刚过去的双12购物节，可以说是有史以来最冷清的一届。以往轰炸式的营销声音消失了，甚至很多消费者不经人提醒，都忘了前几天是双12的日子。
有网友表示：“如果不是身边朋友提醒，我都忘了现在是双12的活动，只能说今年双12确实比以前冷清了。”
除了消费者对于双12氛围的感知，大家也明显感觉到了电商环境的变化，淘宝、京东、唯品会等电商做出了不小的改变。
淘宝双12在今年最大的变化就是，取消了沿用多年的双12，而是将其改成了“淘宝年终好货节”，淘宝双12改变的不只是一个名字，而是其内在的商业逻辑，以后淘宝双12将围绕“低价”加大折扣的力度。
马云前段时间在阿里内部发声表示：“坚信阿里会变，所有伟大的公司都诞生在冬天里”。目前看来，淘宝双12的变化已经吹响了阿里改变的号角。
无独有偶，京东同样在调整双12，调整自己的整体策略。今年双12，京东不断发力物流领域，在全国超过90%的区县实现了24小时送达，构建又快又省的消费心智。
在马云罕见发声之后，刘强东也在京东内部发表了自己的声音。刘强东表示：“我不会躺平，也希望兄弟们不要躺平，京东的基础依旧在，相信我们一定能走出谷底！”
在这个快速变化的电商市场，大家都感觉到了新时代的来临，大家相继在双12战略上进行转向，电商购物节开始变得重回初心。双12营销的声音变小，平台让利的力度加大，电商在低价和服务上不断内卷。
而让很多人都没想到的是，今年营销声音减小的双12，反而收获了意外的惊喜。淘宝、京东近期迎来了销量增长，淘宝商品丰富度提升了20%，百亿补贴项目更是倍数级增长，京东更是实打实地让利吸引了不少用户的参与。
还有特卖电商唯品会，虽然没强调双12，而是打造了周年庆128特卖活动，但是折扣力度和低价商品一点都不少。从唯品会周年庆开始以来，平台上的女士针织衫销量同比增长了20%，女士羊毛衫销量增长71%，运动羽绒服销量增长38%。
除此之外，羽绒服和冲锋衣的销量也不断上涨。截至12月12日，唯品会雪中飞羽绒服的销量同比增长74%，巴拉巴拉羽绒服销量同比增长41%，伯希和冲锋衣销量同比增长131%。
在这个冷清的双12，电商平台用低价和让利让重回初心，也让消费者找到了电商购物节最初的感觉。