我们在京东购物的时候，很多时候为了购物更有保障，有时候也为了购物物流可以更快，常常喜欢购买京东自营的商品，也就是有京东自营标记的商品，很多时候，我们习惯性的认为，带有京东自营标记的就是京东自己卖的，但真的是这样吗？
笔者记得之前还有一名消费者将京东告上了法庭，具体是因为什么忘记了，总之就跟京东自营有关系，后来京东方面就表示，京东自营不是京东自己经营，这样的话语一出，就让很多人开始诧异，京东自营不是京东自己经营，那这些商品到底是谁卖的，不是京东自己经营的，又为何可以打上京东自营的标记呢？
其实大家只要查询一下京东的企业信息就可以得知，京东本身对外投资了47家企业，这里面有很多企业就是一些贸易公司，例如北京京东广能贸易有限公司，对于在北京或者北京周边的消费者，应该对这个名字不陌生，因为你会发现，你购物后的电子发票的商户就是北京京东广能贸易有限公司，而不是由北京京东世纪贸易有限公司开具的，这也就解释了京东自营不是京东自己经营的原因。
那么为什么这些公司的商品可以打上京东自营的标记呢？这或许就跟京东自己的平台规定有关了，总之京东自营的商品并不是京东自己在卖，京东的总公司现在是一个指挥部，就连京东平台也只是京东的一个子业务，京东下属还有物流公司、京东金融等。
那么在网上购物，怎么才能保证自己的合法权益，怎么才能保证不买到假货呢？这里笔者要说明的是，谁都无法百分之百的保证，你不会买到假货，因为即使是一些大品牌，也可能会出售假货，这个这的会有，以为毕竟假货的利润太大了，我们能做的，就是如果买到了假货，怎么维护自己的合法权益，一方面是联系商家友好协商，如果协商不了，就联系平台方，甚至必要的时候可以报警，通过法律途径来保证自己的合法权益。