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历时数月匠心制作，大悦城《城市涌新潮——2023美好生活发现报告》将于8月18日重磅发布。
通过3000份调研问卷、2000万大悦城有效会员交易数据、13座大悦城重点部署城市、18-45岁研究客群，大悦城再次创造性地对各年龄圈层需求进行厘析，为商业经营者提供了一个能够与之应变的运营实践样本。
2023年8月11日
“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”
——美国学者托马斯·科洛波洛斯《圈层效应》
可以肯定的是，无论外界环境如何复杂多变，商业永远是对时代的理解、是对这个时代“人群”的理解、是对这个时代人群“喜怒哀乐”的理解。然而，时代的发展向前，对于美好生活的向往在每一代人的心间都有不同的解读，这要求着每位“城市美好生活运营商”都能够随“新”而动、应势而变。
作为行业领军者，历经近20年与城市潮流创变成长，大悦城总是在一次次和消费者的对话中前瞻洞悉青年需求、高效渗透年轻圈层，勾勒出一轮又一轮美好生活导览。
构建情感对话路径
高效渗透年轻圈层
从2007年底大悦城品牌的开山之作落地，到立体化布局全国重点城市，凭借持续的创新开拓力成为国内购物中心行业跨越式发展的领路人，这背后正源于大悦城始终以消费者为中心，不断对主要客群特征保持着长期、深入的研判与洞察。
《2019大悦城青年文化白皮书》：
全面剖析青年文化发展趋势
大悦城作为首个提出“以 18-35 岁年轻消费者”为目标客群的潮流购物中心、首个有明确客群年龄阶段和性格标签的购物中心体系，至今仍为业内所津津乐道。
2019年11月15日，大悦城发布《2019大悦城青年文化白皮书》，全面剖析青年文化发展趋势，借助文化力量实现商业升维。对“五大青年核心价值取向、3组青年社会碰撞、7维青年文化价值研判、10项青年消费趋势解读”进行了深入解读，并分析得出结论：
- 重视自我和享乐，看轻传统和安稳的整体价值观念；
- 具有沉稳内敛型、乐天随性型、安逸透彻型、淡泊自在型、无羁探求型五种典型价值取向；
- 强调个人价值，重视自我表达等一系列性格特点。
对话青年，解读青年故事与青年态度，与青年深刻联结，从容共生。大悦城以主题展区的形式为青年文化提案，成为一个传递大悦城青年生活方式的平台。
2020年《朝阳大悦城白皮书》：
深入解读都市青年生活方式
发布都市青年生活方式报告，是北京朝阳大悦城尝试的一种全新玩法。2019年初，北京朝阳大悦城启动了百万青年意见征集计划——“这届青年说”。商场通过线上线下联合界面、keep、yoho！等与青年共同探讨“996”“财务自由”“商家套路”等7期话题，累计收集20余万条青年意见，联合界面新闻梳理出“都市青年生活方式报告”，并于2020年1月线上发布。
报告通过9个不同主题的调研数据和7个典型青年的故事呈现了当代青年的不同状态：嘴上哭穷，暗地里都在消费升级：
- 在财务支出方面，吃喝、化妆美容等“面子工程”以及看展、看演出、旅行类的休闲娱乐成为了被调查的青年群体中消费前三位的选项，分别占到了26.48%、20.7%和18.15%；
- 在消费升降级的问题上，75.64%的人认为自己消费升级了；
- 潮鞋、电竞、手办成为朝阳大悦城青年会员“烧钱爱好”的top3。
除此之外，报告还显示北京朝阳大悦城2019年美妆品类消费金额同比增长48%。其中，男性消费人数增长17%，消费金额增长37%。在宠物消费人群分布中，养猫的90后占到了47.5%，养狗的90后占到43%，猫小院这样的猫主题咖啡厅成为了“喵星人”的天堂，平均排队时间15分钟，持续逗留时间长达4小时。
伴随着大悦城对不同地域青年共性与特性的探索，因地制宜的大悦城在全国落地，因关注青年的真实喜好，聚焦年轻一代的价值取向，逐渐成为聚合青年文化的空间和精神地标。
2020年中产阶级美好生活图鉴：
与年轻一代共成长
作为陪伴年轻一代成长起来的“大悦城”品牌，可以说参与并见证了一代人从独自“潮流”到美好家庭的整个过程，引领了中国商业时代“从有到优”的场景变革，懂得人们的“心之所向”。
面对成长起来的年轻一代，大悦城还发布了一份中产阶级美好生活图鉴。
为了更好地聆听当代中产美好生活诉求，大悦城组织了调研工作，共完成1500 个核心样本数据收集，覆盖全国 16 个一二三线城市，同时深入访谈了来自 9 大核心城市的 40 位中产，整理超过 30 万字访谈记录，再一次创造性地对第一生活及第二生活的不同圈层需求进行厘析，通过 6 大维度深度剖析5 类典型中产人群，同时预测了国内大循环时代下的 10 大未来消费趋势。正如大悦城所说，“我们愿成为点亮广大中产阶级美好生活的一束光，充满明亮而温暖的力量。”
过往的三份报告，也正是大悦城“全面了解青年—深入走进青年—与青年共成长”的一路历程。
与当代青年的双向奔赴
未完待续的“下一场美好”
当下，探寻“美好生活方式”成为行业共同关注的话题。熟悉的烟火气、喧嚣的人潮涌，每一位“城市运营商”都在用心创造着美好生活的新图景。而承压与复苏并存的2023，正是创新美好生活范式的新机遇。
今年正值大悦城品牌十六周年，站在特殊的时间节点，大悦城也将带来最新动作——将于8月18日召开“大有可为 悦向美好”2023品牌推介会，届时，还将重磅发布总结过去16年实践经验，洞察新时代消费趋势的白皮书《城市涌新潮——2023美好生活发现报告》。
我们从官方获悉，此次白皮书历时两个月匠心制作，大悦城通过3000份调研问卷、2000万大悦城有效会员交易数据、13座大悦城重点部署城市、18-45岁研究客群，再次创造性地对各年龄圈层需求进行厘析，并为商业经营者提供一个能够与之应变的运营模式建议。
一方面，大悦城通过与当代年轻群体探讨对于“美好生活”的理解与诉求方面的种种变化，聆听他们最真实声音，再次对自身会员做了一次全面调研分析，得出结论：与2017年大悦十周年时相比，大悦城主要客群在消费的升级、迭代与演变之下，形成了“新悦”六类客群。与此同时，也为新消费时代的商业品牌、商业项目描摹了一份值得参考的消费者“画像集”。
另一方面，大悦城基于过去16年深耕商业地产领域的实践积累，结合当下消费主张的新变化，总结了一系列行业新趋势。通过深度剖析“新悦”六类客群，大悦城搭建出“松弛恣意”、“烟火生活”、“自我表达”、“颜值正义”、“情绪释放”五维美好生活，总结了包括“随享野趣”、“精致躺平”、“理性美学”、“文化自信”等在内的12大消费趋势主张，还描绘了深受当下年轻人青睐的“City Walk”、“搭子文化”等新兴生活方式。
白皮书整体由“消费城势 大有新机”、“各美其美 近悦远来”、“悦向美好 立潮有为”三大章节组成，力求从宏观趋势、青年客群画像，以及大悦城的运营实践成果三个方面，对当下年轻消费者的美好生活进行解构。
令人眼前一亮的是，此次白皮书，大悦城在全国布局中重点选取13个城市，通过对18-45岁消费者的价值观、消费观和消费习惯调研，勾勒出13座城市的十三种性格。一幅幅生动的城市性格图景跃然眼前，这在“挖掘城市独有在地文化”成为新一轮消费城市竞争新趋势的当下，极具深远参考价值，为业内首创之举。
一直以来，大悦城都在通过与年轻圈层的对话引领着城市生活的新浪潮。作为大悦城暌违三年的匠心之作，此次白皮书将为消费市场提供穿越周期的商业新密钥，确实值得期待！
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