文丨快消君
恰逢又一个“六一国际儿童节”。今年，贝因美通过一场盛大的节日活动，围绕着一款甄选奶源、配方领先的A2奶粉，用好的产品、好的服务、好的生态带给中国宝宝们全方位的关怀和呵护。当天，贝因美创始人兼国民奶爸谢宏、贝因美研究院院长储小军、知名母婴博主年糕妈妈等业内知名人士参加了这场云发布会仪式，共同见证这一高端有机奶粉行业发展的里程碑时刻。
高端新品，重磅亮相
伴随着新消费、新场景的持续迭代，天然、有机喂养成为年轻父母普遍崇尚的育儿方式。同时，新的市场需求也督促着乳企们不断推出更高品质、更高标准的有机奶粉产品。
洞察到年轻父母对于高端有机奶粉产品的迫切需求，昨日，国内领先的婴童企业——贝因美重磅推出兼具“A2＋有机”双重优势的“爱加有机A2”新品，为中国宝宝带来更多天然营养选择。据了解，“爱加有机A2”在大会上甫一亮相，便受到在场专家、合作伙伴等多方人士认可。
据储小军介绍，有机奶源对于产地、原料的天然纯净无污染有着严苛要求，而有机A2奶源则更为稀有。他特别指出，为了保证A2奶源的纯正，企业需要凭借专业技术和检测系统甄选整体占比仅为30%的A2奶牛；而贝因美采用的有机加A2奶源的整体占比不足10%，比大多数乳企的产地和原料标准更为苛刻。此外，在贝因美常年积累的科研实力加持下，“爱加有机A2”还特别添加LF乳铁蛋白、α-乳白蛋白、FOS＋GOS双益生元等科学配方营养，助力宝宝茁壮成长。
据了解，贝因美高端产品爱加已经畅销市场十余年，是成为唯一入选央视CCTV1大国品牌的婴幼儿配方奶粉，也是国家配方注册0001号产品。近年来，贝因美持续投入研发保证爱加单品在高端市场技术领先，并逐步扩大爱加产品阵容。业内人士认为，继推出爱加4段儿童奶粉、爱加孕产妇奶粉后，爱加有机A2奶源产品的推出将强化爱加产品的品类整体性，丰富大IP品牌价值的持续发展。
助力育儿，彰显责任
同日，贝因美围绕着爱加有机A2新品“天然有心，爱护有加”的产品理念，向全社会发出“与孩子共享自然”的公益倡议，用前沿的育儿理念助力自身实现更高发展。
多年来，贝因美一直采用通俗易懂的讲课方式，帮助父母了解并建立科学先进的生育、养育、教育观点，引导父母成功把握孩子成长关键期，让每个父母都成为育婴专家。到当下，随着有机喂养逐渐成为一种生活方式，越来越多新生代家庭的育儿观念也迎来革新；贝因美也开始逐渐聚焦以90、95后为主的母婴消费主力军，帮助他们引导孩子顺应天性，自由探索，从而认识更大的世界。
会上，针对年轻父母苦恼于如何更好自然育儿的这一痛点，贝因美创始人兼国民奶爸谢宏对话育儿专家年糕妈妈，解读十大育儿热点，分享日常育儿生活中的痛点与欢乐时刻，鼓励更多中国妈妈与贝因美一起引导孩子积极向上、健康快乐成长。谢宏表示：亲子文化是人类文化中最温馨、最珍贵、也是最根本的部分，而每个家庭都是一所亲子关系学苑。亲子关系的健康和谐与否，预示和建设着世界的未来，直接关系着人类美好的今天和明天。
值得注意的是，近期，贝因美还向全社会发出征集令，招募亲子关系顾问讲师，征集亲子关系案例，共同筹建妈妈学堂亲子关系学苑，搭建云养娃新平台。
业内观点认为，贝因美在为消费者提供营养、安全的婴幼儿产品外，还实现了从产品到理念的跨度，赋予了婴童业特殊的行业责任感和使命感。在知名育儿专家加持下，爱加有机A2的强大市场竞争优势可谓有目共睹，上市后的发展前景值得期待。
整合营销，持续引领
此次发布会不仅是贝因美最新产品和育儿理念的一次有机碰撞，也是公司通过创新礼品互动强化消费者粘性的一次成功尝试。
据了解，本次大会不仅首次发布了2022枚神秘数字藏品，直播过程更包含了多个互动抽奖环节，其中120枚神秘数字藏品、150份“爱的种子/自然唱响大礼包”等礼物不断将直播间热度推至高潮。此外，”爱加有机A2“体验装、儿童麦克风、缤纷泡泡机、种子盲盒、自然成长帆布袋等多款趣味性礼品更吸引大批参会者踊跃互动，并拉动消费者更多地在线上下单购买新品。
纵观国内奶粉市场，有机、A2等细分品的关注度和市场份额持续走高，作为市场增量前景广大。放眼未来，真正有产品品质、研发实力和创新举措的企业将在竞争中脱颖而出。通过今年“六一”期间围绕“爱加有机A2”推出的系列举措不难看出，贝因美对消费者痛点的洞察愈发精准，产品的竞争力也日益强大。秉承不断推进我国育儿理念进化和革新的初心，更强大的贝因美将继续引领中国奶粉行业实现更高质量的发展。