最近，微信、知乎、淘寶都分別在賣貨這件事上動了一些心思。
先說微信，小程序里可以插入直播了。
在商家微信的小程序里，可內嵌騰訊直播H5的頁面，用戶點擊即可打開騰訊直播H5頁面觀看直播。
在直播間內，點擊商品列表即可跳轉回商家小程序的購買詳情頁，用戶能在小程序內完成購買，形成購買閉環。
然後說知乎，知乎現在內測一個叫「好物推薦」的功能。
具體要求是這樣的：使用「好物推薦」回答的用戶不能匿名發布，每篇文章文字部分不能少於200字，每篇回答最多插入10個商品卡片，每天最多發布一個包含商品卡片的內容。
最後看看淘寶內測的「熱搜功能」：淘寶個人搜索頁下出現了一列淘寶發布的實時熱搜，點擊進去是一個固定產品的頁面推薦，同時熱搜也會根據熱度實時更新。
淘寶熱搜功能頁面
這三個平台帶貨方式的更新，無論是以文字輸出、熱搜吸引還是直播，都是內容的表現方式，所以這些平台，都開始建立內容帶貨的能力。
如何評價這三個平台更新的內容帶貨功能？
我們觀察一下，這次各新媒體平台的更新就會發現，各平台的功能已經被逐漸打通了。
比如，知乎可以內容帶貨，淘寶上了熱搜，小程序里插入直播，如果把這幾句話擺在一塊兒看的話，就會明白，現在各個平台都在「混型」，「混型」的意思是，現在這些平台都在上新其他平台已經驗證過的功能。
所以現在這種情況，就會讓我們很快看到各新媒體平台的同質化，接著，就是新一輪各新媒體平台的競爭。因為，平台在功能上必須要有差異化，如果沒有差異化就難以生存。
所以，同質化到差異化的過程，又會叫響第二輪混戰。先趨同再走差異化，現在是這麼個過程。
1）微信——小程序入口是個問題
小程序里可以插入直播，這是一件正當其時的事。
小程序本身就是構建於H5的一種方式，而且H5本來就是加載任何一種功能比較好的技術實現方法。
所以從這個層面上看，微信是延用了過去的思路，它希望：小程序能變得更強大，並且小程序會被更多的人選擇。但我還是那句話：小程序只要不解決自己的入口問題，生存就仍然堪憂。
2）知乎——有償知識服務道長且阻
知乎帶貨這件事，我覺得是知乎在建立自己專業化、科學性的高調性之後，開始建立商務模式的一次試水。
但這一步選擇，也證明了有償知識服務這條路會變得更長。換句話說，如果有償知識服務可以很容易找到實現的方向或路徑，那麼，像知乎這樣一個平台，是不用搞內容帶貨這種事的。
恰恰是因為，有償知識服務在用戶的習慣養成上，還有很長一段路要走，所以知乎才去另闢蹊徑。
或者說，知乎是在找中間的過渡環節，也就是在第一級台階和第二級台階中間修了一個1.5級台階，可能知乎是想要先尋求到一種變現的手段。從這塊兒來看，這個趨勢是比較明顯的。
3）淘寶——熱搜功能還有提升空間
淘寶上新的熱搜功能，不是簡單地複製微博的熱搜，微博的熱搜是一種泛娛樂圈的新聞事件，但淘寶上的熱搜應該是叫產品熱搜。
現在這樣的設計，會讓用戶在刷熱搜時，關注到自己可能有的潛在消費需求，所以，用戶如果總是看這個熱榜，消費肯定是停不下來的。
不過這一回，我覺得淘寶的熱搜功能還可以有提升。
現在是點擊一個熱搜話題，淘寶輸入框就固定顯示一個產品名稱，下面出來的就都是一個產品。如果想要給用戶更好的體驗，我建議熱搜能夠直接對應一個產品組。
比如，熱搜話題為：十一去哪兒玩？點擊話題，框內有相關的關鍵詞，然後出來的可能是跟團游、壓縮餅乾、背包這一系列符合關鍵詞、符合主題的產品。
那麼，在產品組合上講，我們一直強調，新媒體上架產品種類的方式，和傳統的零售是不同。
傳統商品是一類產品上到一個架子上。現在是以主題或以用戶強興趣的點，給這類符合要求的物品放成一個類別，所以這類東西里，會有多種不同的商品類別。
從這方面上說，淘寶並沒有做到產品組的概念，只是單純的做點對點的產品輸出，這是比較單調的。
從這三個平台的更新來看，我們會發現，無論你認為新零售內容帶貨的方式是高級還是低級，能變現還是不能變現……現在，它已經被所有平台認可為是一種通行、穩定的新媒體變現方式。並且，這種方式已經被各平台的運營者接受了。
有限的時間之後，豆瓣會不會也做內容帶貨？各個新媒體平台會不會都做內容帶貨？我覺得這是有可能的。
所以我覺得，總結的結論就是：內容帶貨終於有了自己該有的地位，這一點是在最近這三件事裡，比較明顯的。
「媒玩兒」，是由雲知文化傳媒有限公司一群熱愛新媒體的年輕人，搭建的新媒體知識答疑公眾號。他們通過代運營的60多個公眾號，新零售、原創KOL的嘗試，總結出了一套成熟的新媒體方法論。新媒體，有問題，找媒玩兒！
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