中式美学,进阶人物,竖屏短剧,2023哪类内容最有观众缘?

2023-12-16     深度文娱

原标题:中式美学,进阶人物,竖屏短剧,2023哪类内容最有观众缘?

2023是剧集市场转型的一年,产业降本增效的发展策略已见成效,在总体求质求稳的基础上,各大平台与制作公司开始在题材方面求新并尝试突破圈层传播。可以看出,内容创作者的关注点,已从注视作品热度,转向努力延长故事的长尾效应。

在一年又一年的接续中,国产剧逐渐走向成熟。这一次,站在一年的尾声,我们通过观察本年度优秀剧集制作方向,并结合各大平台待播内容,尝试总结出具有可借鉴的行业观点。

“大女主”模式被打破,女性题材走深

对于剧集作品来说,人物的变化空间愈大,故事的张力便越强。珠玉在前,近年女性题材的精进为观众塑造了不少印象深刻的女性角色。今年,同样从婚姻困境入手讲述的《好事成双》,女主人公林双比较以往的“大女主”形象,她的人物“毛边”更为明显,故事中林双有犹豫不决的时刻,甚至偶尔软弱,在想拾起从前专业的时候也曾找不到方向。但也正因为这个人物的不完美,令她愈显真实、鲜活,她也因更贴近现实生活中的女性,为观众建立起了信念感。

另一部作品《无所畏惧》则是将罗英子的个人成长与职场生存紧密相连,让观众对现代女性的职业发展和生活困境产生共鸣。这部作品尝试通过法律案件与生活的耦合,将罗英子的个人成长,与大众关注的社会话题相结合。与之相似的,还有穿插各种社会新闻的《做自己的光》,这部剧从媒体视角切入,通过相关社会议题采访如父母“吸血”女儿被逼跳楼、996加班制度、方便食品安全问题等,而辐射大众现实生活。这些更深度的探讨,使女性题材不仅仅展示女性的困境,而是关照大多数人的生活压力,以提升社会价值。

中式审美觉醒,工业化制作愈发凸显

2021年底,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》,提出了到2025年非物质文化遗产代表性项目得到有效保护、到2035年传承活力明显增强、传承体系更加健全等主要目标,而这一文件精神也在以古装剧为代表的影视剧中得到深化与传播。

古装剧对于传统文化的体现与传承,有着不可替代的优势,而着眼于该品类的发展,不少创作者也在寻找破题路径。前不久刚刚收官的《为有暗香来》,尝试将人物故事与非遗香文化结合,从在祭祀大典上,华浅替大爷挡下一剑险些送命,需要依靠安眠的香才能入睡,到仲府举办的“品香宴”上无论是品香、制香场景中不同器物的呈现,小到香勺、香铲大到各款式的熏香炉,让观众在观剧之余也对香文化不断产生兴趣。

同样出自欢娱影视的另一部现代作品《正好遇见你》则讲述的是以节目编导鱼在藻、青年文物专家陶唐为核心的团队,为展现非遗之美,齐心打造一档大型文化类节目的故事。这部剧巧妙的将非遗文化背后的人物故事,与编导鱼在藻、袁迦莹两人竞争总编导位置这一暗线相结合,让年轻观众在文化故事中感到几分职场剧的爽感。

多巴胺爽剧风靡,短剧制作横店变“竖店”

“现在的横店不叫横店叫竖店,因为这里遍地都是拍竖屏短剧的剧组,所以叫竖店。”近日,一位横店短剧演员在采访中幽默的表达在网络上走红。今年,从上线7天4集实现播放破亿的快手星芒短剧《拜托啦奶奶》到“斩男又斩女”的微短剧《凤婿》,都成功掀起了一波观剧潮,这一方面验证着短剧品类经过多年的行业探索后,已走上精耕细分的道路,另一方面也诠释出“短剧也能讲好故事”的道理。

与长剧相比较,近年微短剧数量的攀升是有目共睹的,越来越多优秀创作者入局,制作方面的专业化特征愈发突显。若以这两部作品为例,我们会发现,一方面,热度较高的作品往往与当下观众关注的情感话题紧密相连,如“隔代亲情”“亲密关系经营”等。另一方面,如今的短剧制作,已经不再一味追求强反转叙事,而是构建出一个“大的悬念”,如“城市女孩回农村”“女性代行天子之事并挑选凤婿”,不仅故事的目标性更强,且每一集的调性更加统一。由此,行业可以看到短剧所在打造的差异化路线,以及借此所打开的更多的想象空间。

悬疑品类期待更高,剧场模式卷土重来

早前,产出了《我是余欢水》《龙岭迷窟》《凶案现场》《隐秘的角落》等作品的2020年被行业称作“悬疑短剧元年”。在沉淀 1000 多天之后,悬疑作品迎来回潮。例如今年有《漫长的季节》《欢颜》等珠玉在前的腾讯视频,新推出了“X剧场”,让剧集市场悬疑品类更加令人期待;爱奇艺作为最早剧场化探索的领军者,“迷雾剧场”的强势回归显示出打造垂类剧场的决心,如今平台更提出“内容创作+科技创新”的模式以求“叠 buff”效果。

一般来说,类型化选题是平台“剧场化”的基础,相对成熟的剧场模式是比较注重用户反馈的。因此短小凝练,故事完整可快速得到反馈并与用户互动的悬疑品类,率先完成了破题,也体现出时代情绪带动创作的现状。

加大AI 投入,长视频平台加大布局

国家广播电视总局在《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》中,提到加快智慧广电视听节目技术规格升级,推进节目内容形态创新,大力开展超高清视频、三维声、VR、AR、MR、360°全景视频、全息成像等新视听技术研究。在此背景下,各大长视频平台,纷纷展开布局。

近日,爱奇艺升级AI搜索,“剧情搜索”功能通过AI视频理解能力实现“搜索即看”的全新体验。

根据官方介绍,区别于传统搜索第一步只能搜到片名,升级后的“AI搜索”主打让观众在搜索环节便能一键直达心仪内容。这也是业内将生成式AI技术应用于角色搜索、剧情搜索、明星搜索三大搜索场景;腾讯视频与腾讯多媒体实验室的技术团队合力打造“智臻”AI终端实时超分技术,在受限场景下进行端侧的视频画质的修复和增强,优化用户体验,该技术已正式上线腾讯视频,并覆盖大部分iOS机型和Android中高端以上机型;2023年7月,优酷宠爱剧场AIGC大片正式上线,用AI的方式解锁优酷宠爱剧集的跨时空甜宠宇宙。观众既可以通过AIGC感受男女主情感递进的高光时刻,也可以重温《安乐传》《偷偷藏不住》等男女主甜度满分时刻。由此,“原版+ AI”双料名场面,已落实到剧集题材细分层面。

总体来说,站在2023年度的尾声,观察剧集行业发展,已明显步入高质量轨道,不仅内容创作呈多元化特征,且伴随各视频平台布局,商业模式创新已拉升出不少想象空间,让我们拭目以待!

文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/d1de3f203e134e3bd9efcd72209d5da1.html