你是否發現：許多原本喜愛宅家的朋友生活都開始豐富了起來？
他們或是在朋友圈裡曬著在城市森林裡慢跑的數據截圖、記錄和分享著路途的野趣發現；或是悠閒地坐在天幕下的摺疊椅上，切開西瓜和朋友一起享受下午茶；又或是哪都不去，但也鋪上瑜伽墊跟著直播鏡頭一起跳上了健身操……
近年來，更多戶外的活動逐漸走向大眾，特別是那些在各種壓力之下尋找能寄託身心的「有機生活」的年輕人們。可能不少朋友對金典傳達的「新一代有機 有我定義」生活理念已經耳熟能詳，它正在以深度實踐的方式改造我們的生活。品牌通過與龐大線上社區的沉浸交互，正在生成一本可具操作性的有機生活指南，真正成為當下年輕人表達態度和價值的領地。
品牌精神不斷深化
「有機生活」有情懷更動人
隨著全國人民健康水平的提升，發展類需求逐漸取代生存類需求，當下年輕人的社交生活現狀也越來越注重生活質量的提升、生活場景的變化以及生活方式的創新。品牌營銷如何適應這種新的變化？分析金典在不同平台能吸睛無數的原因，還是在於品牌本身具有豐富的內涵以及可延展的想像空間。
從概念的解讀來看，金典不局限於做有機奶的領導者，更致力於有機生活的倡導者和踐行者。事實上，金典的品牌內涵包括倡導一種健康、可持續的生活方式，不僅是去親近自然、關愛家人、體驗生命活力、關注公益和環保的生活態度，更是一種溫暖美好、蓬勃向上的生活主張。本次品牌營銷活動是圍繞運動健康生活分享、戶外露營、城市綠色環保慢跑等生活方式開展的，這些新生活方式也是與品牌內核高度貼切的。
更重要的是，金典基於小紅書的消費內容洞察和數據追蹤技術，成功占據了更多的熱門消費場景，並且根據用戶當下關注的熱點和消費趨勢，用生動且令人信服的方式講述了品牌故事，為有機新生活賦予了新的含義。
品牌的傳播已經從深入市場變為深入消費者的心智，從單純的信息傳遞轉向培養深層次的關聯。本次「打開有機新生活」等一系列活動，讓人願意討論和分享的是用戶自身的故事，從而讓金典與用戶站在了同一角度，讓品牌更富感染力，最終贏得了認同。
金典聯合小紅書的營銷活動主要以年輕人為用戶群主體，藉助《乘風破浪》第三季的節目播出熱度，將「打開有機新生活」中的「新一代有機」精神和力量傳遞給品牌核心用戶群體，倡導用戶自由選擇新的生活方式，讓品牌理念與用戶產生共鳴，帶著大家一起用更「有機」的生活狀態驅散負能量，升級新生活。
多維提升品牌聲量
玩轉小紅書讓IP更加年輕化
「難得的假期出來露營，但是感覺等會要下雨。」在vlog中，穿上雨衣背上背包的吳謹言顯然已經做好了準備，「但沒關係，既然來了就要享受快樂，也許雨後的森林有更多好玩的探索。」
在小紅書上，除了吳謹言在大自然中探尋有機生活的真諦，還有王心凌的甜趣秘籍藏在金典的有機生活指南里；王紫璇通過慢跑社交尋找生活的儀式感，讓生活有機又有愛；作為《乘風破浪》第三季裡面幾位具有超高熱度的姐姐，她們的加持讓賦能持續升級，其中王心凌發布的《我，不止於甜》視頻點贊數達到3.1萬，並且通過視頻內容有效地把產品進行了沉浸式場景植入。「運動完了再忙也還是要吃個早餐」 把用戶自然的代入到有機健康生活的體驗中。
本次品牌營銷活動，金典不只是實現了從視頻平台到社交新媒體平台的轉換，更從人、場景和關係等維度實現了新的跨媒介敘事，創造出一種統一的、共鳴的娛樂體驗。
具體而言，品牌選擇了一些節目中具有高熱度和話題量的藝人，包括王心凌、王紫璇和吳謹言等，從她們的個人特質出發發起差異化的活動。不管是吳謹言說「露營可能是一個最簡單的方式，讓我們重新回到大自然的懷抱」，還是王心凌說「要保持好運動，然後在唱歌跳舞的過程中維持氣息的穩定」，或是王紫璇在拾荒跑後感嘆，「我覺得有機生活就是要熱愛大自然，擁抱不同的個體。像穿越了這座城市的平行空間，只是為了把這些綠色還給街頭」……正是她們分享的新一代有機生活與自己的熱愛掛鉤，才讓觀眾看到她們個性化的人生態度。
除了藝人，小紅書多元的互動玩法也充分激發用戶參與，包括#打開有機新生活 7日打卡挑戰賽、H5積分任務、活動主陣地H5 Banner外鏈淘寶等都激活了用戶活躍度，十足的體驗感也讓用戶能夠從良好的品牌社區氛圍中獲得歸屬感和認同感，從而構成完整的活動鏈路，最終加速品牌售賣轉化。
藉助活動與話題，金典攜手小紅書調動更多用戶生產筆記。#打開有機新生活#的話題閱讀量超4000萬＋，用戶筆記產出超過2萬篇，站內大V發布的視頻筆記也都收穫超高聲量。
除了宣傳片、明星vlog、明星花絮等官方物料，更有特色的是，在保留活動相關議題的底色和內核基礎上，用戶添加了自身經歷和感悟，這些新內容都在不斷地加深新用戶與品牌活動間的情感關聯。例如用戶Clover分享的筆記《三刷的成都寶藏徒步線路|打開有機新生活》通過分享詳細的徒步攻略，使不少網友都留言詢問更具體的路程等，實現了有機生活的傳遞；用戶王賽達則通過一則短視頻vlog鼓勵大家「不開心的時候就去探索自然吧」，得到了更多鼓勵治癒的回覆，從而促進了一個積極健康的線上社區搭建。
能夠看到，在#打開有機新生活 的活動話題頁，金典和小紅書鼓勵用戶分享健康有機的食物、低碳環保的出行方式、如何保持積極樂觀的心態、每日運動體驗等。在話題頁內，我們看到有人分享了川西墨石公園的徒步，有人分享了山林間溫泉的愜意，還有人把打籃球、練瑜伽當做每日打卡的日常——這種參與式生產也讓IP能夠跨越不同平台和受眾，真正實現了全域年輕化。
定義新一代有機生活方式
把品牌變成平凡日常的儀式
世界衛生組織總結全球的研究發現，在影響個人健康與壽命的四大因素中，生物學遺傳因素占15%，環境因素占17%，衛生服務占8%，生活方式與行為占60%。但對公眾而言，健康文明生活方式的內涵到底是什麼呢？「有機」仿佛成了理解的關鍵詞。
在整個金典與小紅書的聯動中，我們能看到品牌圍繞「新一代有機」的概念內核，基於小紅書的平台調性和支持系統，通過確定價值態度、塑造全景體驗、講述品牌故事、激發用戶參與等方式，讓IP具有了穿透碎片化媒體的能力。
一方面，網際網路社群的發展變遷衍生出了「體驗經濟」，產品的日趨同質化也讓用戶日漸追求更具個性化的內容；而與此同時一些網絡社群根據不同的信仰、興趣、愛好悄然產生，又在呼喚更具有規模的圈層化營銷。所以正是這種雙重變化，讓這次營銷活動能夠不受時間和空間的限制，結合新的需求和產銷模式給金典以新的助力。
小紅書本身在眾多社交媒體上就是獨樹一幟的存在，它之所以被稱為生活方式、經濟指數的一枚風向標，是因為它向外傳遞的觀念——「找到你想要的生活」，本身就代表著個性化的生活態度——又呈現出極強的多元性，這與「新一代有機 有我定義」在內涵上是一致的。尤其是當這種對有機生活方式的追求彙集到了這個超過2億月活躍用戶的平台上（其中90後用戶占比超過7成），一本幫助他們發現新一代有機生活方式，並致力於讓他們生活變得更美好的答案之書就更加豐富了。
另一方面，用戶在社交平台更加注重個人情感價值的實現，而本次營銷活動將不同時空的用戶聯繫到一起，讓他們產生主動搜索、討論的真實感，避免強營銷帶來的牴觸心理。儀式化、多角度多觸點傳播、分享對健康生活的感受、用全新的體驗增加樂趣……這次金典和小紅書的活動不僅是實現了合作模式的契合，更是形成了新一代有機生活方式的答案之書範本。
當王心凌在《金典物語》的最後說道，「其實女生不應該被很多制式的條條框框去限制住，我們應該要做最舒服自在的自己，做最美麗的自己。甜美也可以很勇敢、很有能量。」 這些話引發了很多用戶的共鳴，讓品牌的「新一代有機」進一步升華，從價值認可變成情感認同。
跨媒介敘事和品牌IP化的營銷方式更具有文化價值和情感態度，因此比傳統營銷更省力、更給力。品牌方通過行為、表情、交流，將個人意識具象化和統一化，真正讓大眾產生對「有機」和品質生活的認同感和歸屬感——人們通過發布筆記、參與打卡等儀式，把身外世界和心中世界聯繫起來，通過具有感染力的故事、多觸點體驗的社交媒體平台進行細節的詮釋並增加生活方式的「儀式感」，從而不斷升華金典品牌的深度與溫度。