大概是在我八九岁的时候，尝试了我人生的第一次烹饪，炒了一盘泥鳅，泥鳅也是我自己去河里抓来的。那时候还是用的土灶，也没有很多的调料，更谈不上什么高超的手艺。但是那次，我却觉得无比美味，破天荒的吃了三碗饭。我献宝似的跟妈妈说：我炒的这个泥鳅很好吃，但是我妈尝了之后只是淡淡说了句：有点咸。
我相信大家都有过类似的经历，自己精心准备的早餐，自己用心血搭建的玩偶，自己努力完成的一件事情……不管在他人眼中成果如何，但是自己总觉得非常的美好。这个就是鸡蛋理论。
什么是鸡蛋理论呢？是指人在目标对象上付出劳动和情感越多，人们越会高估目标对象的价值，越不容易放弃。
就像名著《要塞》里说的那样：爱不是对象，爱是关系，是你在对象身上付出的时间和心血。所以，一段亲密的关系同样体现了鸡蛋理论。
鸡蛋理论来源于一家专门生产蛋糕粉企业的一次营销事件。该企业不断的改良蛋糕粉的配方，让用户非常简单的就可以烘培出美味的蛋糕，但是市场销量一直低迷。这时候心理学家欧内斯特就给出建议，将配方中的蛋黄去掉。玩过烘培中的人都知道，去掉蛋黄，想要做出美味的蛋糕无疑增加了难度，但是却让客户体验到了挑战的感觉，他们在蛋糕上付出了更多的时间和心血，让他们收获了更多的乐趣。
宜家是将鸡蛋理论运用得最直观最成功的商业案例，当顾客在宜家购买产品，必须自己依照说明书将家具组装起来，成就感油然而生，也让顾客记住了宜家这个品牌。
让用户参与具体环节，留30%的工作给用户自己做，这个商品就能在他心中镀上光环，这件东西是通过我的参与完成的，从而提高商品本身的价值。
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