“折扣零售的时代，已经来了”，这是很多消费业内人士发自内心的声音。在年轻人回归理性，追求“反向消费”之后，折扣零售走红已经成为了很多电商从业人员的共识。
某电商平台买手表示：“国内消费者尤其是年轻消费者愈发理性、务实，既注重品质也注重性价比”，在采购商业的时候，买手开始更加关心商品的性价比。
对于走在潮流最前线的年轻人来说，与其追求光芒和格调，不如拥护性价比。大家不再一味追求奢华，而是更加注重商品品质和性价比，而这正是当下大火的“反向消费”风潮。
在两种看似矛盾的需求之间，既满足了品质也满足了性价比的折扣零售，成为了今年零售市场最亮眼的一匹黑马。
今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，仅仅半年时间就完成了去年全年62%的销售额。而去年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8％，远高于便利店、超市等其他零售业态。可以说，奥莱的奔跑速度正在变得越来越快。
比如说大家熟悉的王府井奥莱，今年上半年的营收同比大增42.08%，高于百货、购物中心等其他业务，人流如织的奥莱门店，成为了王府井商场里面独特的风景线。
无论是耐克这种运动品牌，还是Burberry、Puma、Gucci这种奢侈品品牌，门口排队的人群在高峰期能够排到百米开外，就连停车场也时常需要排队停车，总之今年的奥莱堪称爆火。
被年轻人“反向消费”影响的不只是线下的奥莱，还有线上奥莱“唯品会”。今年第三季度，唯品会营收228亿元，同比增长了5.3%，三季度GMV为425亿元，同比增长13.1%。
今年第三季度，唯品会活跃用户数同比增长了3.5%，总数达到4250万人。很多未曾尝试过唯品会的年轻人，都被其“大牌折扣”所吸引。95后安安对某欧洲奢侈品牌的一款肩背包心仪已久，但高昂的价格让她摇摆不定。在折扣零售，最终她只用了3折的价格就把这款包拿下了，省下的钱还能买一部苹果耳机。
从奥莱到唯品会，从线下到线上，在消费舞台的正中央，折扣零售正在站上舞台，成为年轻人的最爱。这些既追求品质也追求性价比的年轻人，热衷于购买大牌商品，也热衷于购买打折商品，实现“鱼和熊掌的兼得”。
从追捧光芒与格调，到拥护大牌性价比，是消费变革之下年轻人消费心理的转换，也是年轻人对消费的一次反思，消费观念上更加成熟、理性。