茶飲圈又有大新聞。
最近，「茶百道與霸王茶姬等合資成立新公司」的消息登上熱搜，引髮網友「瞳孔地震」：兩家不是競爭關係嗎？難道要一起推新品牌？
不少業內人也心存好奇，這究竟是怎麼一回事？茶飲市場的競爭格局會變嗎？
茶百道、霸王茶姬合資開公司
網友：叫「霸道總茶」？
起猛了，居然看到茶百道和霸王茶姬合開公司了。
根據天眼查APP顯示，11月23日，茶百道與霸王茶姬等成立了一家名為「四川容尚佳合科技有限公司」的新公司，註冊資本5000萬元。
其中，茶百道持股25%，霸王茶姬持股20%，剩餘55%由四川匯智傑企業管理有限公司持有。
此消息一出，便火速登上微博熱搜榜。網友紛紛表示被兩家公司「騙」了：「一直以為你們是對家！結果竟然一起開公司。」「果然，打個你死我活，不如強強聯合」。
還有部分網友腦洞大開，迫不及待為新品牌起名，「霸道茶姬」「霸道總茶」「茶霸王」「霸王茶道」「霸道王茶」等，讓人哭笑不得。
進一步了解後我發現，合資成立的新公司經營範圍包含企業管理、供應鏈管理服務、社會經濟諮詢服務、生物基材料製造、標準化服務、塑料製品製造等。
業內人士分析，該公司的成立，很可能是雙方要在供應鏈端共建共享。
茶飲行業近年來競爭激烈，品牌間的價格戰、產品戰、營銷戰、規模戰等硝煙不斷，這兩家究竟為何「走到一起」？
同行不再是「冤家」
茶飲業「抱團」逐漸普遍
相信很多人對「茶百道和霸王茶姬合資開公司」的消息感到意外疑惑。
其實，梳理當下的飲品市場，品牌間早有「抱團」發展的先例。
1、奈雪、樂樂茶共用一個IP，背後早已是「一家人」
前幾天，奈雪的茶和樂樂茶，在同一天官宣了和「名偵探柯南」的聯名。
奈雪的茶上新「霸氣真黑桑葚」，除了常規上新的保溫袋和主題杯，還打造了不同角色的聯名冰箱貼、限定款小黑眼罩，以及新年日曆等系列周邊。
而樂樂茶上線「黑舌頭桑葚樹莓酸奶昔」和「超濃絲絨可可白奶花」，分別對應柯南和怪盜基德。周邊產品有紙袋、人物杯套、吸管套、人物小卡盲袋、亞克力身份牌盲盒、流麻杯墊等。
同一IP，同時發售，眾多消費者陷入兩難選擇的同時也在腦補，這兩家難道在正面PK打擂台。
事實上，早在去年12月份，奈雪的茶就完成了對樂樂茶的收購，成為其第一大股東，同一聯名背後早就是「一家人」。
類似的案例還有，茶顏悅色入股了同為長沙品牌的果呀呀。
2、品牌間頻繁互動，點燃網友「八卦」的熱情
無論線上還是線下，雪王在茶飲圈絕對是「顯眼包」。今天和茶百道正面「battle」，明天又和瑞幸上演「甜蜜互動」。
社交平台上，「雪王」和「丁丁貓」（茶百道）的battle視頻，分享者特別多，有的單條點贊量甚至突破30萬。
比如「雪王在茶百道門口挑釁」「下雨天抓到一隻溜去隔壁茶百道串門的雪王」等搞笑視頻鋪天蓋地。
甚至這次茶百道和霸王茶姬合作後，還被網友留言喊話：「此處艾特蜜雪冰城，小雪你怎麼看」。
而蜜雪冰城和瑞幸，今年更是被網友「嘴替對話」，上了一波又一波熱搜——
蜜雪冰城與中國郵政聯名時，「蜜雪冰城：親愛的瑞，當你讀到這封信時，我已經入編了。」
瑞幸聯名茅台後，「 瑞幸：親愛的蜜雪，當你收到這封信的時候，我已經嫁入豪門了。」
3、9大品牌攜手，成立國內首家「新茶飲公益基金」
今年8月，茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜9家茶飲品牌，與中國鄉村發展基金會共同發起「新茶飲公益基金」（傳送門：9大茶飲品牌攜手，國內首家「新茶飲公益基金」成立）。
首募規模數千萬元，未來將重點圍繞「助農、助學、重大意外災害」進行公益捐助。
這背後不僅是基於品牌間共同的公益價值主張，更體現了品牌「抱團」讓行業更好的責任感和使命感。
茶飲品牌
似乎在玩一種很新的「商戰」
任何行業發展中，品牌競爭都必不可少，然而茶飲品牌似乎在玩一種很新的「商戰」，以期共贏的結果。
首先，不同的組合與合作，可以帶給消費者更新鮮的體驗，創造更多品牌價值。
尤其是同行業的「反常規」合作，更容易引發消費者的注意力。消費者喜聞樂見，自然能最大化影響力，實現銷售和口碑雙豐收。
其次，行業內卷日益嚴重，品牌間抱團發展，才不容易在大浪淘沙中被出局。
比如茶百道和霸王茶姬的合作，從商業角度來看，可以通過資源共享和優勢互補，共同探索和開發新的市場機會，擴大品牌影響力和市場份額，實現雙贏。
「強強聯合」的另一面也預示著，新茶飲行業的馬太效應會越來越明顯，未來可能會出現更多「大魚吃小魚」的現象。
第三，在行業快速發展階段，大家抱團，能創造更多價值，拉高行業的天花板。
就比如咖啡，品牌共同教育市場，把市場的蛋糕做得更大，每個品牌才會有更多發展空間。
不管怎麼說，「團結合作」帶來的正向意義，永遠好於惡性競爭。