大家好，我是小肥良。
提起可樂，你會想起什麼顏色？
喜歡可口可樂的大概會說是紅色，喜歡百事的大概會說是藍色。
無他，因為它們倆的包裝就是這個色：
那雪碧的顏色呢？
大夥想必腦海里已經浮現出一抹綠色了，雖然雪碧本身的顏色是白色的。
但常年使用的綠色包裝，依然讓不少小夥伴心裡覺得，綠色才是雪碧的代表色。
然而就在昨天，雪碧宣布將從8月1日起放棄標誌性的綠色瓶子包裝，轉為更加環保的透明容器。
如圖，左邊是原版的雪碧，右邊是改版的雪碧：
這對於雪碧來說，應該是一個比較大的革新。
畢竟在雪碧創立至今已經60多年了，一直都是綠油油的。
這次由綠變透明，某種程度上我們也算是見證了歷史吧（如果雪碧後面不換回來的話）。
以後跟小朋友吹牛的時候，就可以說自己以前喝的是綠色雪碧啦！
除了包裝變透明，雪碧的LOGO也進行了革新。
原本動感張揚的LOGO，變成了簡約大方的「Sprite」。
作為雪碧標誌性視覺元素的「星爆」圖案也從LOGO中不見了：
中文LOGO呢，也一樣，都是往簡約方向靠攏：
這些變化你也很難挑出什麼毛病，只不過就感覺改得沒啥意思罷了。
還是說回雪碧換包裝這件事吧。
事實上，雪碧做出這個決定並不是一時興起。
有關雪碧換透明包裝的事，早在2019年的時候就有相關報道了。
後面雪碧開始一步步地開展這個改革。
菲律賓，是雪碧在亞太市場第一個更換包裝的國家。
隨後泰國、馬來西亞、韓國、斐濟等國的雪碧也改成了透明瓶。
而在咱們國內，其實雪碧也一直在偷偷試水。
如果你經常喝，你會發現它們家的無糖系列，包裝早就是白色了。
估計是可口可樂在統計了相關數據後，覺得沒啥問題，才放心在國內推行透明包裝吧：
根據相關媒體的報道，雪碧換包裝的原因，是因為目前的瓶子含有綠色的聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET）。
這種物質不能被回收重新製成新瓶子，將增加回收再用的成本。
對於雪碧給出的理由，網友們的看法不一。
有人認為，環保自然是好事一樁，應該支持：
但不少網友的態度其實是質疑的。
他們認為，環保只是雪碧的藉口，其最終目的是想降低成本：
但除了環保的問題，網友普遍對於雪碧這次換包裝，普遍不看好。
在微博的一項投票中，不滿雪碧換包裝的票數，比二三項加起來都要多。喜歡綠瓶的更是比喜歡透明瓶的多了3w多票。
當然了，其實支持換包裝的人也很多啦，比如這位兄弟，請說出你的故事！
那為什麼會有那麼多小夥伴反感雪碧換包裝呢？
實際上，還是和開頭我說的「品牌認知」有關係。
如果說過去的雪碧，一看就讓人想在炎炎烈日中酣暢淋漓地來一瓶激爽全身。
那麼現在的雪碧，看起來就像實在沒飲料選才在小賣店拿一瓶的礦泉水。
不信？我們來看一張圖：
看完你覺得這是什麼？
我想許多人的第一反應，會覺得這是瓶裝水吧。
當你反應過來這是新包裝雪碧的時候，會不會在心裡暗暗吐槽一句：
「媽的，這不怡寶嗎？」
這就涉及到品牌認知的問題：
在消費者的觀念里，雪碧一直就是綠色的，這樣的關聯認知早已經占領了消費者的心智。
如果貿然去更換帶有辨識度的包裝，可能會不尊重大眾對品牌的心智印象。
甚至在沒有記憶點後，對品牌的影響可能比我們想像的要大。
目前，雪碧中國廠表示，暫時還沒有收到要換包裝的消息。
也就是說，我們不用很快跟新包裝打交道。
但我覺得全面更換隻是時間的問題吧。
當然了，雪碧換包裝可能雪碧虧麻了，但卻有一個品牌「贏麻了」。
它就是我們熟悉的雷碧。
你想想，人家雪碧換個透明包裝，自己都變得不像雪碧像怡寶了。
那作為公認最像雪碧的雷碧，銷量豈不是高歌猛進？
你想想，你去超市想買雪碧，你會買這個呢：
還是這些呢。
我想答案已經很明顯了吧：
出於這種擔憂，可以預見接下來的日子裡，雪碧將進一步加大新包裝的營銷費用。
如何把消費者的心智印象從綠瓶來回到透明瓶，就要看雪碧怎麼做了。
那麼你怎麼看雪碧這次換新包裝呢？
你看好雪碧的這次革新嗎？
歡迎大夥留言分享哦！