大家好，我是小肥良。
近日，多方消息渠道顯示：百事計劃於4月在國內推出首款「無瓶標」百事可樂。
這也是百事公司第一次，在中國市場推出無瓶標產品。
什麼是「無瓶標」呢，說白了，就是把百事可樂的包裝紙撕了，然後瓶蓋的Logo也不噴了，就變成了所謂的「無瓶標」。
emmm怎麼說呢。
本來百事可樂的瓶身顏值就一般般。
這還把包裝給撕了，感覺看上去屬實有點丑啊…
那有的小夥伴就要問了：
百事幹嘛要多此一舉，將包裝紙撕了呢？
不難看出，百事這個舉動，目的是為了環保。
百事表示，「無瓶標」的舉措，不僅減少材料和能源的使用，瓶身作為單一材料，還能提高循環利用率。
外箱包裝上的「好好回收」標誌
對於百事的這個舉動，我還是很支持的。
一張包裝紙可能對個人無足輕重。
但考慮到每年的飲料消費量，節省下的包裝材料和背後的碳排放量，我覺得還是相當可觀的。
我感覺這幾年，飲料品牌是越發支持環保了。
在國內，早在百事可樂之前，康師傅就率先「裸奔」，將旗下冰紅茶的包裝撕了。
通過瓶蓋的顏色，可以分辨無糖和檸檬兩種口味。
黑的是無糖，黃的是檸檬。
瓶身多了三條雷射列印的「刻印」。
分別標註著產品名、保質期，以及「不單瓶銷售」的提示語：
但和百事可樂不一樣，康師傅冰紅茶這個無標籤包裝出來後，網友們卻開始蚌埠住了。
本來冰紅茶就總能聯想到一些不好的東西。
你現在還把包裝給撕了，那不是更像了嗎…
網友們為康師傅操碎了心，而在國外，「無標籤包裝」已經成為了一種風潮，席捲國外市場。
比如雀巢就在日本推出的「無標籤包裝咖啡」：
除了雀巢，日本的飲用水品牌 I LOHAS；
韓國的碳酸飲料品牌 Seagram’s；
飲用水品牌江原平昌水；
運動飲料品牌 Toreta ，都曾推出無標籤包裝：
講道理，品牌們搞環保，我是非常支持的。
但只是把包裝紙撕了，而沒有做其他改動，我覺得是不夠的。
因為外包裝紙的作用有很多，比如最直接的「品牌識別」功能：
你把包裝撕了，誰知道你是康師傅還是統一，是冰紅茶還是*呢？
另一方面，包裝紙沒了，配料表和營養成分表全沒了（雖然無標籤包裝一般是捆綁銷售），這無疑也加重了消費者對飲料本身的顧慮。
淘寶那就有人問：「冰紅茶沒標籤了，所以是三無產品嗎？」
還有人「緊跟時事」，問「沒標籤的話是零卡嗎？」
你猜對了嗷大兄弟，妹說就是零卡嗷！
微博上還有小夥伴想要問無標籤冰紅茶的配料表，結果不僅商品頁面沒有，問客服也問不到。
可想而知消費者對無標籤，還是有很多顧慮的。
最後，如果僅僅只是把飲料的包裝紙去了，那這飲料根本不好看啊。
本來有包裝紙的冰紅茶，顏值就不是很突出了，一拆簡直了：
同理百事可樂。
顏值真的不能打，還有一股山寨的味道：
而關於這方面的正面例子，還是有很多的。
先講顏值高的。
泰國礦泉水品牌 C2 ，以浮雕工藝做出了多個動物在自然界棲息的場景：
有鹿、有魚、有鳥、有熊，這就和之前農夫山泉一款礦泉水的包裝很類似。
簡約之中又凸顯顏值，就很棒棒啊：
再說實用性強的。
日本LOHACO這款礦泉水，乍一看只是普通礦泉水，撕開瓶蓋上的標籤居然有驚喜：
在瓶蓋標籤下，居然還有一層標籤！
消費者可以從中看到完整的產品信息，既增強了消費者的安心感，同時也減少了被偽造的風險。
那有的小夥伴就要問了：
有沒有顏值高又有實用性的產品呢？
答案是肯定的，且看日本伊右衛門的這款綠茶。
不僅在瓶身上設計了「招財貓」的標誌形象，突出自己飲品的內容和文化主題。
左：原包裝 右：新包裝
而且使用了可降解、便於撕掉歸類回收的小型標籤設計。
既環保，相關信息也不會缺漏。
這些我覺得都是很不錯的借鑑例子。
如今飲料搞環保，大概是大勢所趨，之前我也寫過很多文章，比如之前的紙包裝可口可樂、紙吸管等等：
如果在環保的同時，也能兼顧顏值和實用性，那不僅消費者更樂意接受，品牌方也會多賺點錢吧。
那麼你對百事可樂、康師傅的無標籤包裝有什麼看法呢？
歡迎在評論區留言分享哦！
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-hk/93201c4e477cb2510c0d2538a3111dec.html