中购联铱星云商原创，作者：王高翔
购物中心冰雪娱乐业态从对冰的关注转变到更强调打造“雪”的元素，以“冰+雪”的沉浸式娱乐形式呈现，更加强调参与互动；与相对单调的溜冰运动相比，冰雪娱乐活动更丰富多彩，消费者的体验感更好，也符合目前场景体验式商业发展新趋势。
近日，融创将投达367亿元在深圳宝安打造集世界最大室内雪世界、冰雪主题酒店、冰雪主题商街等设施于一体的世界级文旅项目；深圳龙岗全新一代万达广场规划冰雪乐园，宝安大仟里乐漫冰雪乐园开业。随着2022冬奥会日渐临近，冰雪运动娱乐再起热潮。
国人对漫天飞舞白雪皑皑的世界天生有一种渴望与神往，尤其是南方对雪的青睐不亚于对“国宝”的喜爱，深圳万象天地每年的圣诞飘雪引来万人朝圣，深业上城、卓越中心、佛山美的悦然广场等也在近期举办各种各样与雪相关的节日营销活动，与冰雪相关的主题是各大购物中心迎新活动首选。
与曾经流行国内的真冰溜冰场相比，现在购物中心的冰雪娱乐业态从对冰的关注转变到更强调打造“雪”的元素，以“冰+雪”的沉浸式娱乐形式呈现，更加强调参与互动；与相对单调的溜冰运动相比，冰雪娱乐活动更丰富多彩，消费者的体验感更好，也符合目前场景体验式商业发展新趋势。
“冰+雪”主题掀热潮
随着商业地产进入存量时代竞争加剧，如何让长得越来越像的购物中心从同质化中突围，除了在建筑设计上进行场景创新外，在商业内容的营造上尽可能差异化，以形成独特的核心竞争力，日渐增多的“新奇特”业态出现在购物中心就是很好的诠释。
季节性、地域性较强的冰雪现象通过现代科技控制，让其去季节性、地域性，让喜爱冰雪的消费者随时随地在白雪皑皑的天地里享受速度与激情，因此冰雪运动娱乐开始走进购物中心。
购物中心冰雪娱乐项目，既可丰富购物中心业态，也可差异化吸引顾客为其导流。1997年香港和黄集团投资的重庆大都会广场真雪溜冰场，为国内进入购物中心的第一家。
但由于溜冰场的承租能力低，物业层高和柱距要求高，设备需要由开发商或运营商承担，如果冰场管理者缺乏强大的运营能力，并不会给购物中心带来客流与消费，反而成为负担，国内有些购物中心已把冰场拆除，所以在近期开业的购物中心中溜冰场并非是很好的业态选择。
继溜冰场之后，近期广州融创乐园雪世界、乐漫冰雪世界等以及进入购物中心的滑雪俱乐部，定位“冰+雪”的主题，在营造上重心在“雪”上做文章，形成以“雪”为主打的又一轮热潮。由此相关联而起“滑雪”运动也在购物中心出现，并成为冰雪运动中的一个重要选项与支撑。
沉浸式冰雪娱乐体验新玩法
购物中心中的冰雪乐园及滑雪俱乐部作为娱乐平台，通过真实地还原冰雪情境，融合时尚潮流IP元素，研发设计互动参与性强的惊险刺激的体验环节，可以满足一个年轻群体、家庭娱乐、滑雪爱好者的运动娱乐消费需求，成为商业场所新“客流发动机”。
领略雪花“咯吱”的声音广州融创乐园雪世界
在广州融创乐园雪世界，全方位沉浸于冰雪游乐的冰冻体验。游乐区内有世界超大的室内下雪体验区，多台飘雪机定时飘雪，通过水和空气制造松软的雪，让消费者突破地域限制，在温暖的南方也能感受冰雪魅力。另外还有七彩冰世界、飞跃冰川、雪上飞碟、冰上碰碰车、冰上自行车等多项冰雪游乐项目，拥有面积达1.7万㎡的世界超大的室内娱雪区，可以尽情在雪地里撒野狂欢。
在近1万平的超大冰雪游乐区，设有炫彩冰雕、雪上飞碟、冰上碰碰车等6项冰雪娱乐项目。与此同时，场馆内会有72组制冷机组同时启动、25台飘雪机同时制冷飘雪，通过水和空气制造松软的雪，形成近50厘米的积雪。一脚踩下去，雪花“咯吱”的声音妙不可言。
世界最先进的第四代室内滑雪场、别具异域风情的教堂建筑、山顶咖啡厅等，让人仿佛置身深冬的北欧小镇，在这真实的冰雪奇缘世界里，可以享受雪地里的亲子时光、狂欢式的雪上运动、专业滑雪的乐趣。
真雪真冰真游乐乐漫冰雪王国
近期开业的宝安大仟里乐漫冰雪王国，以真雪真冰游乐为核心亮点，涵盖冰雪城、冰吧、乐漫家+儿童亲子、延展游乐几个模块，消费者可在此体验浪漫飘雪欧景、欧洲童话小镇、3D雪景、休闲冰吧、欧洲童话冰雕 、爱斯基摩冰屋、冰雪动物馆等特色场景，以及多向冰滑梯、欢乐雪滑道、冰上碰碰车、堆雪人、打雪仗等娱乐活动，满足随时随地畅玩冰雪的渴望，形成集亲子、娱乐、教育、互动、拓展、休闲、餐饮为一体的新概念家庭文化娱乐体验中心，充分满足家庭对畅玩梦幻冰雪世界的想象与期待。
据乐漫方面介绍，随着乐漫冰雪王国全新2.0版旗舰店的惊艳亮相，围绕“视、听、味、嗅、触、情”360°全感官体验而打造一系列大型品牌活动，包括首支主题“神曲”《无限欢享》、首个在夏季举办的“乐漫冰雪节”，首部微电影TVC等等。
体验全方位冰雪文化上海家家乐冰雪梦幻乐园
上海家家乐冰雪梦幻乐园冰雪世界占地面积达到了1000平方米，是面积最大的项目，内部包含冰雪游乐区、冰雪体验区、冰雪观赏区三大区域，设有冰上砰砰车、极速冰滑梯、冰雪总统山冰雕观景、冰雪世界等项目，让前来游玩的游客全方位体会冰雪文化，享受冰雪乐趣，感受冰雪魅力。
另外还有梦幻雨境，勇者秘境，互动影院，VR体验馆，数字海洋馆、魔幻森林、在埃及法老墓里分分钟就能上演古墓丽影、波点隐身术、神秘剧场、黑暗乘骑影院等多个娱乐项目。
上海家家乐冰雪梦幻乐园占地面积达一万平方米，是集现代化娱乐为一体的大型室内乐园。乐园分设：冰雪世界、攀岩馆、互动影院、动感影院、神秘剧场、儿童攀爬馆、儿童数字海洋馆、勇者秘境、VR游戏馆、乐玩吧等十一个游乐项目。
购物中心“滑雪”新时尚
在购物中心除了感受冰雪浪漫外，近几年，作为一种新兴业态，滑雪培训在购物中心也渐趋火势，相继涌现了一些全国性及地方性品牌。
近日开业的上海复地活力城引入了多个首店，其中就有隶属于复星旅文旗下的综合性室内模拟滑雪馆FORYOU SKI 复游雪，给消费者带来了具有新鲜感的娱乐体验。
其首店三亚首家综合性的室内模拟滑雪馆于今年7月12日落地三亚·亚特兰蒂斯，这也是三亚首家综合性的室内模拟滑雪馆。
在冰雪运动中滑雪是大项。由于滑雪运动需要专业运动装备，当然还有运动技巧训练，所以滑雪培训应势而起。目前国内兴起了多家滑雪培训俱乐部。
北京SKINOW雪乐山室内滑雪成立于2015年，是室内模拟滑雪连锁机构，通过室内滑雪+户外雪场课的培训模式、国内外滑雪旅行、大型滑雪赛事主办及承办、雪具装备零售等，为滑雪爱好者提供“学、玩、用、赛”全生态的滑雪服务。
迄今为止，以北京为总部雪乐山滑雪分布于全国30+座城市，直营门店20+，全国门店突破100家。
在国内其他地方也出现了一些有影响的滑雪品牌。华南第一家滑雪俱乐部、第一个进驻购物中心的Proleski普乐思奇滑雪俱乐部；魔都上海超大室内黑科技滑雪场Vankoo滑雪工厂滑雪场；
国内唯一一家拥有进口3D滑雪模拟机的北京阿比特室内滑雪俱乐部等。这些滑雪培训的共同特点是，引进了先进的滑雪模拟机设备，魔毯无限雪道与真雪场的滑雪体验相近，拥有教学经验丰富的资深教练和系统的教学体系，能让新手快速入门，也能让滑雪发烧友提升技能并在炎炎夏日享受冰雪季节才能体会到的凉爽；
另外，还包含了体能训练、轻餐饮等模式，购物中心最适合发展室内滑雪培训以及标准化复制。
冰雪娱乐前景可期
沉浸式的“雪”的体验是此次购物中心冰雪热的关键词。融创、乐漫等冰雪主题乐园，利用现代科技通过专利技术，以纯物理方式还原真实的冰雪环境，让消费者融入冰天雪地的，获得良好的冰雪体验；同时把冰雪主题与其它休闲娱乐、美食、茶饮、社交等方式结合起来，也符合目前流行的复合跨界趋势。
另外，由冰雪运动而起的滑雪培训，也是当下消费升级背景下出现的新需求，并衍生出由此而起的周边新市场机会。
冰雪娱乐产业是未来“金矿”
根据《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022）》，到2022年，冰雪产业市场规模将实现从2017年的3976亿元上升至2025年的1万亿元；我国现有的冰雪主题乐园消费市场每年保持15%的高速增长，2020年有望达到1.5万亿元规模。
冬奥会无疑是带来此次冰雪产业的风口，大量信息宣传让消费者将更多的目光投入冰雪相关的运动、休闲、娱乐消费中；
而购物中心中与冰雪相关的业态完全可以借此机会大力发展，特别是一些存量改造项目，完全可以考虑将冰雪乐园类项目纳入其中，增加新鲜的休闲娱乐体验元素以顺应趋势。
所以，应持续看好购物中心冰雪娱乐业态的发展，特别是在冬季无雪的南方市场的未来发展机会。
新消费下沉浸式的冰雪体验需求
相对于滑雪培训注重训练滑雪爱好者动作技巧，冰雪乐园的未来发展，首先要立足于打造冰天雪地的真实场景.
如融创雪世界的白雪飘飘、乐漫通过专利技术以纯物理方式还原真雪真冰等，这样才能吸引越来越多的消费者并形成粘性较强的“冰雪情节”，而目前市场上的一引起伪冰雪项目则发展空间会受到挤压并缩小。
通过经典IP讲好故事
讲好一个故事是做好冰雪乐园的前提。目前有不少关于冰雪主题的经典IP，冰雪乐园要根据目标客群设定故事逻辑，把冰雪娱乐的故事讲好；同时可根据潮流风向的变化，不断更新丰富的故事内容，使产品具备更强生命力及更长生命周期。
乐漫冰雪灵境真冰雪主题新奇特体验集合馆，以冰雪王国品牌故事中的奇幻分支为创意源，以探索新奇特作为游览核心，打造一场视觉与互动的盛宴。
门店采用超现实主义的场景设计，结合新奇趣味式的互动体验装置和多重刺激的冰雪玩法，为“年轻族群”提供一个休闲娱乐与交流互动的平台。
青年客群也是冰雪消费主力
对于冰雪乐园来说，儿童亲子仍将是持续发力的方向。通过不断创新求变，深度整合关联产业和特色业态，衍生独有的泛文化标识，形成独特的商业生态，让每个家庭和孩子尽情享受欢乐成长时光。但是青年客群不容忽视，据有关机构统计，24—45岁的冰雪消费客群占到40%。
对于新一代勇于尝新的网生消费者而言，冰雪有其独特场景体验，可以是其社交娱乐、减压释放的一个场所，所以冰雪乐园在游乐项目设置上还要兼顾“大小孩”。
购物中心冰雪热目前正在掀起“第二次浪潮”，这既是冰雪业态的自我再进化，也契合了当下消费升级趋势下，消费者对沉浸式娱乐体验的新诉求。
从目前来看，冰雪主题乐园的进入门槛较低、品牌也比较分散，还未形成主导市场的强势品牌，未来伴随着冰雪运动大力普及及蓬勃发展，其巨大的发展潜力与市场前景尤为可期。
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