「它的目標不只是DNF類玩家」，這是三個多月前，遊戲日報解讀分析《晶核》宣發動作時得出的結論。不出意料，朝夕光年果然邁出了新的一步。
11月8日，在新版本上線前夕，《晶核》公開新代言人「楊冪」。當晚，楊冪相關宣傳內容出現在重慶、長沙和蘇州的雙子塔創意大屏。一位遊戲日報的編輯剛好跑步路過，發現「5分鐘內就已經播了兩次」，在分享時直感嘆「這是下了血本」。
這種級別的宣發資源，往往只有大廠重量級新游才有資格配備。
說起2023年的遊戲營銷，《晶核》公測請來旭旭寶寶的「抽底式」宣發無疑是極具代表性的案例之一，之後《晶核》連續兩個月牢牢占據iOS暢銷榜TOP10的成績，成了那場營銷取得巨大成功的最有力印證。在這種背景下，當《晶核》再次掏出「頂格宣發」，自然吸引了業內的關注和好奇：這次他們做出了什麼效果？目的是什麼？
微博抖音雙爆發，重入免費榜TOP3，《晶核》又沖了回來
截止11月12日，楊冪成為《晶核》新代言人的消息，在微博上的兩個相關話題累計閱讀量已超過5億；在抖音平台上的相關短視頻播放量也超了2.3億；就連B站上的官宣視頻，在短短4天的時間裡累計播放量也達到了367萬……
這次代言的效果稱得上理想，因為大家看的不只是楊冪，《晶核》的關注度也在直線拉升。
最直觀的效果就是《晶核》在iOS免費榜上排名重入TOP3。回顧《晶核》上線至今的情況，可以發現也只有首周才有這樣的高排名，換句話理解，就是「大量新用戶正在湧入《晶核》」。這些新增對產品生命力的加持，大概會讓很多遊戲公司「眼饞」。
值得注意的是，《晶核》紮根做新增並非臨時起意，此前外界多聚焦在《晶核》商業化成績的波動上，甚至不乏出現了對正常回落唱衰的聲音，但少有人關注到，在9月下旬開始《晶核》iOS免費榜排名就在波動中不斷回升，最終才會有代言期的一飛沖天。
所以，楊冪代言應當屬於這個策略中的一環，而其承載的目標是階段性引爆，這個判斷我們可以從《晶核》選中楊冪合作的預期效果來反推。
楊冪的知名度不用多說，目前在微博擁有1.12億粉絲，出道後有大量爆款影視劇傍身，且至今仍舊活躍在圈子裡，是70、80、90和00後至少四代人認可的全民女神。通過與楊冪合作，《晶核》能觸達覆蓋的用戶會極大擴展，而不只有DNF類遊戲的愛好者。
《晶核》早期聚焦深挖垂直用戶，但楊冪指向的明顯為「新的用戶池」，官方砸下巨量宣發資源並選中最頭部明星，反映出的是《晶核》開始轉向泛娛樂領域拓圈擴盤，以求打出個「開門紅」。只有這樣跳出原圈層，才能實現《晶核》尋找新增的訴求。
事實證明，他們也確實成功吸引到了更多玩家。後續的問題就是怎麼服務好兩種類型的玩家，在生態健康循環的前提下，商業化會表現出強反彈力。
承載楊冪代言的「大招」，新職業會給《晶核》帶來什麼改變？
找楊冪代言並非臨時起意，並不單純是《晶核》走到了需要擴圈的新階段，還有個關鍵點在於適配擴圈內容的更新——新職業格鬥家。從10月底開始，《晶核》就開始對外公開格鬥家的相關爆料，其中顏值以及技能特效都「無死角」的雲心吸引了最多討論。
作為一個從內測玩到現在的老玩家，筆者最直觀的感受就是：《晶核》不再只關注「暴打暴爽」的概念，要開始著重強化「職業角色」的吸引力了。
我們可以一起來看看雲心的設定：
首先是高國風濃度的原版形象（髮型、服裝配色以及時裝可調整），雲心是白毛丸子頭，中間有一縷頗有趣的綠毛；衣服為高開叉款式旗袍，腰間有玉環配飾，著裝有道教+時尚的融合感；手臂上淡藍色的紋身圖案增強了一絲神秘；另外還有最吸引人的「大長腿」。
有B站用戶在看完雲心的技能演示後是這樣表達自己的喜歡的：羨慕木樁（遊戲里訓練場中被擊打的道具）。由此可見，雲心形象在二次元群體中亦有高認可度。
其次是炫酷的技能表現。雲心在格鬥家轉職分支中偏向「氣功師」定位，其技能是拳腳+氣功的融合呈現，而且通過攻擊積攢出能量後，技能會有鶴相、虎相兩種形態，對應帶來技能的特效也有虎鶴之形，視覺刺激還要超過此前的魔術師。
「告訴魔劍（《晶核》此前公認最帥職業），我今天晚上不回去了」，在雲心曝光期還沒上線時，就已經有諸多玩家將雲心推上了《晶核》最帥職業的新王座。
基於上述的兩大設定，《晶核》會出現一批特殊的用戶：他們是因為喜歡「雲心」加入到《晶核》。這也是《晶核》用於承載破圈層用戶的切入點，這些新玩家或許不是典型的DNF-like類遊戲愛好者，但大都會認同這種顏值+戰鬥「足夠好看」的遊戲角色。
一個更長遠的影響是，雲心極有可能帶動玩家操作上限空間的提升。
此前評測時遊戲日報就曾談及，《晶核》在操作門檻上下了大功夫降低難度，尤其雙技能輪盤的創新設定帶來了操作便利。雲心的入門也保持了《晶核》的低門檻傳統，但不同形態下搭配的輸出會拉開差距，成為更多PVP愛好者挑戰極限的選擇，進而推動未來角色開發。
這並非空穴來風，《晶核》對於PVP競技十分看重，《晶核》職業聯賽S1決賽前兩天就在線下舉辦，代言人楊冪也被請到了現場。
這場比賽經歷了一個半月的層層選拔，其中PVP部分是9位各職業第一人拼精細操作的熱血戰鬥，最終上演了首日倒第二的選手「劫迷」帶著魔術師逆襲7戰7勝奪冠的精彩一幕。這不免讓人心潮澎湃，好奇「更能秀」的雲心加入其中，又會帶來什麼畫面。
當然，新職業對《晶核》的影響需要看長線才能知道結果，《晶核》目前只是打開了一扇門，項目組後面還需要完成多重挑戰，比如怎麼讓「養成角色」類用戶融入遊戲的主線玩法或是做獨立的成長線等等，都需要一步步走踏實才能做好。
不甘心做「DNF」的DNF-like才能走得更遠
DNF-like成為了一個新的風口。
這是在《晶核》出現之前，還沒有哪款DNF-like產品做到的成果，《晶核》的爆發讓業內看到了這個方向的更多機會。據遊戲日報關注到的情況，目前已經有新的DNF-like產品也在大規模宣發來爭取這個潛力市場。
儘管還沒有第二個《晶核》級DNF-like產品出現，但未來這個賽道競爭的激烈程度可以預知，還沒明確消息的DNF手游也有不小的可能圈走大半用戶，重定市場份額。
不過從《晶核》這一輪的新動作來看，或許不用太過擔心它的未來。《晶核》在玩法上的創新+對市場先機的搶占，讓它初期站穩了腳跟，而當下這款不打算做個保守者的遊戲，已經快速出手布局吸引多圈層用戶，逐漸形成立足DNF-like卻又跳出DNF-like的護城河。
是成是敗，三個多月還遠不能「定生死」，不妨再等等《晶核》的未來表現。