，如何找准大眾情緒和話題的有效傳遞點，在傳統真人秀敘事基礎上打通主流理念和價值認同，愛奇藝表現出了一些激活價值空間的新思路。

在第二期「娃娃星球」上，幾位漂亮團成員分別遇到了自己的專屬娃娃，在娃娃的故事裡，分別找到了自己的影子。楊超越看到了曾經想要走出村莊的自己，而王濛也在回憶13歲那年迷茫於未來的自己，而「其實我的身體挺美的」「女孩子要有女孩子的樣子」「不要理會別人的嘲笑與諷刺」等話語，在成員們的分享中更加深入人心。

雖然節目以「煩惱獸」和不同的異世界星球，來包裝了一個基於現實的想像空間，但第一期開頭與每期結尾，由普通人分享自我經歷和體會的段落，都會讓節目裡屬於現實的部分獲得更加落地的質感，並反哺為對節目本身更深層次地理解認知。

而這種認知，通過優質、有記憶點的內容，實現了更高效的品牌商業化價值，以全新的營銷理念，推動品牌營銷進入更深層價值的深水區。

深水區考驗的不僅是對用戶深層需求和偏好的體察，更是對節目內容製作和提煉價值能力的新要求。通過前文，可以看到通過三重營銷思路的梳理，實現愛奇藝不但要短期種草，更要長期提效的理念，不僅以充分的曝光和介紹來實現產品的用戶認知，更以深度的情緒共鳴和價值認同打通用戶心智，在優質的內容、營銷有機互動與資源的投入等多個環節上表現出長視頻價值。

而最終的完成度，也成為愛奇藝內容能力的彰顯，經過全面內容升級，愛奇藝進一步表現出對社會情緒和年輕人消費心理的深度洞察，在打造好內容的基礎上實現多元價值的打通，幫助品牌更好地觸達用戶，以出色的內容服務能力，實現長視頻對品牌的最大價值。