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报告摘要：

生鲜电商市场发展繁荣

• 生鲜是日常生活不可或缺的必需品，我国由于庞大的人口基数，生鲜消费市场空间广阔,自2013年以来 持续保持6%以上的增长，生鲜电商市场规模增长率在50%以上，消费者习惯的养成，及冷链和仓储系 统的迅速完善，进一步推动了生鲜电商市场繁荣发展

C端用户的消费升级，促进了生鲜领域的快速发展 逐渐形成“全品类、全渠道、全产业供应链”的拓展趋势

鲜用户逐渐形成了惯性购买

• 通过2018年京东生鲜数据来看，各月活跃用户数趋向稳定，形成了惯性购买，生鲜对于 用户粘性有突出的贡献，在双11和618期间活跃用户数明显增多

因为品质 爱上进口生鲜

• 人们购买进口产品时主要集中在水果、水产(冷冻虾、冷冻海鱼)、牛肉品类; 商品质量好、安全性更高是驱动消费者购买进口商品的主要因素

为了安全 花更多钱买有机

• 近七成的人购买过有机食品，近六成的消费者接受比普通商品贵40%以内的有机产品，消费者在 购买蔬菜和水果时更注重“有机”产品

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报告内容：

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