娃哈哈作为食品饮料行业中巨头之一，其产品除了耳熟能详的AD钙奶、八宝粥、营养快线之外还有饮料、保健品等强大的品类矩阵。
近日，娃哈哈旗下一款在2005年上市的龙井绿茶商标被法院判无效，当年以“娃哈哈茶饮料，不用沏的龙井茶”广告定位，不但成为年轻消费者追逐的对象，甚至还获得了众多中年消费者的青睐，迅速风靡了茶饮料市场，征服了千千万万的消费者。
如今，辉煌不在不说了，恐怕还要换名字了？
耗时8年，龙井商标一案终审
2012年，娃哈哈申请注册了第11490553号“龙井”商标。
然而注册成功半年后，就有人对此商标提出无效宣告。2016年05月11日，该商标被无效成功，娃哈哈不服，提起上诉。
“战线”拉了8年，直到近日，该案件终于有了结果。北京市高级人民法院经审理，判决驳回娃哈哈公司的上诉，维持原判。
图片来源/法院判决截图
法院判定：
1.“龙井”商标中的“龙”是“龙”字的繁体，“《现代汉语词典》（第五版）将“龙井”解释为“绿茶的一种……产于浙江杭州龙井一带”。
2.“龙井”作为绿茶的一种，使用在“苏打水、无酒精饮料、汽水、果昔、植物饮料、豆类饮料、饮料香精”等商品上，易使相关公众认为其系对商品的主要原料、口味等特点的描述。
“龙井”作为绿茶的产地，使用在“水（饮料）、矿泉水（饮料）”等商品上，易导致相关公众将其理解为系对商品的产地、用途等特点的描述，而不会将其作为商标加以识别，缺乏显著性。
“龙井”作为一种描述性词汇，属于同业经营者均可使用的公共资源，若被娃哈哈公司独占使用，将会对其他生产经营者的合法权益造成损害。
最终，“龙井”商标依旧被无效。娃哈哈还是输了！
4个“龙井”商标仅剩1个
2005年娃哈哈推出龙井绿茶，还请了周星驰代言，同时考虑长远发展，娃哈哈在龙井茶的商标方面，就开始收购注册两手抓，“龙井”商标必须拿下。
据查询，娃哈哈公司名下共有4件“龙井”商标，注册在第30类（冰茶；茶饮料）和32类（水;茶饮料等）。其中，第一件1992年申请，1994年02月21注册成功的繁体字“龙井”商标，被娃哈哈于2005年收购了。2012年07月商标被提出撤三，并于2015年已经被无效。
第二件2001年申请的“龙井”商标目前处于注册状态，也是被娃哈哈于2005年收购了。2012年04月被申请无效宣告，之后多年来遭遇多次无效宣告请求。
第三件则是简体字“龙井”，不过该商标自2011年提交到现在，仍处于等待实质审查阶段。
第四件2012年杭州娃哈哈集团第三次申请第32类饮料类的“龙井”商标，于2014年2月核准注册，弥补了娃哈哈集团两次申请始而未果的遗憾。（第32类水(饮料); 矿泉水(饮料); 苏打水; 无酒精饮料; 汽水; 果昔; 植物饮料; 豆类饮料; 饮料香精等商品上。）。
同年10月，该商标被他人提出无效宣告请求。商标局裁定第四件“龙井”商标予以无效宣告，娃哈哈公司不服提起上诉。
值得注意的是第1798416号图形龙井商标同样申请在第32类，于2001年06月18日申请，2002年06月28日注册成功，2012年04月24日被申请无效宣告，但至今仍然“坚挺”。
注册商标这点不可忽视！
前面说到娃哈哈龙井商标败诉是因为商标注册缺乏显著性，这是什么问题？纳食通过查询《商标法》获悉“显著性”是商标标配。
《商标法》第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）其他缺乏显著特征的。
商标的基本功能在于区分商品或服务的来源、识别商品及服务的提供者，因此，具有显著性是商标的基本要求和重要属性。据知识产权专家介绍，缺乏显著性已经成为商标驳回和无效的重要原因，每年有上万个商标因此丧失权利。
若商标名字为臆造性词汇，如腾讯、阿里等名字，商标就会具备较高的固有显著性，注册商标的成功率较高；若商标原有显著性很弱，但是商标已经被持续的使用宣传，具备了相应的知名度，此商标可视为经过使用已经获得了显著性，亦可以申请为注册商标。
最后，给大家提个醒要想商标注册牢固，还需熟读并严格遵循商标法才行。
(文综合于猪八戒知识产权、合创汇知)