本報（chinatimes.net.cn）記者胡金華 上海報道
從遊戲動漫到影視網文，輕資產文娛正成為「出海」大潮中的一大主力，由此也產生了巨大的跨境支付市場，成為諸多持牌跨境支付機構必爭的蛋糕。而隨著新的短劇市場呈現井噴態勢，熱門短劇不僅在國內受到追捧，在海外市場也引發消費熱潮，更催生了新的文娛細分賽道，預估將達到百億美元級的消費規模。
「2022年，國內廠家生產的短劇出海收入在5000萬美元左右，但是到了去年單月收入就達數千萬美元，今年3月份更是單月一舉突破1億美元大關，發展十分迅猛。而為了解決短劇APP開發者在Google Play、App Store上的境外資金結算問題，日前我們全球化跨境支付服務平台CoGoLinks結行國際上線了短劇出海收付款解決方案，針對這一新型文娛出海形式，為出海短劇APP開發者提供安全、穩定、便捷的個性化支付服務，以滿足開發者合規申報、高效結算的跨境收付需求。」10月23日，CoGoLinks結行國際相關負責人對《華夏時報》記者表示。
值得關注的是，自今年三季度以來，包括CoGoLinks結行國際在內的多家跨境支付機構都把目標鎖定在短劇出海訂閱收費業務上，這塊新蛋糕展現出的利潤相當誘人。
短劇海外收入成幾何級增長
事實上，在業內人士看來，在流媒體技術的支撐下，全球視聽文化得益於網際網路的迅猛發展和移動設備的滲透率不斷提高，短劇市場異軍突起，讓人看得爽的短劇更是呈現出「牆內牆外兩頭香」，也成為出海行業中備受矚目的淘金熱點。
「2023年到2024年，海外短劇應用下載量不斷攀升，實現了從百萬量級到千萬量級的躍進，根據SensorTower統計，2023年僅頭部短劇出海平台下載就達2823萬次，凈流水達5671萬美元，較2022年實現爆髮式增長。熱門海外市場的用戶不僅有強勁的消費能力，付費習慣和意願也十分成熟。統計數據顯示，2019年至2023年全球用戶應用付費規模上漲86%，從日韓、東南亞國家到歐美市場，全球都在為土味短劇燒腦。」上海一家短劇平台製作人AMY（化名）告訴本報記者。
國海證券最新發布的《中國短劇出海深度報告》（下稱《報告》）顯示，近年來，短劇市場蓬勃發展，在國內商業模式和應用需求得到充分驗證的背景下，作為一種新興的影視形式，逐漸在國際舞台上嶄露頭角，越來越多的優秀短劇製作方和平台開始走出國門，將作品推向海外，在全球化浪潮中展現出巨大的潛力。從短劇出海的國家地區分布來看，我國頭部出海短劇產品在美國的收入、下載量均排名海外第一，其次為加拿大、英國及東南亞菲律賓、泰國等地區。
《報告》指出：「據SensorTower統計，截至2024年2月底，已有多達40多款國內短劇進軍海外市場，累計下載量近5500萬次。短劇出海的成功並非偶然，一方面，得益於現代社會的快節奏生活方式和移動網際網路的發展，短劇這類短小簡潔的視頻形式，可以通過碎片化的時間迅速吸引觀眾的注意力並提供完整的故事體驗，方便觀眾隨時隨地通過各種社交媒體平台觀看和分享，其內容消費的便捷性大大促進了短劇的傳播和流行；另一方面，短劇熱門市場地區的海外用戶尤其是美國用戶，對電影、電視等娛樂內容付費的習慣由來已久，為短劇消費奠定了良好的商業變現環境，全球用戶應用付費規模逐年穩定增長，其中2023年增量最大貢獻的類別就是娛樂類應用。與此同時，我國多地也相繼出台各類扶持政策，支持短劇出海這一新興產業發展。」
另外，《TikTok for Business》報告數據顯示，市場規模的快速擴張，吸引越來越多的短劇玩家入局，圍繞著產業的生態建設也在近幾年不斷完善：從IP版權方、內容製作方、技術服務方再到營銷平台，每個環節都形成了標準化的配套服務以支持產業發展。
「短劇市場作為出海行業的藍海賽道，展現出巨大潛力的同時也伴隨著諸多挑戰。短劇廠商需要根據不同市場的用戶畫像特點來調整劇本設計、剪輯手法、推廣策略和運營手段，必須面對多元化市場的適應需求，同時還需要處理關於全球資金流轉的過程控制和管理。由於海外各國結算幣種、外匯政策各不相同，也潛藏著許多風險點，支付的安全性和合規性就顯得十分必要，跨境支付作為企業出海的最後一公里，是影響著企業經濟血脈暢通的關鍵。出海廠商因支付環節不合規帳戶被凍結，甚至面臨巨額罰款的情況也屢見不鮮。」上海另外一家支付機構海外業務負責人葛斌接受《華夏時報》記者採訪時表示。
在葛斌看來，為了解決中小廠商出海企業多環節、多維度、多場景的支付痛點與難點，第三方支付機構們都在不斷擴展全球支付業務，打造更高效、更便捷、更安全的短劇出海一站式收付方案，利用專業的本地化支付經驗、頂尖的合規風控能力，賦能更多短劇出海廠商。
具體路徑各不相同
對於短劇生產商來說，出海市場的急劇擴張無疑能夠帶來豐厚的收入報酬，但是也面臨收支過程中匯率、合規等一系列運營挑戰；而跨境支付機構有意為短劇生產商解決資金跨境流動問題，雙方一拍即合之下，具體的路徑又有什麼樣的區別呢？
「具體來說，我們以自身專業的合規風控能力為基礎，創新性地針對出海短劇APP訂閱費結算打造了專屬場景的定製化收付款解決方案，可為在Google Play、App store上架短劇APP的開發者們，提供訂閱費的收款、結匯、提現、付款等服務，幫助商家實現海外銷售收入的回流。同時，依託CoGoLinks結行國際的全球多邊持牌資質及相關合規體系，短劇APP開發者的訂閱費所得可以通過CoGoLinks結行國際收款帳戶合規申報結匯，快速提現到帳，並支持餘額直付海內外供應商，降低匯損的同時提升資金周轉效率。」前述CoGoLinks結行國際負責人告訴本報記者。
而另外一家同樣從事短劇出海支付業務的跨境機構負責人則透露，他們是與全球一級清算銀行以及境內持牌機構合作，幫助企業或個人開發者快速開立並使用美國、加拿大、中國香港、新加坡等多個國家和地區本地收款帳戶，在線操作秒下帳戶，0開戶費0管理費。
「我們支持AppStore、Google Play等主流應用市場，以及Google AdSense\AdMob、Meta Audience Network、Unity Ads、Applovin、Pangle、TikTok等變現平台，多個收款帳戶統一管理，為開發者提供便捷收款體驗。基於我們的全球支付網絡與國際級銀行合作體系，可為服務貿易企業提供結匯提現、境外分發、充值支付、虛擬信用卡支付等多種類型的資金管理需求，即收即付，降低資金流轉成本，為企業客戶提供暢通的資金流通渠道。」該負責人表示。
10月23日，另有一家海外支付機構負責人對《華夏時報》記者表示，他們主打紮根新興市場本土、輻射全球的跨境支付業務，尤其貼合泛娛樂行業對深度本地化支付服務的迫切需求。
「為了更好地理解並服務於出海目標市場，我們戰略性地在全球超過14個國家和地區部署了本土辦公室，並持有新加坡、阿聯、菲律賓、泰國、印尼、中國香港等多個重點市場的政府監管機構頒發的牌照及全球銀行的官方認證，通過與各地金融夥伴及支付渠道緊密合作，構建了一個多元化、多幣種、多語種的支付網絡，精準匹配全球用戶的個性化支付偏好。至今，我們的服務網絡已拓展至包含東南亞、中東、拉丁美洲在內的150個國家和地區，擁有超過600種支付方式、70餘種貨幣交易選項及20多種本地語言服務，實現新興市場中95%主流支付方式的覆蓋。」上述負責人透露。
CoGoLinks結行國際相關負責人則進一步表示，短劇出海的蓬勃發展離不開政策扶持、市場環境的多方作用，短劇行業生態的建設也需要產業鏈上下游通力合作完善，實現良性高效發展。未來CoGoLinks結行國際將不斷優化短劇出海收付款解決方案，與短劇APP開發者緊密協作，以自身專業的數字化支付服務能力為依託，賦能短劇商家出海，推動行業深度擴圍提質，為中國數字娛樂出海產業提供增長動能。