秀丽东方
是无数成都人留下过美好记忆的地方，也是大家最爱的后花园！
秀丽东方-2017年实拍
自2013年开园以来，秀丽东方累计接待了超过1000万游客，无数游客、亲子家庭、情侣在这儿度过了一个又一个美好的假期。
秀丽东方-2020年3月实拍
一路走来，它也获得了诸多荣誉和称号：“成都最美观花基地”“西部最大梅园”“全国五大梅园之一”“西部草本花木本花品类最齐全的生态文化景区之一”......
秀丽东方-2020年3月实拍
而“秀丽东方”这一IP，也早已深入人心，成为文旅界一个经典的案例，受到很多景区的学习和借鉴。
秀丽东方-2020年3月实拍
那么，秀丽东方到底是如何一步步成长为这样一个超级IP呢？让我们来回顾一下。
秀丽东方-2017年实拍
优质的实体场景
秀丽东方位于锦江区三圣花乡，湿地路308号，门口有公交直达，从市中心驾车半小时即可到达，是作为后花园最佳的距离。
秀丽东方-2020年3月实拍
园区面积达1200余亩，有着数十万棵树木、数百万株花卉：梅花、桃花、郁金香、樱花、杏花、海棠、杜鹃、紫薇、睡莲、马鞭草、石榴、黄金菊、格桑花......无数美丽的花儿将它装扮成了成都最美的后花园。
秀丽东方-2020年6月实拍
这里一年四季都花开成海，无论何时，都是成都近郊游的好去处。春有桃、夏有荷、秋有菊、冬有梅，一年365天，每一天都有让人驻足的理由！
秀丽东方-2020年6月实拍
那时候的秀丽东方，处处成景，步步生幽，园区内的十大景观，曾经吸引了日均10000 人次的游客，令人心驰神往！
秀丽东方-2017年实拍
在这里，曾经有着无数景观，它们或美、或艳、或秀、或丽，在时空隧道、西麓梅苑 、锦江春浪、丽曲花溪、玉川含珠、一号草坪 、丽水湖、二号草坪 、樱花香榭长廊、杏梅林......到处都留下过游客的欢声笑语、嬉笑打闹。
秀丽东方时空隧道-2017年实拍
秀丽东方西麓梅苑-2020年实拍
秀丽东方锦江春浪-2017年实拍
秀丽东方丽曲花溪-2017年实拍
秀丽东方玉川含珠-2017年实拍
秀丽东方一号草坪-2017年实拍
秀丽东方丽水湖-2017年实拍
秀丽东方一号草坪/丽水湖-2017年实拍
秀丽东方樱花香榭长廊-2017年实拍
秀丽东方杏梅林-2018年实拍
原汁原味的赶场文化
美丽的花园有了，但“蓉城”从来不缺花园，单凭景色的魅力还不足以真正“拴住”成都人，更重要的是文化，而对于很多成都人来说，“赶场”绝对是城市化最不该被淘汰的文化，它深邃、古朴、接地气！
秀丽东方幸福场-2017年实拍
自2016年落地以来，幸福场一直致力于还原天府赶场文化，终于让“80年代的老成都赶场文化”又重新回到了大家身边！
秀丽东方幸福场-2017年实拍
匠心打造出浑然天成、古朴庄重的老街，将原汁原味的赶场文化在这里重现。人们到这里赶场抢相因、喝茶、下馆子、吃酒、参观榨油坊、酱园、扎染、手工......引起了无数成都人的回忆。
秀丽东方幸福场-2018年实拍
除了赶场文化的重现和传统工艺场景的体验，这里也有超丰富的产品，并且一直坚持地价售卖的宗旨。于是乎，这里逐渐成为了成都人的赶场圣地，也成为了成都人到三圣乡必须打卡的“网红场”！
秀丽东方幸福场-2018年实拍
在还原天府赶场文化的同时，幸福场还为成都人带来了丰富新鲜的地价农副产品。
带着露水的小白菜、沾着着新泥的莲藕、坐飞机来的甘肃洋葱......上百种基地直发的新鲜蔬菜，全部“裸价”卖！
秀丽东方幸福场-2018年实拍
那个时候的幸福场，受欢迎程度可谓有目共睹，在周末和节假日期间，园区入园人数达到日均5万人次！据相关统计数据，在2018年的春节期间，这里的入园人数赶超了锦里和宽窄巷子，成为成都当之无愧的名片！
秀丽东方幸福场-2018年实拍
新鲜多样的生活方式
有了优秀的线下场景、赶场文化，秀丽东方为成都市民所提供的，还有健康积极的生活方式和游玩场景。毕竟对于成都人来说，生活永远是第一位的。
秀丽东方-2017年实拍
生态休闲、天府赶场、美食品尝、亲子娱乐、音乐公园、活动会展、精准扶贫......丰富多样的消费游玩场景，让不同年龄阶层的游客都能在这里找到属于自己的天地。
在秀丽东方跳舞的人-2020年3月实拍
秀丽东方亲子活动-2017年实拍
秀丽东方亲子活动-2020年1月实拍
帐篷节期间的大草坪，变成了五颜六色的海洋，各种各样的帐篷在这里“开会”，无数亲子家庭都在这里度过了美好的时光。
秀丽东方帐篷节-2018年实拍
园区内一号、二号草坪，是举办各种户外演出的绝佳场地，可同时容纳近8万余人观看演出。美国百老汇的艺术总监曾评价说：“秀丽东方是全中国最好的大型户外音乐场地。”
秀丽东方举办户外音乐节
丰富多彩的生活场景和生活方式，是秀丽东方对于成都市民的价值，也是秀丽东方成功的关键。
秀丽东方-2019年实拍
具有造血功能的商业模式
成都秀丽东方作为由民营企业打造的新型生态文化景区。在助力成都公园城市建设中，从“提升生态价值”“打造新的增长极”两个方面进行了创新探索。
运用“绿色经济、共享经济、数字经济、流量经济智能经济、创意经济”的新经济理念，重构了园区功能业态，打造了创新的商业模式。
秀丽东方-2018年实拍
将1250亩的绿色生态景区作为引流的端口，通过扫码免费入园的策略，吸纳成都数百万家庭粉丝，并以此为种子用户，创建新媒体矩阵、超级营销平台，以此开展线下农产品售卖线上电商服务变现。
用生态建设吸引流量，用流量创造经济价值，然后再回馈到生态建设当中，逐渐形成一个拥有 自主造血功能 的良性收支循环...
秀丽东方幸福场-2017年实拍
依托幸福场线下场景和线上电商，秀丽东方还打通凉山州、甘孜州和阿坝州三州的农产品，搭建起成都市200万家庭会员与贫困地区农产品之间的直通车。将各种基地直采、新鲜生态的农副土特产以最快的速度送上了成都人的餐桌。
秀丽东方幸福场-2018年实拍
将生态资源和商业变现有机融合， 秀丽东方 和 幸福场 这两大IP相互配合，相辅相成，取得了有目共睹的成绩，也为文旅产业的发展提供了参考样本。
秀丽东方-2017年实拍
超级营销平台
俗话说“酒香不怕巷子深”，但在信息时代，酒再香也怕“巷子深”的，无论你有多优秀，但没人知道的话一切都等于零，毕竟从某种意义上讲，知名度就约等于IP价值！
秀丽东方-2019年实拍
因此，秀丽东方很早就把自媒体作为IP打造的核心工作。将景区作为引流的端口，通过扫码免费入园的策略，吸纳了成都数百万家庭粉丝。
秀丽东方-2019年实拍
【秀丽东方】【食色东方】【成都生活记】【幸福场集市】四大公众号现已积累两百万粉丝和用户，有了第一批种子用户和多年运营培育的媒体基因，秀丽东方开始在媒体的道路上深耕细作，形成完善的自媒体矩阵。
微信公众平台、今日头条、微博、抖音......数十个现今最火爆的媒体平台都有“成都秀丽东方”的踪迹。针对各平台各阶层的用户，形成强大的新媒体矩阵网络，用以导流、增加曝光，获得更大的价值！
秀丽东方-2019年实拍
建立矩阵后，不同平台可以形成互补，比如先在微博上话题造势，再在微信上进行转化，最后在今日头条等新媒体平台上爆发，达到协同放大的营销效果。
这，就是媒体造势对于IP打造的不可或缺的原因。
秀丽东方-2018年实拍
随着5G时代的到来，自媒体的重要性就更加明显了，人们随时随地都能用手机看新闻、看视频，用户接触信息的途径更多、更方便了，我们的宣传手段自然也要与时俱进，创新求变！
秀丽东方-2018年实拍
以今日头条为例，秀丽东方现有【成都生活记】【成都购房君】【四川旅行家】3个MCN机构。
在今年5月今日头条官方发布的全国MCN综合实力榜单中，【成都生活记】排名为全国前二十，四川前三。在最新的5月成长力榜单中，更是作为本地资讯领域成长力最快的的机构上榜。
矩阵下共有各领域优质创作者100多个，很多创作者都多次获得过“今日十大热议”“10W加爆款”等头条官方奖励。
矩阵下优质创作者优质内容
在全员参与的情况下，单次发布即可保证800万以上的曝光量，随着机构的壮大和进步，这一数据还将大幅增长，有了这些，宣传推广不再困难。
除了头条矩阵，直播作为新兴蓝海行业，对推广和营销来说同样重要。为此，秀丽东方古风外景基地已成为网红孵化基地，致力于整合与打造网红，在网红视频和直播的助力下，宣传将更加容易。
秀丽东方古风外景基地拍摄
这就是秀丽东方IP打造之路，有艰辛、有汗水，但更多的是收获，而这些收获，也将持续发力，为超级IP的塑造做出更快、更准、更广的帮助。
秀丽东方-2018年实拍
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编辑｜不器
图片｜309