「家人，我在外面流浪了好久好久，我迷路了。」
當大英博物館內的藏品中華纏枝紋薄胎玉壺化身為嬌俏可愛的少女迷失在陌生的街道上，因「展品擬人化」這個天馬行空的概念而製作的微短劇《逃出大英博物館》喚起了無數觀眾心底的家國情懷。再加上不久前，大英博物館被曝有約2000件館藏文物失蹤、登上微博熱搜，真實事件的助推讓人們愈加關注那些流失已久的中國文物背後的故事。
與其他微短劇創作不同的是，《逃出大英博物館》的靈感來自抖音上的一句評論。六個月的時間，自媒體創作者將觀眾的想像變為現實。隨著短劇賽道競爭的日益白熱化，直接與觀眾對話的創作模式或許給蓬勃發展的短劇賽道提供了一些新的創作方向。
選題貼地
小成本製作首集上線引觀眾強共鳴
《逃出大英博物館》講述了華人記者在大英博物館幫助流落在外的藝術品回家的故事，女主角為擬人化的文物。從劇情來看，故事中不乏男女主角慣用的初次見面時「不打不相識」，隨著了解的加深，感情也逐漸升溫的橋段。
該劇是由短劇博主「煎餅果仔」和「夏天妹妹」聯合創作，自8月30日放出第一集，便迅速登上微博、抖音平台熱搜榜，獲得無數網友的「自來水」好評，截至目前，該劇豆瓣評分已達7.7分。
博主「煎餅果仔」是該劇的導演，據他的分享，創作該短劇的靈感源於一月初的一則抖音網友的留言，網友說想要看各個朝代的文物復甦，逃離大英博物館歷經磨難回家過年的故事。他則在下面評論了一句「等我」。
承諾之後，兩位創作者將收集資料、前往英國實拍等過程在社交媒體上與網友分享，盡顯誠意。首集播出後不僅激發了網友二次製作「逃出大英博物館被質疑的點原來全是細節」的視頻，更收穫央媒的「小短劇蘊含大情懷」的肯定。
截至目前，該劇在抖音短劇榜單上以播放量3.7億、熱度值759W的數據位列第一。而該榜單上的其他短劇集數大多超過10集、且多為甜寵、逆襲題材的內容。正值大英博物館被爆約2000件文物珍寶被盜一事引髮網友熱議，再加上大英博物館館長在8月末引咎辭職。因此，網友格外關注讓流失文物回家這一題材，這些都讓《逃出大英博物館》收穫了集均播放量過億的好成績。
在接受人民日報採訪時，煎餅果仔和夏天妹妹分享了自己在大英博物館的感受。「這是我們第一次出國，台詞中的『這麼大的柜子怎麼只住兩個人』是我們到了大英博物館以後的一個感觸。」 可以說，《逃出大英博物館》能夠成為流量密碼與吃到題材紅利密不可分，再加上主創在這部短劇的創作過程中帶著足夠的誠意，促使該劇從一眾作品中脫穎而出。
各有千秋
短視頻更能拍出觀眾想看的作品
投資體量輕、拍攝周期短讓微短劇成為平台的又一重點扶持板塊。隨著短劇市場的規範化、精品化、商業化，各個平台都湧現了更為專業的創作者，也逐漸形成騰訊、優酷、芒果、抖音和快手為第一梯隊的行業架構。
不同的內容創作方式讓長短視頻平台的盈利模式截然不同。長視頻平台的微短劇通過平台內容定級和播放量來確認分帳收入；而在抖音和快手，短劇的盈利模式更加多樣。直播電商、廣告甚至是付費看劇都是微短劇創作者們的變現渠道。
二者模式上的區別也意味著在此基礎上的短劇創作截然不同，芒果TV播出的《念念無明》可以說是長視頻平台下的代表性作品。該劇總共有18集，每集十分鐘，截至該劇收官，收穫超過4億次點擊，成為2022年的爆款短劇。
《念念無明》的成功在於精良製作和更貼合觀眾預期的快節奏劇情。細看該劇的創作人員構成，除了有導演、副導演、製片人、編劇，甚至還有音樂原聲和演員配音。劇情創作更是別出心裁，被稱為「古裝版史密斯夫婦」。精良製作，意味著借鑑長劇的製作思維，平台仍處在為觀眾提供作品，供其挑選的狀態。
像《逃出大英博物館》這樣的創作模式或許只能在短視頻平台的生態中產生。創作者在平台的評論中捕捉到選題靈感，獨立創作劇本、完成表演和後期剪輯。《逃出大英博物館》用半年的時間實現將觀眾想看的內容製作出來，並送達到觀眾面前。
此外，微短劇的受眾與短視頻的用戶畫像重疊度較高。根據中國網絡視聽節目服務協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，青年用戶是微短劇的重要受眾群。數據顯示，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇，其中青年用戶的收看比例為57.9%。
這意味著，短視頻平台上的微短劇能夠給用戶更快的反饋。在搶占用戶時間的觀念早已深入人心的當下，創作者和觀眾之間的距離更近，自然更容易創作出觀眾喜歡的作品。
專業班底入局
暴風增長背後拉高短劇創作門檻
除了《逃出大英博物館》，短劇博主煎餅國仔和夏天妹妹還共同合作了《輪迴》、《冤種兄妹》等短劇作品。在此之前，憑藉《長公主在上》出圈的圻夏夏和搭檔錦超亦是如此，收穫不少CP粉。
取材自熱門小說或遊戲，短劇博主與搭檔進行長期合作，以營銷顏值、翻拍言情故事的經典橋段出圈。短劇博主們的每條合作視頻下，都有不少粉絲關心兩人之間的火花。相比之下，觀眾更在意的是搭檔之間的默契，對於劇情的探討並不多。
一邊是短劇博主的持續創作，另一邊是「專業選手」用擅長的題材強勢入局短劇賽道。2022年的系列短劇《女神酒店》中出現岳麗娜、於非凡等演員的身影，而背後的製作團隊中，監製郭靖宇、編劇小吉祥天的配置不禁讓人想起網劇標杆《靈魂擺渡》。
今年年初，由楊蓉主演的爆款系列短劇《二十九》則是好有本領與抖音的首次合作。作為檸萌影視旗下的短劇廠牌，好有本領延續了檸萌影視在女性題材創作上的優勢。
接著，年中的抖音短劇年度暢享會公布的2023推介片單中，壹同製作推出爆款電影《消失的她》衍生短劇，華策傳媒、北京精彩亦入局短劇；而快手則推出短劇暑期檔「夏日氣象劇」片單，以仲夏青春「劇」、炎夏都市「劇」、盛夏華風「劇」三大板塊，儲備超過50部精品短劇。
影視公司的入局讓「卷內容不捲製作」成為當下的行業共識。《有風》《刺殺小說家》《大唐來的蘇無明》等衍生短劇陸續公布，可見IP布局、爆款影視作品和短劇之間正在形成新的跨屏互動。隨著短劇製作要求不斷提升，影視公司也需要考量微短劇的製作成本和周期，在內容精品化和短劇市場周期短、回本快之間進行平衡。
正如飾演玉壺這一角色的博主夏天妹妹所言，「要拍很多很有意義的內容，要一直堅持自己的路」，優質內容始終是微短劇市場上的流量密碼。無論是短劇博主們的創作，還是影視公司的探索，都要求了創作者對觀眾偏好有著更加敏銳的嗅覺。短劇市場的未來仍是平台間的博弈，基於此，未來短劇博主團隊和影視公司的創作將更具差異化，只有雙方合力才能實現平台效益最大化。