長城、故宮、天安門，北京在中國旅遊城市中是個特殊的存在，它是祖國的首都，也是外國人認識中國的一個窗口。北京旅遊並不依靠傳統的名山名水，這座城市裡有更多的關於中國的故事。貫穿古今的京城故事，讓「文旅」這個詞在北京有更深的意義。2019年7月10日，「中國著名文旅專家賈雲峰先生十省巡講北京站」成功舉行。北京市文化和旅遊局、北京市旅遊行業協會、 北京市十六區縣的文化和旅遊局的領導共聚一堂。 聯合國世界旅遊組織（UNWTO）專家、中國國家旅遊局改革發展諮詢委員會委員、德安傑環球顧問集團董事長賈雲峰先生髮表了題為《現在，是北京時間——北京文旅的突破與創新傳播》的主題演講 。
中心化城市的中心化思維
賈雲峰先生提出「中心化城市的中心化思維」。他認為做好北京文旅首先要思考一下北京是什麼？北京是一個巨大的能量球，2017年北京市常住人口2170.7萬人，常住外來人口794.3萬人。2018年度北京市共接待國內外遊客31093.6萬人次，同比增長4.5%；接待入境遊客392.6萬人次，下降5.8%；實現旅遊總收入為5921.2億元，同比增長8.3%。北京文旅市場擁有強大的能量。
本土居民、外來人口、國內遊客、國際友人等形形色色的人齊聚北京，造成這座城市的人口組成顯得有些複雜而多樣，這也決定了北京的城市定位要具有多面性。賈雲峰先生認為，北京是外國人眼中東方神秘的歷史皇城，中國人眼中的一生必去首都。
儘管在外國人眼裡，長城、故宮、天壇、三里屯、酒吧等是北京的文化和歷史是他們津津樂道的高頻詞。然而究其本質，中國東方神秘文化的魅力才是吸引他們所有人的關鍵點。根據《北京旅遊國際大數據分析報告》，海外用戶對北京旅遊最關心的是景點、飲食、歷史和文化，相關討論量超過88%，遙遙領先於其它關注點，這反映出富含歷史、文化等元素的景點更能觸發海外網民到北京旅遊的行為。
根據北京旅遊景點熱詞詞雲顯示,「北京」、「Great Wall」、「Capital」是排在前三位的熱詞，相比傳統景點能夠緊隨其後新興景點只有「Olympic park」。外國人對北京歷史的關注很有趣，數據顯示，「中國」、「北京大學」、「歷史學」是排在前三位的熱詞，此外「古代史」、「宋史」、「義和團」、「唐宋」等詞也頻頻被海外網民提及，這充分突顯了北京悠久濃厚的歷史文化底蘊，「六朝古都」的北京也是外國人印象里了解中國歷史的窗口。
中國人心中都有一座北京城
對於中國人，「北京」兩個字不僅意味著中國的首都，更承載著三千多年的歷史和無數人的夢想希望。不誇張的講，每一個中國人心中都有一座北京城。
基於同程旅遊2018年度消費大數據,北京旅遊產品消費用戶歸屬地主要集中於北京、上海、天津、江蘇、廣東、浙江、河北、四川、湖北、河南等地區。具體到城市，北京文旅消費用戶主要集中於北京、上海、蘇州、天津、廣州、成都、南京等20個城市，用戶規模合併占比56.9%。北京文化及旅遊產品消費用戶中以普通觀光客占比最大，其次是商務旅行者。作為世界文化名城，北京也是中外文化交流聖地，因此，以文化交流為目的的用戶也占有相當比例。基於同程旅遊大數據顯示，北京本地消費者的消費熱點與外地消費者存在顯著差異。2018年度，北京本地消費者在線預訂量最大的景區（點）多是北京郊區的休閒度假游。
北京是全世界博物館數量最多的城市之一，博物館也一直是國內遊客在北京的消費熱點之一。數據顯示，故宮博物院、中國國家博物館、北京汽車博物館、北京魯迅博物館、北京自然博物館、中國美術館、中國人民革命軍事博物館、三品美術館、中國航空博物館、首都博物館是2018年度最熱門的十個博物館。
在北京文旅發展的現狀中，也存在影響發展的問題。一日游問題層出不窮、城鄉聯動性明顯滯後、服務心態低級和落後等問題依舊存在。強制消費現象和隱性強制消費是主要形式所在。旅遊景點分布不均、常住人口分布不均、旅遊關注度明顯分層等問題也制約著北京文旅的發展。
數據顯示，北京核心旅遊景點多數集中在城六區，周邊地區除長城、十三陵之外，缺少知名度較高的景區景點，旅遊景點空間分布上呈現城鄉不均的特點。朝陽區和海淀區是吸納外來人口較多的區域，兩個區外來人口規模近300萬，占全市總外來人口的近40%。根據《北京旅遊國際大數據分析報告》，監測到近半的文章（48.35%）與東城區旅遊相關，共675篇，朝陽區以343篇排名第二，占比24.57%，第三名是海淀區，相關文章195篇，占比13.97%。
文旅突破的核心是「北京生活」
《北京旅遊綠皮書：北京旅遊發展報告(2017)》調查顯示，中國人最看重北京的建築和歷史，品嘗北京「特色小吃」、「酒吧夜店」休閒和北京「地鐵體驗」等也越來越受到關注，這些新旅遊活動的興起代表的是新一代旅遊市場主體的需求，是北京遊覽體系的有力補充，它們將與傳統景區共同構建完整的北京旅遊活動體系。
網易《外國人在北京——這裡有無數個讓我留下來並愛上的理由》調查顯示，外國人最喜歡的景點是長城和雍和宮，他們更希望探秘傳統的中國生活、文化與建築。網購、共享單車、微信支付等「中國新四大發明」也正在成為外國人追求的對象。
賈雲峰先生認為，把北京打造成世界人民一生必到地是一大重要目標。國民旅遊訴求正在從美麗風景轉向美好生活。旅遊目的地建設已經跨越了追求美麗風景，進而走向美好生活的發展階段。賈雲峰先生指出，人的一生要面對三種關係，順序不能錯：「人與物、人與人、人與心」，最終要面對的是「與自己的心和所見的人的心那種心與心之間的抗衡」。
中國文化的特點大體上可以說：由把宇宙（「自然」「天」）看成一和諧的整體，而有「崇尚自然」的觀念；由追求「人」與「自然」的和諧，而「體證生生」的觀念；由希求建立一理想的和諧社會，而有「德性實踐」的觀念。「自然的和諧」、「人和自然的和諧」、「人與人的和諧」就構成了「普通和諧」的觀念。
「北京生活」，是指中國人所特有的一種以智慧、閒適和覺醒為主要特徵的藝術的人生態度和活法。「北京生活」是對「鄉土中國」的一種歷史追憶，是對農耕時代田園牧歌生活的一種精神嚮往，是對抱朴守真心靈生活的一種崇尚回歸。
賈雲峰先生對北京生活進行了總結，他認為「北京生活」在精神層面有幾個特徵：「北京生活」是簡約的，它追求的是一種精緻的生活態度，而非奢華的生活方式。「北京生活」更多的是隱含著一種精神和文化。「北京生活」是閒適的，這裡享受的是充實的生活，而不是平庸的日子；是平實無華的歲月，而不是燈紅酒綠的時間。「北京生活」是智慧的， 「北京生活」是一種智慧的活法。在「北京生活」中慢下來，過一種藝術的、詩意的「北京生活」。
賈雲峰先生認為，北京不缺硬產品，但缺軟服務。北京的文化旅遊產品硬體基本已經位於全國前列，在全域旅遊的發展指引下，旅遊產品種類不斷豐富，呈現出百花齊放的良好格局。然而，北京的旅遊服務水平和遊客滿意度仍需提升。必須打好旅遊服務水平突圍戰，加強軟性服務提升，促進文旅行業全面升級。
古人眼裡北京地理位置是龍脈所在，北京之所以成為元、明、清、民國的都城，一直以來就被認為是天下無雙的土龍龍脈。風水學中建築要依照「前有照、後有靠」的風水格局。北京前面的「照」既有茫茫渤海，又有永定河、潮白河、拒馬河、泃河以及溫榆河五大水系。北京的「靠」是東北和西郊綿延不斷的群山。北京西、北、東三面環山，其地骨架形成於中生代的燕山運動。經過能工巧匠的設計製造北京的建築也讓世界稱絕，古代講求天圓地方，橫標縱軸。北京的「中軸線」不僅有充分的理論依據，更有說不出的藝術美。從南往北依次看，永定門，前門箭樓，正陽門，中華門，天安門，端門，午門，紫禁城，神武門，景山，地安門，後門橋，鼓樓和鐘樓。
北京的 國際社區建設三部曲
賈雲峰先生提出國際社區建設三部曲。首先是基礎設施國際化：與世界接軌，優化基礎設施建設，按照世界統一標準進行打造，讓外國人在這裡能夠享受到如家一樣的便利設施，讓語言不再成為障礙。其次是生活方式國際化：彙集全世界的時尚元素、餐廳、酒吧，營造具有多種異國風情的傳統文化氛圍，使得各國文明在此開出燦爛的花，結出豐碩的果。再次是思想觀念國際化：從社區成員的思想道德觀念、價值觀念、法律意識、思維模式、心理特徵和行為生活方式等多方面入手，利用市場、科技等手段創新社區文化的內容和形式。
2018年，北京市商務委員會《關於促進展覽業創新發展的實施意見》提出，北京力爭到2020年舉辦國際展覽數量達到200個，打造出1至2個具有國際競爭力的展覽集團；到2035年，舉辦國際展覽數量增至250個，展覽業的專業化、國際化、品牌化、信息化和國際影響力、綜合競爭力達到世界先進水平。這對北京文旅的國際化是重大利好消息。
賈雲峰先生認為，北京是中國首都所在地，是文化和旅遊部所在城市，因此北京文旅發展也默默的承擔著城市文旅示範的責任，打造中國文旅融合示範區是北京的目標更是北京的責任。「北京生活」是一個城市人們生活智慧的結晶，更是外國人眼裡中國生活的縮影。打造 中國第一個倡導營銷「北京生活」的目的地具有特別的意義。在北京城的歷史上，北京的故事更多與國家命運相關， 北京文旅發展致力於 將北京聲音變成中國故事，由講述北京變成講述中國是中外遊客共同的需要。
本次「中國著名文游專家賈雲峰先生十省巡講」系列講座圓滿成功，受到了 十省市文化和旅遊廳 局、 旅遊行 業 協會的盛情邀請和大力支持，講座現場引起了強烈反響。賈雲峰先生平均每年進行文旅講座70餘場，本次十省巡講活動是一次總結，更是一次新的開始。未來，賈雲峰先生與德安傑團隊將繼續與各省市文化和旅遊廳局深入合作，為廣大文旅人帶來更多的新觀點和新思路。更多精彩，等您見證。