浙江在线12月27日讯(浙江在线记者 石潇俊)在接连完成了饮品、休闲食品、方便食品、酒水、乳制品、保健品等产品线布局后,娃哈哈又把目光聚焦到线下奶茶店上。
而在今天,一份媒体曝光的《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》(简称《合作手册》)显示,娃哈哈已经与一家企业成立了合资公司,以轻资产加盟方式布局茶饮店市场。
这意味着,现年74岁的宗庆后,在执掌娃哈哈28年后,将带领这个国产饮料巨头开启“第三次创业”。
《合作手册》显示,娃哈哈布局的线下茶饮店产品,依托原有产品,包括AD钙奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士营养快线系列和冬季热饮系列等产品,定位16-35岁的茶饮主流女性消费群体。
娃哈哈的入局,看似意料之外,但也是情理之中。今年7月,在杭州秋涛北路的娃哈哈公司旁,就出现了一家出售奶茶的“HAHA TEA”娃哈哈便利店。
在11月的一档访谈节目中,宗庆后之女、娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉谈到,饮料行业是一个非常好的朝阳行业,并表示自己很喜欢奶茶品牌喜茶。
只是过去这一年,喜茶、奈雪の茶、鹿角巷、茶颜悦色、答案茶等品牌迅速扩张,天眼查数据显示,2019年至今为止全国新增注册奶茶企业已超过23000家。
宗馥莉曾表示,不管对手是谁,或者对手是什么样的方式产生,只要做好自己应该做的,把自己的传统、技术和渠道做好,就就没有什么可以太过于担心的。
如今为了寻找新动力,娃哈哈决定布局线下茶饮店,进入此前从未涉足过的新业态。娃哈哈最后能否如愿以偿,还需要时间去给出答案。