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旭辉商业坚持深耕核心城市，坚持质量优于数量，稳步拓展业务布局，让城市向新生长，让生活向心生长。
2023年7月26日
今年上半年，消费市场承压收缩，消费习惯不断发生改变，商业体也随之增量放缓，存量竞争持续加剧，如何在市场中挖掘新的消费场景，打破同质化，留住长期顾客，仍是一个艰巨的问题。
市场的快速变化迫使商业不断升级创新。
这个夏天，旭辉商业再次以“领先半步”的姿态，为我们带来了新的惊喜。从城市奥莱的新模式，到顺应潮流的新夜经济，再到不断开拓的新业务，旭辉商业仍然以一种年轻的姿态，奔跑在探索的路上。
01.
焕新市场
绍兴首家城市奥莱开业
7月21日，绍兴旭辉Cmall以绍兴首家城市奥莱的身份C位亮相，赢得市场良好反馈。
截至今日，开业3天总计实现客流超20万，助力品牌销售额超800万，其中安踏、斯凯奇、阿迪达斯、耐克、伶俐、AXSH、BENFEI实现全市零售业态第一；新白鹿、半天妖、蜜粤、曾三仙、老婆大人则拿下全市餐饮业态第一。
绍兴旭辉Cmall开业现场
作为旭辉商业今年的开山之作，也是绍兴越城东湖片区唯一大型商业综合体，绍兴旭辉Cmall在传统奥莱的概念基础上全面升级，从奥莱名品、生活配套、美食盛宴、场景体验四个角度出发，推出五大特色品牌组合，打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、运动、社交等多业态为一体的城市商业空间。
从消费结构上看，绍兴中低端商业发达，而中高端市场却接近空白。
因此，绍兴旭辉Cmall带来了首次入驻绍兴的重奢品牌集合点LT NEGOZIO、DUEK；还有同样首次入驻绍兴的快时尚品牌快时尚标杆品牌FOREVER 21、JEEP.spirit、SITANFUDI、GOOD LUCK、TREK & TRAVEL、明堂、TRICKCCO等，充分满足家庭客群和品质客群的购物欲望。
绍兴旭辉Cmall店铺实拍图
针对热爱社交打卡，逛吃玩乐的年轻人群体，绍兴旭辉Cmall不仅引入杭帮菜代表新白鹿，徽菜代表小菜园，网红代表半天妖烤鱼、霸王茶姬、奈雪的茶等四方美食；还引入绍兴首个兼具美式休闲及运动功能的莱亿棒棒垒球俱乐部，首个大型室内滑冰场中奥冰筑冰时代滑冰场，越城区首家幸福蓝海巨幕国际影城……据统计，在绍兴旭辉Cmall的100家品牌中，首店占比高达40%，极大开拓了这片蓝海。
绍兴旭辉Cmall店铺实拍图
此外，为迎接开业，绍兴旭辉Cmall以“妙趣横生”为主题，精选老少皆宜的网红IP“条鹅”，从巨型装置、舞台剧场，到联动包装，力求带给家庭客群最温馨有趣的合家欢体验。
绍兴旭辉Cmall的网红IP“条鹅”场景
针对年轻人群体，绍兴旭辉Cmall则提供了乌镇戏剧节王牌剧目《造梦大师之嚎叫马戏团》的绍兴首秀；由844乐队、下落不明乐队及大发乐队配合浙江知名DJ参演的#SUMMER PLAYING#音乐节；联合本地青年社区离谱社区打造的包含复古、潮牌、手作、涂鸦、滑板等新潮玩乐的潮流集市，一站式体验当代本地年轻人夜生活。
绍兴旭辉Cmall开业期间活动现场
没有拿来主义的生搬硬套，绍兴旭辉Cmall有的是对市场需求的充分体察与创新再造。以商业综合体为载体，旭辉商业为这座千年古城描摹了一副关于生活的新肖像。
02.
花样翻新
相聚奇幻仲夏夜
除绍兴旭辉Cmall的首日活动外，顺应时下最新的夜经济潮流，旭辉商业旗下其他商业综合体也同时开启了“欢聚仲夏夜”——旭辉商业首届夜生活节。共计9座城市16场活动依据不同地区、不同定位、不同客群变化而呈现出多种形态。
2023新知青年大会【上海场】
恒基·旭辉天地则携手知乎在陆地上为新知青年们打造了一片“夜间海岸”。
7月底，知乎“职人夜间海岸”在恒基·旭辉天地限时登录。青年们可以在“晒盐沙滩”写下对人生宇宙的哲思，在“吃一勺太阳 & 潮起 FM”与嘉宾探讨职场、时尚、感情等夏夜话题，也可以在“知海图AI”与陌生人交换生活的千滋百味。
“一起热爱”七周年庆活动KV
控江旭辉mall由于暑期档恰逢7周年庆，顺势提出“一起热爱”的东南亚风情活动。访客不仅可以体验专设的“一起热爱”东南亚风情集市，还可以在“一起冒泡”泡泡大作战里洗去暑热，在“水战电音”专场活动里挑战傣迪，在“燃夜微醺”里点上一杯特调酒品……
冰淇淋音乐节
如宝龙旭辉广场将时下最新的网红多巴胺配色与夏季限定冰淇淋结合，提出冰淇淋音乐节的特色IP。活动美陈以“多巴胺色彩”为主色调，通过冰淇淋、话筒等抽象元素打造夏日音乐节氛围感。活动现场的设备和舞台搭建均有专业品牌负责，为表演者提供最舒适的演唱体验。
山钢和润·旭辉里“瓜分夏日”主题场景
山钢和润·旭辉里则抓住夏季水果西瓜，以“瓜分夏日”为主题，在暑期周末及特定节日推出“纳凉”“有趣”周末聚客场。该项目已于7月中旬在商场内搭建西瓜主题美陈，营造视觉上的清凉感，并开展为期一个月的夏日野生歌手大赛。
追“新”，不仅要及时响应，还要能走得长远。
从7月21日-23日的活动期间统计数据来看，旭辉商业旗下商业综合体销售同比提升20%，客流同比提升30%，会员新增同比提升15%，提前锁定长期市场。
成功的商业活动离不开正确的运营理念与强劲的操盘能力。旭辉商业秉持“智趣体验 创造美好生活”的核心理念，稳中求进，顺应当下新夜市大势的同时，以“领先半步的创新”击破行业痛点，快速响应消费者需求的同时又不失“有趣”本色。
截至目前，旭辉商业持续深耕一、二线核心城市，已经进驻全国17个城市，运营17项目，还有14个项目正在筹备期，在商业综合体打造方面已是轻驾就熟。
但正如其反复强调的“有趣”、“领先半步的创新”、“以变应变”那样，总能通过一些精妙的设计和巧思，给市场带来不一样的惊喜；不仅“做一个成一个”，还能屡屡“出圈”。
03.
商业更新
专业赋能美好生活
在商管大放异彩的同时，旭辉商业不断拓展业务边界。全新的三大业务板块除主业商管外，还包含商办业务和酒店业务。
新业务仍带有旭辉商业的鲜明本色。比如旭辉办公以“全景商务，创造美好生活”为核心理念，提供包含标准办公、产业园区、小型商办等在内的多种产品。
产品由普里兹克得主让·努维尔，伍兹贝格、凯达环球、英国贝诺、美国捷得等全球知名建筑设计公司亲手操刀，长期租户包含意大利马兰戈尼设计学院、法国保乐力加、韩国现代、平安银行等全球顶尖精英企业，目标成为“受人信赖的标杆商务缔造者”。
目前，旭辉办公已经构建3S运营服务体系和9C办公迭代理念，并推出包括标杆系、广场系、中心系、轻资产城市更新系在内的“3+N”办公产品线，搭建优质资源矩阵，致力于为精英客户提供更加美好的商务体验。
旭辉酒管则以“品质体验，创造美好生活”为核心理念，目前筹建及运营酒店类型涵盖高星级全服务酒店、中档商务酒店、小型精品度假等多种层次。
旭辉酒管通过与国内外知名酒管企业洲际集团、华住及开元等建立战略合作关系，进而整合高端资源，能够为业主方提供从前期拿地定位到运营期代甲方管理的一站式定制化解决方案，致力于成为受人信赖的酒店全流程服务商。
全业态、强运营、重合作也是旭辉商管主业的典型特征。支撑它的便是旭辉商业多年的专业打磨与丰富的经验积淀。在新业务方面，旭辉商业充分延伸了自身的优势半径，部分业务已有较为成熟的运营打法。
“让专业的人做专业的事”，以专业的团队、专业的理念，成就卓越的服务，进而推动生活焕新、城市更新，是旭辉商业长期坚持的模式。旭辉商业始终贯彻因地制宜，以差异化、特色化的商业新路径，打造具有自身特色的高竞争力产品线及标杆项目，推动消费与产业升级，从而赋能城市更新，最终成为“受人信赖的资产运营服务商”。
旭辉商业的新故事没有终点。未来，旭辉商业将坚持深耕核心城市，坚持质量优于数量，稳步拓展业务布局，让城市向新生长，让生活向心生长。
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