这一篇将探讨，丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》第27章‘ 禀赋效应与市场交易’之中，谈到的一个同时涉及心理学与经济学的问题，就是原文文标题中提到的“禀赋效应”。这个看似高深的问题，其实我们日常生活中经常遇到。
对于文物收藏市场的收藏家来说，几乎是只买不卖。如果生前就不得不出卖自己珍爱的藏品，收藏家会认为，是自己人生巨大的失败。
甚至收藏界都有了禁忌，绝对不能说卖，只能说您藏品太丰富，让给我两件，当然这“让”是需要掏钱的。但收藏家只是偶尔出让自己的藏品，根本谈不上经济学定义的市场交易。
这种只买不卖的市场交易，深深引起了丹尼尔·卡尼曼的兴趣，因为全世界的收藏家几乎都是如此，什么样的心理活动导致如此？这就是本章探讨的重点。
丹尼尔·卡尼曼认为，一种被称为“禀赋效应”的心理活动，有可能解释这种现象。
什么是禀赋效应
禀赋效应是指，当一个人拥有一件物品时，他认为这件物品的价值比没拥有时高得多。
作者丹尼尔·卡尼曼假设了一对双胞胎，老大和老二。两个人一起进了同一家公司，开始的时候，两个新人工作一样，收入一样。当然也是同样的低薪水，工作时间长。
不久之后，随着在岗位上不断熟练，两个人对公司的贡献也越来越大。于是，老板决定给两个人加薪，不过有两种方案供选择，
假设老板和两兄弟都认同，多挣钱或者少干活，这两种加薪的待遇改善，价值完全一样。于是两兄弟用抽签的办法随意选了一下，
老大抽中加薪3000元
老二抽中每周少干一天活
一年之后，老板问哥俩，如果他们愿意，可以互换两个人各种的待遇改善，两个兄弟一起回答：“不用，谢谢！”
当初两个人刚得到待遇改善时，确实两种模式只是形式不同，但价值是一样的，所以两个人的选择哪一个毫无压力。但是之后，两个人根据待遇改善的形式不同，重新安排自己的生活。
老大用每月涨的3000元，分期付款，买了一套昂贵的健身器材，用来弥补自己，因为工作缺乏活动问题。
而老二终于可以有足够的时间，每周安排一个不用当天返回的旅游项目。
如果突然交换过来，对于两个人都是巨大损失，因为生活被彻底打乱了。
老大不仅要少了3000元的收入里，节衣缩食还清分期付款。而多出来的这一天休闲时光，怎么可能用来锻炼身体？健身器材命运就是放在家里吃灰，这是巨大的浪费。而且老大心里肯定在计算，每月我少拿了3000，一年里我就会少拿36000，心痛到简直无法呼吸。
心理学家称这种对损失的夸张感受，叫做损失厌恶。
对于老二来说，情况也好不到哪去。他的心理和身体上，都无法适应每周多一天工作的劳动强度，在本该在旅游路上的这一天，此时要在工厂里工作，真的是度日如年一样的煎熬。
所有的旅游安排不得不全部作废。而这3000元，要到在经过每月四个度日如年的周末，挣扎到遥遥无期的月底才能领到，想想就觉得是人间地狱。
所以，双胞胎听到老板的好心建议，第一时间果断拒绝，哥俩都有逃过一劫的感觉。
丹尼尔·卡尼曼设计这个例子，是批驳一个经济学理论，这个理论是：等价交换会可以一直等价。时间会让等价交换物，对拥有者变得具有独特价值，从而变得不等价，而且拥有者很可能会选择一直拥有，最终无法交换。
但这个例子，对于说明禀赋效应并典型，因为设定的条件限制太多，交换的价值被限定为完全等价，交换对象被限定为只能在这对双胞胎之间，现实中出现这样的情况太罕见了。
丹尼尔·卡尼曼也觉得，编一个现实中罕见的例子，没有说服力，而且担心自己落入为假设而假设的思维陷阱中。所以接下来，他用更真实更日常的案例来说明禀赋效应。
理查德·泰勒是罗彻斯特大学的学生，他发现学校里的理查德·罗塞特教授，在一件事上，一点都不符合他上课讲的经济学。
理查德·罗塞特教授是一个葡萄酒收藏家，就是文章开头说的那种，只买不卖的收藏家。曾经有人花100美元，要买他收藏的葡萄酒，理查德·罗塞特教授也不愿意。对于理查德·罗塞特教授所收藏葡萄酒的平均价值，100美元就是天价。
而理查德·罗塞特教授自己在拍卖会上，只会买下不高于35美元的酒。虽然他本人对酒的估价非常准确，经常有人找他估价。但轮到他自己购买，只要超过35美元，坚决不买。
理查德·罗塞特教授对自己收藏的葡萄酒，认定的价格超过100美元，而购买的葡萄酒，认定的价格是35美元之下。价格的提升，只可能是因为，理查德·罗塞特教授拥有了它。
由此开始，勾起了理查德·泰勒对禀赋效应，就是因为拥有而提高心理价值，这种有趣的心理效应，产生了巨大的兴趣。
之后，理查德·泰勒发现，在偶然发生的交易中，禀赋效应更经常见到，一个某乐队的狂热粉丝，在乐队演唱会门票出售一空之前，花200元买下了一张门票。
而且他表示，他能接受的最高价格，是500美元。想不到的是，在网上，有人打算出价3000，这个粉丝会卖吗？
通常情况下，这名粉丝是不会卖的。
3000美元的最低心理卖价和500美元的最高心理买价，为什么同样会这样巨大的差价？
在偶然的情况，理查德·泰勒看到了丹尼尔·卡尼曼的论文，顿觉得眼前豁然开朗，自己一直在反复思考的问题，终于有了答案。于是理查德·泰勒找到了丹尼尔·卡尼曼，两人一起展开研究。
因为一起研究的时间只有一年，禀赋效应，却经常只出现在偶尔发生的交易中，一年时间里观察不到几次。而且，这种模式也无法从学术的角度证明，禀赋效应是人所共有的思考方式。于是，理查德·泰勒和丹尼尔·卡尼曼借鉴了实验经济学的奠基人弗农·史密斯的实验方法，小范围、高密度的进行测试。
经过一年的测试，最终证明，禀赋效应是人类共有的一种思考模式，而不是偶然发生的个别案例，只要人类有机会，都会使用禀赋效应进行交易。
而丹尼尔·卡尼曼和弗农·史密斯，因为各自的学术研究，于2002年共同获得诺贝尔经济学奖。故事远没有完，因为本书中文版出版于2012年，丹尼尔·卡尼曼只在书中记述了他和弗农·史密斯共同获奖。
弗农·史密斯
图左丹尼尔·卡尼曼
而这本书无法记述的是，2017年，理查德·泰勒同样获得诺贝尔经济学奖。三个未来的诺贝尔奖得主，都参与了对禀赋效应的研究。
理查德·泰勒
费农·史密斯还可以说是贡献了实验方法，而丹尼尔·卡尼曼和理查德·泰勒，两个人作为同一研究项目的研究伙伴，竟然先后都获得了诺贝尔经济学奖，可以说是人间奇迹。
这也告诉我们，生活中的平凡小事，如果深究到底，最终可能会有大发现。