文/王新喜
iPhone15發布在即，各種參數被扒的七七八八，A17處理器，8G運存，1.55mm窄邊框，鈦合金機身，潛望式長焦，支持6倍光學變焦，支持35W有線快充等。
由於華為Mate60的排隊搶購場景以及引發的巨大輿論熱度，投資者都非常擔心今年iPhone15的銷量，這導致在iPhone15發布前夕，蘋果股價大跌。
在當下，摩根大通指出蘋果當下並無實質創新，而華爾街對沖基金Satori Fund創始人兼投資組合經理丹·尼爾斯在社交媒體公開放話，稱要做空蘋果公司。尼爾斯給出的理由是，華為Mate60 Pro在技術上取得了突破，蘋果公司面臨的競爭將加劇。
但在這種情況下，與往年一樣，iPhone15又傳出了漲價的消息，並且上了熱門，iPhone15漲價也引發了爭議，大家似乎有點接受不了。
從成本來看，這一代iPhone 15 Pro和Pro Max有些獨占新功能，加上3nm晶片所帶來的成本增長，漲價也算說的過去。分析師預計iPhone 15 Pro的起價會達到1099美元（當前約8012元人民幣），而iPhone 15 Pro Max可能會漲到1199美元（當前約8741元人民幣）。
蘋果定高價，大家反而接受不了了？
從目前的態勢來看，一邊7000塊的華為Mate60被搶斷貨，供應商連夜加單到1700萬台，這頭iPhone15定高價，大家似乎反而接受不了。
根據新浪科技的投票顯示，不能接受iPhone15漲價的占比最高，達到8.6萬人，而能接受蘋果漲價的是4.4萬人，表示漲不漲價都不買的是6.8萬人。
在蘋果看來，iPhone15系列用上3nm了，成本上漲，當然應該更貴一些。蘋果一直是按成本來計算利潤，成本高，定價預留的利潤比例要同比上漲。
但消費者今年的心態可能變了。
首先是對蘋果擠牙膏的容忍度變低，畢竟有了對比與參照物。為什麼大家買華為Mate60系列，因為知道這款手機晶片+5G的突破意義以及背後的心血。相比較而言，iPhone這幾年的疊代缺了點誠意。
在去年，iPhone14發布的時候，除了靈動島功能引發了熱議之外，其他晶片、影像等常規性能的疊代關注的人少了很多，不過，客觀來看，也沒有影響到消費者買買買，源於蘋果沒有真正的對手。
從今年來看，大家明顯感知到華為mate60系列的熱度超過iPhone15。華為Mate60的出貨量驚人，導致摩根大通下調蘋果目標股價。而當前，曝iPhone 15系列國行備貨量猛降30%。
華為mate60對蘋果的衝擊已經肉眼可見，從各地排長隊購買的場景來看，說蘋果沒有壓力是假的。
因此，蘋果現在一旦漲價，其銷量往往會受到很大的影響。尤其是目前iPhone15發布前夕，iPhone14系列已經在降價，如果是一升一降，這或將引導更多的消費者購買前代產品。
事實上，對消費者來說，又有多少人能感知到iPhone13到iPhone14的體驗變化呢？
事實上，目前業內對華為的關注或多或少已經傳導到蘋果這裡，蘋果說沒有壓力是假的，在目前的形勢下，蘋果真的能抗住壓力並漲價嗎？我看有點懸。
漲價的煙霧彈背後，以價換量或是蘋果今年的大方向
而當前，曝iPhone 15系列國行備貨量猛降30%。摩根大通上周五發布報告稱，將於本周發布的蘋果iPhone 15並沒有實質性的升級，因此也不會吸引大量用戶更新換代。摩根大通將蘋果目標股價從235美元調低至230美元。
此外，華為Mate 60 Pro的最新消息是，迎來了香港消費者瘋狂搶購，在此之前，包括日本、歐洲、中東消費者都通過代購網站溢價搶購的消息。這些衝擊，蘋果不可能無法感知，可以說，蘋果今年保銷量的壓力要遠大於保利潤。
因此，當前iPhone15這一波漲價的消息，可能又是提前釋放的煙霧彈。本質是蘋果慣常的營銷。
事實上，我們回過頭去看，在過去iPhone11系列發布之前，眾多爆料也顯示iPhone11系列將延續iPhoneXs系列的漲價策略，但iPhone11系列的價格與上一年甚至有所下調，因此大賣。
去年iPhone14發布之前也傳出漲價的消息，拉高消費者的價格預期，而去年iPhone14系列最終並沒有漲價，低於消費者預期，給了消費者一種占便宜的感覺，這因此也導致不少消費者在前期搶購，黃牛也瘋狂囤貨。
在今年這種華為mate60系列如此強勢搶食的情況下，庫克漲價帶來的壓力會非常大，一旦銷量不如預期，股價大跌，庫克可能會面臨資本市場的指責與看衰。庫克對現階段消費需求再清楚不過。以庫克的聰明才智，以及他長久以來對利潤與銷量的平衡算計能力，肯定知道今年這行情，漲價對銷量的拉升是非常不利的。
所以，如果蘋果還能看清當前的形勢，大機率不會漲價。提前放出漲價消息很可能是一種針對消費者預期的價格營銷策略。
蘋果迎來艱難的一年，但iPhone15大賣的可能性依然存在
總的來說，今年的蘋果可能是2019年之後，面臨的最艱難的一年，甚至對沖基金公開放話要做空蘋果。
在這種情況下，蘋果如果採取漲價的策略，無疑是愚蠢的。綜上分析來看，漲價很可能又是釋放出來的一個測試市場反應的煙霧彈，以價換量或是蘋果今年的大方向。
因此，如果iPhone15穩住不漲價，在這種情況，認為iPhone15賣不動，那明顯是看低蘋果了。整體來看，在華為對蘋果衝擊力度最大的2019年，iPhone在中國也沒有滯銷。
在當前，華為mate60系列的暢銷，源於很多用戶對華為處境以及突破的一種支持心態，當下也是消費者非理性搶購情緒的頂點，但綜合各方面性能等層面，華為Mate60與iPhone15的差距可能還是客觀存在的。畢竟，A17仿生晶片已經達到了3nm。
其次是，中國的果粉群體非常龐大，蘋果在中國有2億多忠實粉絲，如果5個人裡面有一個更換蘋果新機，蘋果在中國市場就能賣出4000多萬部手機。基本盤的龐大，意味著華為能撬走一部分，但對於整體iPhone大盤的影響並沒有想像中大。
再次，如前所述，蘋果iPhone14系列已經開啟降價策略，而iPhone15大機率也不會大幅漲價，蘋果為了保持銷量，甚至還有可能會進一步開啟價格戰。iPhone價格戰的開啟，對消費者購機拉動力依然不可小覷。因此，從這個角度來看，iPhone15系列大賣的可能性依然存在。
iPhone經歷了這麼多年的品牌與技術的積累，不會一瞬間滑坡，這個過程是緩慢的，國人支持華為，但不應該輕視蘋果的實力與iPhone的黏性，華為與蘋果的對決，是一場持久戰。
因此，無論是產品體驗、性能升級以及創新突破，華為取得了很大的成就，但挑戰蘋果，還需要時間與空間，我們不能妄自菲薄，也不宜看低對手。
蘋果過去被唱衰多年，但幾乎沒有哪一年真正衰過，理性認識對手，才能有更大的成長，從今年來看，華為搶奪iPhone15的市場份額幾乎是沒有懸念的，但是可能更大的壓力在於小米OV等國產手機這邊，它們的高端手機要更難賣了，恐怕華為與蘋果都將搶走其他國產手機廠商的高端市場份額。
因此，對於接下來iPhone15到底在價格上會拿出多少誠意，會採取哪些策略來最大化的將華為Mate60系列的衝擊降到最低，可能是蘋果在思考的，也是華為需要迎接的挑戰，我們對蘋果華為下一階段的對決，保持期待。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 作者微信公眾號：智能新連接