近年来，优质的国产综艺在国际市场百花齐放，拓宽出海航道。这些节目往往以优质内容和精品模式吸引着海外受众眼球，并用坚实的文化内核与华夏价值观打动观众，以情动人，从体育竞技真人秀《这！就是灌篮》，到如今热播的《百分百出品》《创造营亚洲》，中国综艺行业从业者始终在坚持不懈打造优质内容，开辟多元传播渠道，推动综艺出海带动文化出海。
借船出海
深挖共性打造可复制模式
普世价值激发情感共振
在出海初期，国产综艺主要借助具有国际影响力的推介交流平台展播优质的原创内容，彰显其精良制作及中华文化的独特气韵，通过世界级“文化窗口”触达更多海外受众，打开节目在国际市场的知名度和影响力。
2018年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》等九大中国优秀原创节目首次集体亮相法国戛纳春季电视节主舞台，在“WISDOM in CHINA”推介会上全程用英文向国际同行和模式买家介绍中国的原创节目模式。这九大节目涵盖文化、唱歌、选秀、竞技等丰富内容样态，在全球都有积极复制推广的意义。这次在海外知名平台的集体发声，是中国原创节目“走出去”的一部里程碑。
尽管出国参展是国产综艺走出去的重要途径，但此类传播距离版权落地尚有漫漫长路。2018年福克斯传媒集团（Fox Network Group）正式购买优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权，至此国产原创综艺才开启了从下游买家到上游供应商的全新蝶变，借助海外本土媒体的“巨轮”，推广蕴含中国智慧的节目模式。
《这！就是灌篮》是一档以篮球为主题的青春体育竞技真人秀节目，展现了篮球运动的热血内核与追梦拼搏的动人故事，倡导全民运动、健康生活，彰显了新时代中国青年的积极乐观、健康向上的风貌。美国赛点数字集团总裁比尔·桑海姆曾指出，现代化的中国故事更利于传播，美国观众倾向于欣赏清晰明了的故事，因此《这！就是灌篮》符合海外受众的审美倾向。
“买下《这！就是灌篮》是一个绝佳的和全新观众分享这档极受欢迎的真人秀节目的机会，为区域和全球观众提供本土化、一流的原创内容。”福克斯传媒集团亚太区高级副总裁兼中国娱乐负责人Cora Yim表示。
2020年，东方卫视原创音乐综艺《我们的歌》西班牙版本《不可思议的二重奏》（Dúos Increíbles）在西班牙广播电视台（RTVE）开播，首播收视份额达到12.7%，位列同时段西班牙全国第一，实现中国综艺节目原创模式海外输出的历史性突破。
《我们的歌》的核心创新在于代际传承和双人合唱竞演的模式类型，通过音乐人的跨代对话实现经典再造。《不可思议的二重奏》的节目总监卡门·伯德赫阿表示，《我们的歌》节目机制和内容设计“最吸引人”，节目模式对西班牙、对欧洲而言“新鲜有趣而有悬念”。
2022年，《这！就是街舞》越南版（《Street Dance Việt Nam》）播出，拿下国内网综海外版权的最高成交价格。2023芒果TV与越南有线电视公司合作制作的《乘风破浪的姐姐越南版》播出，在越南国家电视台VTV3拿下同时段综艺收视率第一，相关视频内容冲上YouTube越南地区热门榜单第二，收获一片海外好评。在“借船出海”模式中，原创节目的价值观内核与模式创意，始终是带动船只破浪远航的“巨帆”，这背后是中华文化的内涵积淀与中国综艺行业的智慧结晶。
造船远航
主动设置议程促进文明互鉴
平台出海构建全新交流格局
打铁还需自身硬，国产综艺在借势海外多元传播渠道的同时，也在内容生产与技术升级上持续发力，从“借船”转向主动“造船”，为中华文化国际传播进一步赋能。首先，在内容创作上，综艺节目是文化双向交流的载体，可以跨越国度、跨越语言，近年来被不断打磨成出海的优质旗舰。国产综艺多维度增添国际化元素，在情节叙述和视听语言上探索更为国际化的表达方式，既展现中华文化吸引力，也体现对于海外文化的重视与尊重。
如季播节目《花儿与少年》和《中餐厅》，就都秉持着原创节目主动对外传播的积极姿态，在西班牙、意大利、澳大利亚、匈牙利等国架起了中华文化与当地文化之间的沟通桥梁。
《花儿与少年》带世界看中国，在克罗地亚当地的文化交流活动上，迪丽热巴身着维族传统服饰表演新疆舞蹈不仅获得当地人的满堂喝彩，相关视频片段还被多个中国驻外使领馆官方矩阵共计36个官号47次面向海外推荐。《中餐厅》以世界语言“美食”为载体，由黄晓明、秦海璐、王俊凯、赵又廷等明星搭档大厨前往海外经营中餐厅，用宫保鸡丁、北京杂酱面等传统佳肴弘扬中国的美食文化。
由中央广播电视总台推出的国际文化交流节目《美美与共》邀请了来自俄罗斯、柬埔寨、马来西亚等53个国家和地区的200多位嘉宾，生动讲述中国与不同国家之间和而不同、文明互鉴的动人故事。观众观看节目，在蔡国庆与印尼歌手罗莎的歌声里，了解到中印携手保护爪哇红树林生态的通力合作；在中蒙两国歌手的呼麦陪伴下，见证中蒙两国专家用汗水和智慧浇灌绿洲，改善蒙古国七成土地荒漠化的困境。该节目深受世界人民关注，被300余家海外媒体关注报道，触达海外受众超600万人次。
近期热播的《百分百出品》则在出海模式上做出进一步突破，通过打造和应用“个人化IP”，增强国产综艺在国际舞台上的吸引力。在这档青年国际舞台文化交流真人秀里，“张艺兴”是节目的核心，此前他的国风歌曲《莲》在国外平台iTunes世界专辑榜排名第五，在21个国家或地区专辑总榜、pop榜双榜登顶，登上过NBA赛场，具有极高的文化输出影响力。
这次他带领中国新人女子组合，开启五场国际舞台交流挑战。中国见习生们演绎国风歌曲《佳人》，获得海外制作人与女团成员们的一致好评。她们巧妙地将诗经《氓》融入《佳人》歌词中，“桑树掉落不化开，夙兴夜寐不再”，用多种传统乐器为编曲注入新元素，展现新时代中国女性的价值观内涵与生命力。在休息间隙的国风派对上，不同国家的女孩们尝试中国旗袍，品尝长沙特色美食，学习舞龙，聆听张艺兴科普“中国传统说唱艺术”快板，欧洲新生代女子组合BOYS WORLD成员表示：“非常感谢让我们探索你们的文化”。
此外，腾讯、爱奇艺、芒果TV等长视频平台通过技术升级积极在海外布局We TV、IQIYI、芒果TV国际版等移动智能终端，打通国际落地渠道，建立更为全面的传播矩阵及内容产业链，实现综艺节目内容与平台一体化“出海”，构建文化交流互鉴的全新格局。
如果将原创综艺比作以小制胜的“轻舟”，那么自有的出海平台的船体则是汪洋巨轮。以腾讯视频的We TV为例，该平台已在泰国、印尼、越南和印度等国家和地区成功落地，并主动输出《创造营》等优质原创综艺，从原有的“渠道合作式”转变为自产自销的“制播”出海，为国产综艺的国际化发声增添强劲动力。
开辟航线
跨国深度节目共创
中国方案提供市场新增量
无论是“借船出海”还是“造船远航”，其本质都在于中国元素的国际化表达，落点在于单一作品的“传”。随着中国综艺行业制作实力的提升，节目创意、拍摄手法、后期制作、运营策略等多维经验逐渐被海外市场关注与青睐，相关制作团队与国际市场展开跨国内容共创，最大限度地发挥优质综艺的内容制作产业链条的带动作用。
2021年，湖南卫视原创情感类综艺节目《一键倾心》的节目组与意大利制作公司BALLANDI签约开展合作，共同推进节目在意大利的本土改造与落地制作。该节目聚焦于年轻人利用手机进行交友、约会和配对的故事，突出“云社交”与“大数据技术”的核心概念，展现年轻人情感交往的新趋势与价值倾向，融入了全球网络技术发展的前沿话题，具有普世价值和可复制性。
在签约活动上，主创团队刘建立工作室就《一键倾心》节目模式的播出策略、选角秘诀、录制手法等方面向意大利方提供经验模式，并友好协商后续平台接洽、意大利版改编、播出事宜。湖南卫视副总监、创新研发中心主任沈欣表示在意大利的节目制作中，“刘健工作室的精英导演们通过邮件及视频会议等方式，继续为BALLNADI提供创意顾问支持”，中国团队深度介入到本土化节目的制作中，在交流互鉴中切身了解海外市场生态，持续性推进国产综艺出海。
国产综艺依托“中国方案”与海外团队开展深度内容共创，不仅实现内容话语的把握，以更灵活的姿态拓展国际市场；也能够使中国制作团队在合作过程中了解当地的社会文化、行业状况、观众审美偏好等，从而挖掘可持续性的出海模式和利润增长点。
近期收官的海外热播综艺《创造营亚洲》通过“中国IP+泰国本土制作”的方式，在制作、运营、宣发、商业化上深度落地本土市场，展现来自中、泰、日、韩、印尼等10多国家70位年轻人的追梦风采，在海外获得广泛关注。在导师的选择上也聚焦于泰国市场，除国际化知名艺人王嘉尔外，吴翊歌（Mike）、罗杰夫（JEFF）、李永钦（TEN）、郑乃馨（NENE）均为泰国导师，紧扣泰国市场受众喜好。
选手方面，中泰学员占比达到70%，19位来自中国，31位来自泰国，最终诞生了面向国际市场的女团Gen1es。在节目中，田轩宁、曾雪瑶、袁珂、完颜嘉怡所表演的国风舞台《寻一个你》，向海外观众展现了大气温婉的国风气韵。中国新疆的马丽亚带来了美轮美奂的《盛唐乐坊》，跟随她的视角观众们沉浸式地进入盛世梦境，体悟华夏的古韵美学。最终，中国成员乔一鱼、王珂、曾雪瑶、欧阳娣娣、朱奕萌（EMMA）五位中国籍成员顺利成团，选手们用跨越古今的中华元素展现中华的绝妙风姿。
从“借船出海”到“造船远航”再到自主地“开辟航线”，国产综艺利用通用的元素语言、创新的节目模式、独特的文化价值内核以情动人，与不同国家的观众建立紧密的情感连接，实现文化出海。未来，综艺出海仍面临着产品力和竞争力的双重挑战，行业从业者需要坚持打磨独创精品、提升制作实力、摸清海外市场生态，寻求可持续的商业模式和利润增长点。只有积极融入国际文娱市场，在汪洋大海中磨砺锻炼，中国原创综艺方能行稳渐远。