“个中翘楚”
从1907年第一款安全型合成染发剂诞生至今，染发行业的发展已经历了超百年的变迁，但时至今日，国内染发市场的多数份额却仍被外资大牌所占据，国货品牌仍在艰难突围。
近年来，随着国货染发行业在研发、技术、生产等方面有了新突破，本土品牌逆势崛起，并逐渐占有一席之地，近期刚刚获得“中国单剂无双氧防敏染发膏首创者”权威认证的国货染发品牌韩愢，就是个中翘楚。
今日（8月8日），韩愢品牌代言人12周年签约仪式暨工厂溯源活动圆满落幕，青眼也借机探秘韩愢17年来的染发市场进阶之路。
成就国货染发新高度
当前的染护发市场，无疑是机遇与挑战并行的时代。青眼情报《2024染发行业趋势白皮书》数据显示，2023年中国家用染发漂发产品销售额提升至185亿元，到2028年，这一数字有望达到283亿元。
同时，据青眼情报的消费者调研数据显示，当前的消费者对染发的认知更明确，且愿意为优质产品和服务付费，超8成受访者每年染漂次数在2次及以上，其中7成40岁以上的受访者表示，染发是为了遮盖白发。可以说，居家染发开始越来越成为日常消费行为，染发市场的增长空间无疑会更大。
但同时，味道不好闻、上色不均、颜色不持久、刺激性强等问题仍然困扰着当前的居家染发消费者。面对这一挑战，以韩愢为代表的国货品牌并未止步，而是积极寻求突破，以更加创新、精准和差异化的策略，向头部染发市场发起冲击。
事实上，青眼注意到，韩愢早在几年前就开始对这些消费者痛点进行深入研究和突破。譬如韩愢在市场洞察中发现，传统的染发产品以AB双剂型居多，使用时需手动调配混合，操作不便。此外，市面上不少染发剂为了强化产品染发效果，添加了氨水、过氧化氢成分，更容易让皮肤敏感脆弱的人群在使用产品后，产生红肿、刺痛等反应。
针对此，韩愢从中国消费者的头皮特点和染发习惯出发，从2019年开启了单剂无双氧配方的研究，并于2021年研发出了活氧上色技术，据悉，该技术不仅将染发膏双剂合并为单剂，更是去除了常见的氨水和过氧化氢成分，染发过程中利用空气中的自然氧便可实现氧化上色，在业内首次推出“单剂无双氧染发膏”，在染发行业中真正实现了一剂也能染发上色的效果。
放眼全球染发市场，长期稳居染发头部的染发品牌欧莱雅、施华蔻，以及多年来被消费者追捧的花王、美源等日本品牌，在染发膏的剂型上依然是传统的两剂式，目前在国内甚至国际范围内，实现永久性染发膏剂型创新的品牌寥寥无几。
在产品的剂型上做技术突破的同时，韩愢也在布局成分配方的优化，青眼了解到，韩愢在植萃成分添加的研究上，也获得了突破。虽然植萃成分在染发产品中的应用比较常见，但是其提纯技术和如何能够高效应用是一般品牌难以攻克的困难课题。
2023年，韩愢先后成功攻克了植萃成分应用壁垒，取得了山核桃籽油及黑松精粹两大植萃发明专利。青眼从专利摘要中了解到，通过专利提纯技术，得到了更纯度的山核桃籽油2可以防止头发质脆、干燥、易断，而黑松露精粹3可使染发色泽更加均匀、持久固色，刺激性更小，能进一步提高染发剂的抗敏效果。韩愢在染发膏中的植萃成分的添加，不仅仅是原料的堆砌，更是结合实际应用功效实现的配方技术创新。
在此次活动上，青眼注意到，全球调研机构Frost& Sullivan弗若斯特沙利文在现场为韩愢颁布了“中国单剂无双氧防敏感染发膏首创者”1市场地位确认证书，这不仅彰显了韩愢在单剂染发膏细分赛道的领先地位，更是展现了韩愢作为国货品牌的研发能力和技术前瞻性。
新工厂落成，走科研进阶之路
需要注意的是，在中国染发市场，品牌们面对的不仅仅是消费需求的进阶和各类新产品的竞争，更要面对严格的政策监管。
众所周知，我国染发产品作为特殊化妆品，其注册流程复杂且标准严苛，企业进入门槛高，每个产品在进入市场之前，需要进入更加科学和严谨的检测，对企业的研发能力、生产能力等提出更高的要求，不论是从投入成本还是注册周期来看，染发产品都远超普通化妆品。
因此，要想在如此高门槛的市场中建立竞争优势，必然要从产品研发、生产、检测等各方面筑起更高的壁垒。
在此次活动中，韩愢携品牌代言人影视演员王姬，一同进行了新工厂溯源参观，青眼也就此一窥韩愢能在这一竞争激烈的市场上立足的内在竞争实力。
据了解，韩愢新工厂和研发中心于今年1月落成，生产基地使用面积12000平方米，其中数字化厂房8000平方米，涵盖自有研发实验室、全不锈钢乳化车间、自动生产线、EDI超纯水制水工艺等智能化、自动化生产设备。
青眼了解到，韩愢工厂的原料间、乳化间、静置间和灌装间等生产线均以SUS304不锈钢铺设天花、地面和墙面，作为染发工厂，该配置可谓行业首家。
在产品研发方面，韩愢研发中心实验室为构建起研发壁垒，不仅配备了高效液相色谱仪、紫外分光光度计、高精度光栅分光测色仪等各类高精密检测仪器，用于检测染发剂中32项限用物质含量，把握颜色的准确度，以数据严控品质；除了自有研发团队，韩愢2024年7月还联合国内知名药科大学开展技术共研，在植物染发的配方上，继续做研究突破。
正如韩愢品牌创始人刘刚在代言人12周年签约仪式上所言，“用科技重新定义染发”将是韩愢工厂乃至品牌未来成长的重要支撑。
17年，只为做好一只染发膏
青眼注意到，韩愢这一切的成就，来自于韩愢品牌创始人刘刚的初心。
2008年，刘刚所处的实体贸易行业受金融危机的冲击，工厂濒临破产倒闭，年仅35岁一夜白头，彼时，刘刚作为染发的真实用户，接触染发产品后发现当时染发膏产品存在很多不足，有染发刚需的消费者甚至无法找到更合适的产品，由此他萌发了“为中国人做一支好的染发膏”的想法，为此到全国乃至海外进行市场考察、技术学习，而这一做就是17年。
事实证明，刘刚用17年、超1000次的亲自染发经历，为市场和消费者交出了一份令人满意的答卷。
事实上，相比于护肤产品，染发产品的效果更加肉眼可见，气味、使用体验、颜色效果等，都能够更为直观地呈现在消费者面前。相比追求年轻潮色的新生代群体，中老年消费者对盖白产品的安全性更加的看重，韩愢作为国货品牌，所推出的产品能在各大平台热销必然已经经历了众多消费者的层层检验。
天猫官方数据显示，今年“618”大促期间，韩愢位居天猫染发烫发国货品牌GMV TOP3，其国内首个真单剂无双氧韩愢果染膏自2021年上线至今，累计销售已超1000万盒4；针对单剂无双氧防敏染发膏进一步研发完善全新推出的膏极梳，结合用户不同的染发场景，推出了可替换双梳头，这一细微的创新，也折射了其品牌创始人的消费者需求敏锐的洞察。
▍数据来自天猫平台
青眼在各大电商品牌调研发现，国货染发品牌普遍价格偏低，当国货染发品牌还在低价竞争的泥淖里内卷时，韩愢选择了品牌化的进阶之路，不仅技术研发上加大投入，在构建消费者信任这一环，也坚定不移地选择了将合作10年之久的代言人王姬作为链接用户的重要一环，溯源新工厂，由代言人把关生产的各个环节，将产品背后的全链路曝光在消费者的视线中，这一做法，在染发赛道中，也是首创之举。
可以看出，不论是产品研发还是消费者洞察，抑或是代言人的合作，韩愢都选择走长期主义的道路。经历了市场的风云变幻，在研发力、产品力和品牌力不断提升的基础上，韩愢成功地将国货染发推向了新的发展高度。
备注：
1、来源：弗若斯特沙利文，基于对中国染发膏市场的研究结论做出的确认；单剂指染发剂膏体仅为1剂，非传统A/B两剂混合调配使用的染发膏，无双氧防敏指染发膏中不含过氧化氢成分（俗称双氧水），防止用户对过氧化氢产生敏感不适反应；于2024年6月完成调研。
2、指专利“美国山核桃籽油的提取方法及其在染发剂中的应用”。
3、指专利“黑孢块菌提取物的制备方法及其在染发组合物中的应用”。
4、数据来源自韩愢品牌内部全网销售平台销售统计，统计时间截止2023年7月30日