近期，wibbitz发布了《2020视频趋势白皮书》，白皮书采访了来自市场营销、新闻媒体、社交平台等领域的24位领导者，以了解今年值得关注的视频技术、挑战及趋势。
报告指出未来的新兴技术将影响视频的生产、分发以及商业化模式，视频内容的崛起将对营销、媒体及信息传播带来广泛的改变。腾讯媒体研究院对报告做了精选摘编，以下为具体内容。
视频与新兴技术
Jim Kennedy 美联社战略与企业发展高级副总裁
更多地依赖自动化工具，让质量、规模和效率更具有竞争力
当前的大趋势已将视频行业的内容创造者卷入其中。在当前这种混乱的市场中，你需要在数量和质量上进行竞争以脱颖而出。通过自动化工具实现大规模视频输出，就可以解决这些市场需求，同时还能降低运营成本和提高效率。
Andrew Maffettone Seller's Choice市场运营总监
视频和AR被整合进电子商务平台以提升销量
2019年，我们看到Shopify发布了内置功能，卖家可以将视频上传到他们的产品页面。亚马逊深化了产品页面的视频服务功能。到2020年，我们将开始看到这一趋势的进一步发展，同时也将开始看到AR技术的应用，提供视频体验给客户将成为卖家需要面对的一种诉求。
Joe Sweeney MakeMeReach首席营销官
AR广告正在增长
增强现实技术正变得越来越普及，与视频技术相结合，它将成为广告抵达用户的一种更为重要的方式。增强现实技术已经在电子商务和产品发现领域发挥了重要作用。在广告方面，Snapchat使用AR技术已经有相当一段时间了，随着Facebook等网络引入AR广告选择，我们预测到2020年，这类广告将在各大品牌的在线营销中变得越来越重要。
Kate Thunnissen Trint营销主管
视频制作者将利用AI以更少的资源做更多的事情
视频制作人必须以更少的资源做更多的事情，并且需要有更快的适应力来扭转局面，但同时需要保证准确性。他们将利用AI将很多琐碎的过程自动化，确保视频可以很便捷地浏览、审查和分发。
Laurent Lasserre Wibbitz区域董事总经理
5G将推动视频需求扩大(以及自动化工具的需求)
随着互联网连接变得更快、更普及，用户将期待更多的视频内容——在每个设备和平台上，以合适的形式实时播放。自动化工具将是企业有效地满足这一需求的唯一途径之一。
采用半自动和全自动的视频工具创作
半自动化的视频编辑器将被更多的媒体、品牌和机构利用，创造新的视频内容。任何人(不仅仅是他们的视频团队)都能创建视频，因此这些机构的团队更容易获得小众素材和用户生成的内容，此时的视频不仅仅是一种营销工具，同时也能够在团队之间扩展和共享。我们将会看到更多的销售团队和销售人员利用视频向潜在客户营销产品。
完全自动化的视频创作将被更多的企业利用
企业可以将产品列表、分类广告或用户资料转换成专业品牌视频。这些工具还可以从实时数据创建视频——包括广告表现、用户行为或成就、运动统计数据、股票市场更新，甚至是物联网设备收集的结构化数据。
David Kashak Connatix首席执行官
NLP和AI将继续影响内容制作
随着人工智能越来越聪明，企业将开始更多地依赖它来制作内容。去年我们谈到了这一点，但我预计在2020年内容自动化将成为前沿。人工智能对文本的理解变得越来越先进，机器学习专家也开始意识到，人工智能可以被赋予创造力。随着这方面的发展，人工智能将能够创造故事和其他内容，最终可能与人类的写作能力相匹敌。这对营销人员和内容创造者来说是一个全新的领域，我认为2020年将为出版商打开一扇新的大门。
CCPA和其他隐私法将刺激广告技术的创新
虽然CCPA和其他隐私法动摇了广告技术和出版行业，但我认为最终它将刺激创新——尤其是在视频领域。我总是说我们必须通过创新来生存，而像GDPR或CCPA这样的行业法规，将为遵守法规的企业提供新的途径。用户行为定向技术的另一种选择是上下文相关的广告定向技术——这是一种正流行的技术。视频广告将根据视频本身的内容进行定位，而不是根据用户之前的行为。目前相关性是一个关键概念，我们需要从行为定位技术的背后寻找广告中“相关性”的新定义。
Ken Gibbs BET副总裁
加大对社交媒体相关可穿戴设备的投资
更多的社交平台将投资于像Facebook’s Portal（FB开发的家庭视频聊天设备）这样的硬件，使他们的平台成为消费者日常生活和习惯的核心。Spectacles（Snap开发的互联网太阳眼镜）或许有些早，如果Snapchat开发一款移动聊天设备，它将成为13-17岁的观众唯一认可的、只能通过视频进行交流的“手机”。
Franck Canaple TF1户外数字媒体经理
DOOH视频内容势头正盛
DOOH(户外数字)媒体的内容制作将在2020年蓬勃发展。在零售商和商店中，屏幕展示技术正在迅速发展，因此，为了把他们的广告变成更有意义、更有影响力的活动，广告代理公司将需要以这种形式制作更多的视频品牌内容。随着这种转变，新形式的视频内容将出现在广告牌上。广告公司需要继续提供个性化的内容，来优化这些新屏幕。
Katherine Lenhart Ostmodern副总裁
技术进步将推动AVOD和SVOD产品的开发
许多高知名度的流媒体服务即将亮相，这意味着现有的AVODs（广告型视频点播）和SVODs（订阅型视频点播）将面临改进UI、UX、内容发掘力等方面的压力，这与他们的市场份额密切相关。为此，他们将脱离固定的内容管理系统，并将推出更成熟、更吸引人、更面向未来的产品开发流程。
视频与社交媒体
Eva Taylor Hootsuite市场运营主管
从强调形式到强调内容
说到社交媒体上表现最好的内容，视频继续占据主导地位。然而我们继续看到一种转变，从虚幻的、过度润色的内容转向更倾向于短小、原始、高度吸引人的、更好地反映真实生活的视频。TikTok等平台的爆炸式流行，以及Instagram和LinkedIn上的直播等新功能的引入，都证明了这一点。对于那些愿意尝试不同类型视频的品牌来说，这种演变为他们提供了很多机会，以独特而有创意的方式吸引他们的目标受众。
Joe Sweeney MakeMeReach首席营销官
更多视频优先的社交媒体平台(以及社交广告策略)
到2020年，视频对社交媒体广告客户来说只会越来越重要。视频已经是在线消费内容的“首选”形式——据预测，到2022年，82%的互联网流量将是视频——因此视频在通过广告接触客户时也是非常有效的。在MakeMeReach，我们已经清楚地看到了视频广告的影响:例如，在LinkedIn上，用户观看视频广告的时间是观看静态广告的三倍。在Pinterest上，用户在观看了平台上的品牌视频内容后，购买的可能性增加了2.6倍。2019年，我们看到了Tiktok的崛起——一个以生产视频为主的平台，它现在拥有5亿用户，而且用户基数还在继续增长。到2020年，我们预计会看到商家将会从APP体验更多地转向重视视频体验。
广告商的社交故事将不再追求过度精致，对于用户更加友好
故事在许多社交网络中仍然是一种强大的广告形式。如今，Facebook的所有广告花费中有10%是在故事广告上。我们预测，到2020年，广告主将破解故事广告创意的藩篱，充分利用这种真实的、贴近内心世界的广告空间。这可以让广告商表现得更接近用户需求，通过创建故事视频广告，将用户体验融入到故事中去。与过去传统的高预算工作室制作的视频相比，故事视频广告没有那么精致。在最近与我们的客户Birchbox UK进行的测试中，自录故事广告的购买量比工作室录制的精致广告高出58%。我们预计这一趋势还将持续下去。
Clare Cheyne WeWork社交媒体高级视频编辑
驱动社交视频的关键点：及时、相关、勇于尝试
社交视频的趋势正在迅速发展，及时性和相关性将在2020年对推动社交活动和品牌宣传起到更加关键的作用。Aviation Gin通过立即制作视频以回应佩洛顿备受争议的节日广告，以此给一整年画上了完美的句号。在新时期的第一年，我们必须大胆地推动社交视频增值。
将高度专业化的内容与手机制作的简易内容相混合
我们可能会看到将专业制作的内容与个人手机拍摄的镜头混合在一起的做法:越来越多的社交受众想要真实的故事、真实的视角和真实的情感。精致化的内容仍然有它的位置，但是它将常常需要与原始的、真实的现场镜头交织在一起，因为真实的时刻会激发观众发自内心的反应。
更关注IGTV的章节内容(和更多的功能)
随着越来越多的特色项目的推出，IGTV最终将独具一格，而主题性内容、情节式内容的重要性（比如旅游或定期安排的人文故事讲述）将比以往任何时候都更加关键。我们更期望看到Instagram在“探索”算法中优先考虑并奖励IGTV上真正引人入胜的情节内容。
Laurent Lasserre Wibbitz区域董事总经理
更多地关注LinkedIn和TikTok等平台的视频
以视频为核心的社交平台将在2020年继续蓬勃发展。对于B2B品牌，我们会看到越来越多的B2B公司在LinkedIn上推送视频以推广他们的产品，进而接触到新的客户。对于B2C品牌来说，特别是在欧洲，TikTok将是2020年的重点，该平台预计将会继续增长，并将占据Instagram在欧洲市场的大部分份额。
Ken Gibbs BET副总裁
排名机构开始认识到，社会舆论和社交平台成为流媒体战争中的避风港
既然Billboard唱片榜统计了YouTube上的视频流量，那么其他排名机构也会更多地考虑来自社交平台的视频浏览量。尼尔森数据的跟进可能相对慢一些，但随着观众的进一步分化，在各种领域了解观众最喜爱的内容就变得更重要了。另外，随着产品价格持续下跌以及各平台在流媒体红海中的争夺，跨社交平台的国际内容将会出现爆炸式增长。
视频与市场营销
Alon Waks Bizzabo营销副总裁
“一对一”视频对以目标客户为核心的消费者旅程至关重要
B2B类CMO（首席营销官）目前的挑战在于如何有效地平衡投入和产出，以获得最高的回报。由于数据过载导致公司采取针对性的方法，运用个性化和高度吸引人的内容，是目前流行的做法。有重点地围绕着目标客户进行对外和对内的组合，也就是如何在扩大规模和获得最佳投资回报率的同时，将“一对一”与“一对多”的目标进行平衡。（消费者转化路径：描述消费者从认知某种产品开始到对某品牌产生信任感和忠诚度的一系列行为过程。）
目前，24%的市场预算被分配到举办和赞助现场活动上。但是，为了达成一定规模并能够实现个性化，数字视频将需要成为每个消费者转化路径上的重要组成部分。理想的“一对一”视频应该按照垂直类别、人物形象、销售阶段、人口统计数据和兴趣偏好为顶级目标客户量身定制，并带有一定程度的幽默、同类对比手法和类似于“你的未来会是什么样子”的故事情节。
为了实现所需的平衡，公司将需要一个集中的ABM计划（目标客户营销计划），利用创造性的资源和结构化方式来分发视频，同时还要遵循清晰简单的CTA（用户行为召唤，“订阅”、“下载”等提醒下一步的提示）。因此，如果市场团队能够熟练地将视频整合到他们的“一对一”和“一对多”项目中，那么他们将会得到不错的回报和结果。
Alex Kelly Ceros数字营销总监
品牌公司开始模仿媒体的内部生产策略
2020年，我们将继续看到更多的品牌像媒体公司一样构建他们的视频战略，重点关注围绕单个消息或任务的程式化内容。品牌将继续大量使用自有和借来的平台资源(如YouTube和社交媒体)，并开始试验新兴渠道。B2B品牌将把更多的资源倾向于建立自有的视频平台，如系列节目或相互关联的视频系列内容，为他们的观众建立更深层次的体验，更好地达到他们的商业目标。
Anton Shulke SEMRush视频网红
知识类视频将以新的形式被内置于新平台
我认为2020年的主要视频趋势将是知识类视频，这意味着它们将转向全新的平台和格式，比如视频游戏平台。一些类似于互动视频的创新平台允许人们在观看视频的同时进行沉浸式学习。
Hilary Kay Wibbitz营销副总裁
当内容转向内部生产时，品牌-代理关系将被重建
2020年，随着品牌视频创作更多从外部机构转移到内部团队，我们将看到传统的品牌与代理机构关系被解构，而新的关系将不断发展。当品牌营销领导者寻求创新内容、创建流程并提高效率时，他们将减少对外部服务的依赖，利用新技术使其团队成员能够创建高质量的视频内容。代理机构的角色将被重新定义为专注于战略和咨询，而不是实际的内容制作，这将使品牌和代理机构在降低成本的同时变得更具活力。
Anne Gayat Vidmizer总裁
内部视频团队将支持大规模的内容制作和内容的重新利用
“Always On”的概念将在法国发展，公司有义务为所有核心产品，甚至可能是公司内的所有产品制作多个视频。为了跟上潮流，内部视频工作室将发展各种类型的业务。只需要一个团队领导，一些智能化工具和平台就可以创建和聚合这些内容。
当然，公司将不得不创建他们自己的媒体库来收集他们所有的产品，以在内部进行重点利用。通过这种方式，这样，团队将能够将视频拍摄目的和用途重新用于各种其他内容，从而大大降低成本。
Pascal Gayat Supermartech总裁
关注视频的存储和分享
在过去的几年中，我们看到了许多针对视频平台的投资活动。公司将必须考虑如何更好地共享传播他们的多个视频作品，因为一些团队每月创建多达1000个视频。公司必须能够将所有视频资源以及数百个视频素材、镜头聚合在一个地方。
社交和搜索算法继续优先考虑视频
通过视频宣传品牌的活动势头正在增强。客户和员工都成为了品牌的拥护者，社交网络算法也更青睐他们。说到算法，我们都知道Z世代在他们的搜索中一般会倾向选择视频。所以我们只能期待VSEO（视频搜索引擎优化）性能不断提高，相关视频能够在搜索结果的顶部得到突出显示。
Zohar Dayan Wibbitz首席执行官、创始人
视频内容即服务
许多世界领先的企业公司正开始通过视频增强其服务，不仅作为一种宣传促销工具，更多的是，作为其更大规模产品供应的一部分。例如，金融公司正在为客户提供独家的突发新闻报道和深度分析(以短视频的形式)，以帮助他们做出更明智的投资决策。随着视频继续成为最有价值的内容形式，以及越来越多的《财富》500强公司开始建立内部工作室，并利用在线工具在所有部门制作视频，这种情况将会越来越普遍。
视频与新闻媒体业
Henry Swarbrick NCTJ开发经理
业界更加青睐实时现场新闻
在新闻这个领域，我相信移动直播新闻将会更进一步，变得更加突出。多年来，记者已经能够在现场拍摄现场视频，仅使用诸如Facebook Live之类的工具就可以使用手机拍摄新闻。事实上，记者们经常发现，设置三脚架和摄像机往往会让人更紧张，导致受访者不愿意交谈，我们都知道手机就没有摄像头那么有威胁性。
新闻编辑室对移动新闻的有色眼镜也在慢慢减少。新闻编辑室看到了手机新闻给受众带来的真实性的价值，没有过度制作或表演的内容，观众仿佛置身于现场。如果城里开了一家新餐馆，记者拍下自己在餐厅发表评论的录像就是很好的示范。真实性并不意味着视频应该是不专业的，移动新闻领域的技术正在迅速发展，许多发行商在这方面的进步也很非常出色。
Ephraim Cohen FleishmanHillard高级副总裁
从视频辅助文本到文本辅助视频
Z世代继续在视频平台上消费新闻内容，像Instagram，Snap，TikTok这些平台将将很快出现新闻内容。一些新闻学院正在通过Instagram和其他视频渠道来教授新闻。早期的新闻来看，传统上是通过视频来辅助其新闻报道文本，视频是一种主要的文本内容的补充。接下来，像Instagram和其他平台，就像10多年前的博客一样，由于当前视频的影响力，视频将被视为一种新的新闻形式。
Omri Polak Primis视频网红
更优质的、有价值的内容和更智能的内容挖掘
在过去的十年中，我们看到娱乐行业的主要参与者都转向电视，这导致了所制作内容质量急剧上升。随着不同媒体屏幕的边界日益模糊，我希望看到更多为网络制作和播放的高质量内容。
在电视的辉煌十年中，我们收获了什么教训？像Netflix这样的大公司，非常重视帮助我们在大量视频中找到适合我们的内容。网络媒体面临的最大挑战是采用类似的方法，进行自动内容挖掘和匹配，从而为用户提供正确的内容。每个网站都需要有值得一看的内容，不仅仅是Netflix和Hulu!
Joe Ellis Vidrovr总裁
过去的爆炸式增长：重新利用内容档案和长尾内容
如今我们在内容索引技术方面获得进步练，机器能帮助我们更有效地制作视频，小众内容和长尾内容的覆盖率将在2020年也将急剧扩大。同时我也期望档案视频内容将产生新的利用形式，2020年的大选将需要分析大量政客的言论和行动，这将刺激档案内容在营销和广告中使用。
视频在公司的应用
Jeff Rubenstein Kaltura副总裁
视频是需要学习的新事物
企业开始意识到将无法雇佣到足够多的熟练员工来满足自己的需求。取而代之的，企业选择将斥巨资提高现有员工的技能。如果不使用一些新的视频驱动技术，公司将无法有效地进行大规模再培训。公司将需要越来越复杂的电子学习程序，利用当今的技术进行实时远程学习、互动和预测分析，以衡量和教授员工需要的新技能。
互动性和个性化将改善员工的学习体验
视频已经超越了被动观看的形式。交互式和个性化的视频体验对于提高学习效率和理解员工的成就将越来越重要。交互式视频可以引导员工经历工作中可能遇到的日益复杂的场景。视频体验可以提供个性化的学习体验（避免重复员工已知的事情，并强调他们需要工作的重点）。
Zohar Dayan Wibbitz首席执行官、创始人
内部和外部通信的合并
对于许多大型组织而言，内部和外部通信始终由单独的部门管理，内容制作的大部分预算都用于外部推广宣传工作。随着员工宣传的影响越来越普遍，并且引入了更多工具，整个公司的高质量内容制作变得更加民主化，我们将看到通信团队的合并，以制作和分发视频内容，吸引员工、客户和潜在客户。
Oliveira 社交媒体经理
内容生产去中心化
团队越来越了解社交网络的原理，因此他们在社交网络上发布信息的能力越来越强。现在，他们可以使用智能手机制作出高质量的移动视频。他们本人已经成为讲故事的人，并使用视频分享故事和教程，或者突出他们职业生涯中的宝贵时刻。我们的同事（我们称为“Compagnons”）甚至使用GoPro摄像机来共享有关现场安全和合规性标准的实用信息。这项新技能使我们能够去中心化的进行内容生产，并使内容更加真实可信。内容创作不再由专门的营销传播团队制作，现在我们小组中的每个人都是潜在的内容创作者。
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